Ao contrário do Universal Analytics, Google Analytics4 (GA4) não fornece todas as métricas e funcionalidades por padrão. Também não mostra automaticamente Console de pesquisa do Google (SGC) nos seus relatórios.
Para visualizar insights valiosos de pesquisa orgânica no GA4, você precisa conectar manualmente sua propriedade do Search Console e publicar relatórios.
Aprenda como vincular suas contas GA4 e GSC para que você possa analisar o desempenho da pesquisa orgânica do seu site junto com outras métricas importantes.
Primeiros passos: como vincular o GA4 ao Google Search Console
Para ver os dados do Google Search Console em nosso relatório GA4, teremos que seguir as etapas detalhadas abaixo.
Antes de mais nada, para vincular o Search Console ao GA4, precisamos garantir que temos acesso a ambas as contas:
Ambos devem estar na mesma conta do Gmail.
Para verificar o Google Analytics 4, vá para Administrador > Conta > Gerenciamento de acesso à conta.
Para verificar o Google Search Console, navegue até Configurações > Usuários e permissões.
Depois de validar o acesso à sua conta, siga as próximas etapas para vincular o GA4 ao Google Search Console:
Passo 1: Faça login em sua conta do Google Analytics 4 e vá para Administrador:
Passo 2: Então vá para Links de produtos > Links do Search Console.
Etapa 3: O seguinte painel será aberto. Clique no azul Link botão.
Passo 4: Escolha e encontre sua propriedade do Search Console e confirme o fluxo de dados da web para seu site. Verifique se está tudo correto e envie.
Agora, a conta GA4 está vinculada à sua propriedade no Search Console.
Com esse processo concluído, você vinculou com sucesso o GA4 e o Google Search Console.
Se sua conta do Search Console foi configurada anteriormente e a verificação do site foi feita, você pode acessar os dados históricos no mesmo relatório do Search Console no GA4.
O Search Console inclui no máximo 16 meses de dados. Se você acabou de criar e verificar a conta do Search Console, ela começará a coletar dados no futuro.
Como e onde posso ver os dados do Google Search Console publicados em meu relatório GA4?
A simples vinculação do GA4 ao Google Search Console não exibe automaticamente os dados em sua conta de análise do GA4. Para acessar esses dados, o relatório do Google Search Console precisa ser publicado.
Como publicar o relatório do Google Search Console no GA4
Para publicar o relatório e poder visualizar os dados da nossa conta, teremos que:
- Navegar para Relatórios > Biblioteca.
- Selecione a coleção do Google Search Console, pré-configurada pelo GA4.
- Clique nos três pontos localizados no canto superior direito desta coleção.
Não esqueça de clicar Publicar.
Agora, o relatório do Search Console também aparecerá no painel do GA4:
Que tipo de relatórios do Google Search Console o GA4 fornece por padrão?
O relatório do Search Console no GA4 está estruturado em dois relatórios diferentes:
Relatório de consultas
O relatório Consultas prioriza mostrar as métricas relacionadas aos termos de busca pesquisados pelos usuários que visitam o site a partir da busca orgânica do Google.
A análise deste relatório está centrada em três dimensões principais:
Consulta de pesquisa orgânica do Google
Este relatório permite-nos analisar as impressões e cliques dos termos de pesquisa, a taxa de cliques (CTR) e a posição média das palavras-chave nas SERPs.
Com essas informações, podemos avaliar o desempenho dos termos de busca nas SERPs do Google, identificando as palavras-chave mais eficazes para direcionar tráfego para nosso site.
País
Este relatório revela os países de onde vem o tráfego orgânico.
Os dados apresentados permitem-nos analisar cliques, impressões, CTR e posição média dos termos globalmente por país.
Esta abordagem permite um exame detalhado de dados quantitativos relativos a impressões e cliques orgânicos por região, fornecendo insights sobre sua classificação e CTR ao longo do tempo.
Categoria do dispositivo
Este relatório mostra o tráfego adquirido da pesquisa Google para o site agrupado de acordo com o tipo de dispositivo.
Se pretender analisar a diferença de cliques, impressões, CTR e posição média consoante o dispositivo, a aplicação de um filtro por esta dimensão específica permitir-nos-á verificar as métricas de desempenho distintas para cada tipo de dispositivo.
Relatório de tráfego de pesquisa orgânica do Google
O relatório de tráfego de pesquisa orgânica do Google exibe os resultados de páginas da web individuais em relação ao tráfego proveniente da pesquisa orgânica do Google.
Este relatório também pode ser analisado com base em três dimensões principais:
Página de destino + string de consulta
Esta dimensão fornece insights sobre o caminho específico da página e a string de consulta associada.
País
Isso ajuda você a descobrir de onde vem o tráfego.
Categoria do dispositivo
Oferece informações sobre os tipos de dispositivos usados para acessar o site.
O relatório de tráfego de pesquisa orgânica do Google aumenta nossa capacidade de aprofundar nossa análise de métricas e resultados.
Quais são os principais benefícios da integração do relatório do Search Console ao GA4?
Podemos conhecer diretamente a análise de cliques orgânicos, impressões, CTR e posição média através do Desempenho relatório no Search Console:
Ainda assim, a incorporação desses dados no GA4 permite uma análise aprofundada.
Ao vincular os dados do Search Console ao GA4, podemos correlacioná-los com métricas adicionais não disponíveis no Search Console, como usuários, sessões, eventos ou conversões.
Com a publicação do relatório do Search Console no GA4, o relatório de tráfego de pesquisa orgânica do Google analisará diretamente eventos e conversões em cada landing page.
Isso permitirá, por exemplo, determinar qual página tem melhor desempenho em termos de volume de conversão.
Você também pode se aprofundar no tipo de conversão. Por exemplo, aplicando um filtro para o Comprar conversão:
Assim, podemos saber o total de vendas alcançadas através da busca orgânica do Google em cada landing page.
Desbloqueando insights de pesquisa orgânica
Ao conectar sua propriedade do Google Search Console e publicar relatórios no Google Analytics 4, você abre a porta para análises integradas poderosas.
Essa integração permite uma análise mais abrangente, correlacionando os dados de pesquisa orgânica do GSC com outras métricas do GA4, como usuários, sessões, eventos e conversões.
As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.
