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Como medir o tráfego orgânico no GA4


Com Google Analytics4 (GA4), você pode entender melhor o desempenho de seus esforços de pesquisa orgânica. Saber quanto tráfego vem do Google ou de outros mecanismos de pesquisa permite que você melhore seu SEO estratégia para obter melhores resultados.

Este artigo abordará como visualizar e analisar seus dados de tráfego orgânico no GA4, as principais dimensões a serem observadas, como origem e meio, e as principais métricas a serem avaliadas, como total de usuários e sessões.

O que é tráfego orgânico?

O tráfego orgânico é o canal de aquisição de tráfego pelo qual os usuários acessam um site por meio de links não publicitários de resultados de pesquisa orgânica.

O tráfego orgânico pode vir de diferentes fontes de mecanismos de pesquisa, como Google, Bing, Ecosia, etc.

Os outros principais canais de tráfego são:

  • Tráfego pago: Quando os usuários acessam um site por meio de anúncios em mecanismos de busca, como o Google.
  • Direto: quando os usuários acessam um site diretamente inserindo o URL.
  • Referência: quando os usuários acessam um site por meio de links não pagos em outros sites.
  • Social: quando os usuários chegam a um site através de cliques em redes sociais via paga ou orgânica, como Facebook ou X.

Como o tráfego orgânico do site GA4 é medido?

GA4 fornece relatórios predefinidos para análise de dados do site. Um relatório importante é o Vida útil coleta, que agiliza a análise de todo o funil do cliente, desde a aquisição até a retenção.

Coleção do ciclo de vida do GA4Coleção do ciclo de vida do GA4

O Vida útil a coleção é dividida em quatro grupos principais de relatórios:

  • Relatório de aquisição: Isso permite analisar como o tráfego de um site foi adquirido, incluindo o tráfego orgânico.
  • Relatório de engajamento: Isso fornece dados de envolvimento do usuário no site, permitindo a medição de métricas importantes, como conversões, eventos ou páginas de destino.
  • Relatório de monetização: isso ajuda a analisar os dados de receita, desde o desempenho das promoções até os produtos mais vendidos em um site.
  • Relatório de retenção: Isso permite analisar como um site ou aplicativo retém usuários.

Medindo o tráfego orgânico com o relatório de aquisição GA4

Usaremos as informações do Aquisição relatório para medir o tráfego orgânico que chega a um site. No entanto, possui seções diferentes que podem ser um pouco confusas.

Portanto, para entender os resultados do relatório, vejamos como o GA4 organiza as informações por padrão.

Medindo o tráfego orgânico com o relatório de aquisição GA4Medindo o tráfego orgânico com o relatório de aquisição GA4

GA4 Aquisição relatório está dividido em dois grupos principais:

  • Relatório de aquisição de usuários: Oferece dados sobre como os usuários foram adquiridos pela primeira vez no site.
  • Relatório de aquisição de tráfego: isso funciona no nível da sessão e ajuda a identificar a campanha de origem de cada sessão.

Usando GA4 Aquisição de tráfego relatório, você pode analisar o tráfego orgânico com base em diferentes dimensões:

Por padrão, grupos de canais

Grupos de canais padrão são os grupos de canais por meio dos quais os usuários acessam o site.

Neste conjunto, você pode observar que o GA4 fornece, por padrão, vários agrupamentos não editáveis ​​que permitem rastrear o tráfego orgânico do seu site:

  • Pesquisa orgânica é o canal pelo qual os usuários chegam ao seu site por meio de links não publicitários nos resultados de pesquisa orgânica.
  • Compras orgânicas é o canal pelo qual os usuários chegam ao seu site por meio de links não publicitários em sites de compras como Amazon ou Etsy.
  • Social orgânico é o canal pelo qual os usuários chegam ao seu site por meio de links não publicitários em sites sociais como Facebook ou X.
  • Vídeo orgânico é o canal pelo qual os usuários acessam um site por meio de links sem anúncios em sites de vídeo como YouTube ou TikTok.

Todos esses grupos de canais de tráfego orgânico com dados serão exibidos por padrão no GA4: Relatórios > Aquisição de tráfego > Grupo de canais padrão da sessão.

GA4 – Grupos de canais padrãoGA4 – Grupos de canais padrão

Se você deseja exibir apenas esses dados nos resultados de tráfego dos grupos de canais orgânicos, uma opção que você tem é filtrar o mecanismo de pesquisa pesquisando por “orgânico“:

GA4 - Por padrão, grupos de canais com filtro 'orgânico'GA4 - Por padrão, grupos de canais com filtro 'orgânico'

Além dos grupos de canais padrão para análise de tráfego orgânico, o GA4 também possui outros grupos de canais padrãoIncluindo:

  • Afiliados
  • Áudio
  • Rede cruzada
  • Direto
  • Mostrar
  • E-mail
  • Notificações push para celular
  • Pago outro
  • Pesquisa paga
  • Compras pagas
  • Redes sociais pagas
  • Vídeo pago
  • Referência
  • SMS

Por meio

No mesmo relatório, você pode analisar o tráfego orgânico por meio do médio dimensão, que envolve o método para atrair usuários para um site ou aplicativo.

As mídias incluídas no GA4 são:

  • orgânico: usuários que clicaram em um link de um mecanismo de pesquisa por meio de links não publicitários.
  • afiliado: usuários que clicaram em um link por meio de um programa de afiliados.
  • CPC: usuários que clicaram em um anúncio pago.
  • e-mail: usuários que clicaram em um link em uma campanha de email marketing
  • referência: Usuários que clicaram em um link de outro site.
  • (nenhum): tráfego direto do site.

Para analisar o tráfego orgânico através do médio dimensão, vá para Relatórios > Aquisição de tráfego > Meio de sessão.

GA4 - Por meioGA4 - Por meio

Por fonte/meio

Se você quiser entender de onde vêm os visitantes do seu site, não use apenas o médio dimensão. Considere o site ou plataforma específica que os direcionou ao seu site ou ao fonte dimensão.

Isso ajuda você a saber a origem real do seu tráfego da web, por exemplo, se é da Pesquisa Google, rotulada como “google” na dimensão de origem da sessão.

Essas informações ajudam você a tirar conclusões significativas sobre a eficácia de suas estratégias digitais para direcionar o tráfego.

Para exibir esses dados, você precisa ir para Relatórios > Aquisição de tráfego > Origem/mídia da sessão.

Por exemplo, os resultados a seguir permitem conhecer o tráfego proveniente de canais orgânicos e filtrar especificamente por origem (ex.: google, bing, ecosia.org ou duckduckgo).

GA4 - Por origem e meioGA4 - Por origem e meio

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Principais métricas para analisar o tráfego orgânico no GA4

Por padrão, GA4 Aquisição de tráfego O relatório mostra diferentes métricas para ajudá-lo a compreender e analisar os dados.

Entre as métricas mais comuns estão:

  • Usuários: o número total de usuários ativos.
  • Sessões: o número de sessões iniciadas no site. Uma sessão é acionada quando um usuário abre o aplicativo em segundo plano ou visualiza uma página ou tela e não há nenhuma sessão ativa no momento.
  • Sessões engajadas: Número total de sessões engajadas. Para que as sessões sejam incluídas nesta coluna, elas precisam durar pelo menos 10 segundos ou ter 1 ou mais eventos de conversão ou 2 ou mais visualizações de página ou tela.
  • Tempo médio de engajamento por sessão: Duração da interação do usuário por sessão.
  • Sessões engajadas por usuário: Número total de sessões engajadas por usuário.
  • Eventos por sessão: Número médio de eventos por sessão.
  • Índice de comprometimento: a porcentagem de sessões engajadas.
Principais métricas para analisar o tráfego orgânico no GA4 – Taxa de engajamentoPrincipais métricas para analisar o tráfego orgânico no GA4 – Taxa de engajamento
  • Contagem de eventos: o número de vezes que os usuários acionaram um evento. Você pode filtrar por cada tipo de evento.
  • Conversões: o número de vezes que os usuários acionaram uma conversão. Cada um pode ser analisado individualmente.
  • Receita: A receita total de compras, assinaturas e publicidade. Isso deve ser configurado manualmente anteriormente.
Principais métricas para analisar o tráfego orgânico no GA4 – ReceitaPrincipais métricas para analisar o tráfego orgânico no GA4 – Receita

Para acompanhar conversões ou resultados de receita, você deve ter essas dimensões configuradas e definidas para coletar os dados.

Vá mais fundo: GA4 para B2B: como rastrear eventos e conversões

Como adicionar mais métricas nos relatórios para análise de tráfego orgânico

Se as métricas padrão não forem suficientes para analisar o tráfego orgânico do seu site, você poderá personalizar o relatório adicionando mais. Procure a opção de personalização no canto superior direito da página.

Adicione mais métricas nos relatórios para análise de tráfego orgânicoAdicione mais métricas nos relatórios para análise de tráfego orgânico

A personalização de relatórios permite incluir mais métricas ou editar as padrão:

GA4 – Personalizar relatórioGA4 – Personalizar relatório

Analisando o tráfego do Google Search Console no GA4

Se você deseja analisar o tráfego orgânico do Google proveniente do Google Search Console, deverá fazê-lo em outro relatório, especificamente no Console de pesquisa relatório com GA4.

Analisando o tráfego do Google Search Console no GA4Analisando o tráfego do Google Search Console no GA4

O relatório não é mostrado automaticamente na interface do GA4. Mas fornece informações sobre as consultas de pesquisa que as pessoas usam no Google para acessar seu site.

Ele também inclui outro relatório sobre o desempenho de páginas específicas do seu site em termos de tráfego de pesquisas do Google.

GA4 – Consultas orgânicas do Search ConsoleGA4 – Consultas orgânicas do Search Console

Vá mais fundo: Como vincular o GA4 ao Google Search Console

Medindo o tráfego orgânico no GA4

O Google Analytics 4 fornece insights detalhados sobre a aquisição de tráfego orgânico do seu site por meio de grupos de canais padrão, mídia e dimensões de origem/mídia.

As principais métricas, como usuários, sessões, taxas de engajamento e conversões, permitem analisar o desempenho de sua estratégia de pesquisa orgânica e identificar oportunidades para aprimorá-la.

A integração do GA4 com o Google Search Console também dá visibilidade aos termos de pesquisa que direcionam tráfego para páginas específicas. Monitore regularmente esses dados para que você possa otimizar o conteúdo e a arquitetura do site para obter melhores resultados de pesquisa orgânica ao longo do tempo.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.

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