À medida que a atualização principal de março do Google continua, há incerteza em torno do impacto dos anúncios nas classificações de busca.
O representante de pesquisa do Google, Danny Sullivan, recorreu ao Twitter para abordar essas preocupações, afirmando que sites com anúncios ainda podem ter uma boa classificação nos resultados de pesquisa do Google.
Google esclarece o impacto dos anúncios nas classificações de pesquisa
O proprietário do site, Tony Hill, trouxe a questão à luz, inferindo do conselho anterior de Sullivan de que o Google desaprova anúncios.
“Mal consigo ler o conteúdo principal das páginas porque sou sempre interrompido por coisas enfiadas no meio delas… é apenas uma experiência insatisfatória”
👆Uma reclamação de @searchliaison sobre um site em que ele estava.
Todos nós podemos ler nas entrelinhas deste… https://t.co/fsvNsvcsoY
-Tony Hill (@tonythill) 21 de março de 2024
Hill aponta a prevalência de anúncios nas páginas de resultados de pesquisa do Google, especialmente em dispositivos móveis, e expressou preocupação de que os algoritmos do Google possam atingir injustamente sites menores que dependem de receitas publicitárias.
Sullivan esclareceu que “existem muitos sites com classificação perfeita na Pesquisa Google que possuem anúncios, tanto sites grandes quanto pequenos.”
Ele enfatizou que os sistemas do Google visam recompensar sites que proporcionam uma boa experiência na página, um objetivo de longa data que não é novo.
Existem muitos sites com classificação perfeita na Pesquisa Google que possuem anúncios, tanto sites grandes quanto pequenos. Qualquer um pode fazer pesquisas e ver por si mesmo.
Nossos sistemas estão tentando recompensar sites que proporcionam uma boa experiência na página. Isso não é uma coisa nova. Você pode ler sobre…
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 22 de março de 2024
Anúncios não são fatores diretos de classificação
Referindo-se à documentação do Google sobre experiência na página, Sullivan observou que Core Web Vitals são fatores diretos de classificação, enquanto outros aspectos mencionados, como o excesso de anúncios em relação ao conteúdo principal, não o são.
A documentação afirma:
“Além do Core Web Vitals, outros aspectos da experiência da página não ajudam diretamente o seu site a ter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa. No entanto, eles podem tornar o uso do seu site mais satisfatório, o que geralmente está alinhado com o que nossos sistemas de classificação buscam recompensar.
Evidências anedóticas apoiam a afirmação de Sullivan, com muitos sites subindo nas classificações após a atualização principal, apesar de terem anúncios em suas páginas.
Aqui estão mais 9 sites de nicho que venceram durante as atuais atualizações principais e de spam do Google:
1. Companheiros de gadgets pic.twitter.com/9SPZrSYyyg
-Ian (@keywordian) 18 de março de 2024
Isso sugere que os anúncios por si só não prejudicam necessariamente a capacidade de um site ter uma boa classificação nos resultados de pesquisa do Google.
Analisando a declaração de Sullivan
Considerando as declarações de Sullivan e a conversa mais ampla em torno de anúncios e classificações de busca, vale a pena mencionar vários pontos adicionais.
Primeiro, embora os anúncios possam não ser um fator direto de classificação, sua implementação pode impactar indiretamente o SEO.
Anúncios excessivos ou intrusivos que atrapalham significativamente a experiência do usuário podem impactar negativamente as classificações de pesquisa. Portanto, você deve considerar cuidadosamente o posicionamento, a quantidade e a qualidade dos anúncios.
A crescente dependência do Google de anúncios nas páginas de resultados de busca atraiu críticas, com alguns argumentando que isso cria um padrão duplo.
O debate desencadeado pelos comentários de Hill também levanta questões sobre a justiça da abordagem do Google para sites menores que dependem fortemente de receitas publicitárias. Embora Sullivan afirme que sites de todos os tamanhos podem ter uma boa classificação com anúncios, alguns proprietários de sites podem achar que o campo de jogo não é nivelado.
Embora os anúncios sejam um meio legítimo de monetização, eles não devem diminuir o valor central de um site.
Resumindo
O debate em torno dos anúncios e das classificações de pesquisa destaca o delicado equilíbrio entre a experiência do utilizador e a sustentabilidade financeira do website.
Como aponta Sullivan, os anúncios tornam grande parte da web acessível e gratuita para os usuários. No entanto, a experiência da página continua a ser crucial na forma como os algoritmos do Google avaliam e classificam os websites.
À medida que os proprietários de sites navegam nas atualizações principais e de spam de março, o esclarecimento de Sullivan confirma que os anúncios não entram em conflito inerente com a obtenção de classificações de pesquisa fortes.
