A importância do SEO é universalmente reconhecida e garantir a sua eficácia requer uma abordagem estratégica.
Os benchmarks de SEO servem exatamente para esse propósito: avaliar seu desempenho de SEO em relação a pontos de referência ou benchmarks específicos.
Nesta postagem, discutiremos os benchmarks de SEO em detalhes e também ajudaremos você a rastrear os principais benchmarks. Então, sem mais delongas, vamos começar.
seo-benchmarks">1 O que são benchmarks de SEO?
Os benchmarks de SEO referem-se a métricas específicas ou indicadores-chave de desempenho (KPIs) usados para medir a eficácia dos esforços de SEO de um site. Esses benchmarks servem como pontos de referência para avaliar o desempenho de vários aspectos de uma estratégia de SEO.
Por exemplo, um benchmark de SEO pode ser o número de visitantes orgânicos de um site dentro de um período específico, a posição de classificação das palavras-chave alvo ou a autoridade geral do domínio.
seo-benchmarks">2 Importância dos benchmarks de SEO
O benchmarking desempenha um papel importante em uma estratégia de SEO eficaz, fornecendo uma estrutura para definir metas e identificar áreas de melhoria.
Sem benchmarks, é um desafio determinar se os esforços de SEO trazem os resultados desejados ou ficam aquém das expectativas.
seo-benchmarks-to-track">3 Principais benchmarks de SEO para rastrear
Vamos agora discutir os benchmarks de SEO nos quais você deve se concentrar para ter sucesso em SEO.
3.1 Tráfego
Um benchmark de SEO de tráfego refere-se a um padrão ou meta predeterminada para o tráfego orgânico que um site pretende receber dos mecanismos de pesquisa.
Serve como ponto de referência para avaliar a eficácia das estratégias de SEO e o desempenho geral de um site na atração de visitantes através dos resultados dos motores de busca.
Tráfego de pesquisa orgânica
O benchmarking de tráfego de pesquisa orgânica envolve medir e avaliar o desempenho de um site na atração de visitantes de páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) por meio de listagens orgânicas não pagas.
Você pode rastrear o tráfego de pesquisa orgânica no Desempenho relatório do Google Search Console.
Ao definir benchmarks, é recomendável utilizar os dados completos do último mês. É melhor não olhar mais para trás, pois o objetivo é sempre superar o seu benchmark mais recente.
A primeira métrica, cliquesrepresenta o número de indivíduos que clicaram nos resultados de pesquisa do Google para acessar seu website.
SEO de tráfego de pesquisa orgânica no Google Search Console" class="wp-image-1311712"/>Você também pode verificar o número de cliques no nível da página, conforme mostrado abaixo.
Você pode usar o GA4 para segmentar o tráfego orgânico por mecanismo de pesquisa. Basta navegar para Aquisição → Aquisição de tráfego.
A seguir, selecione Todos os usuários e escolha o Primeiro fonte/mídia do usuáriocomo mostrado abaixo.
Em seguida, você pode escolher os canais de pesquisa orgânica que deseja adicionar na lista Valores de dimensão menu suspenso. Isso pode incluir todo o tráfego orgânico de vários mecanismos de pesquisa ou você pode estabelecer benchmarks separados para cada mecanismo de pesquisa, como Bing, Yahoo ou Google.
Agora você poderá visualizar o tráfego total de pesquisa orgânica do mês anterior.
Para avaliar o tráfego de pesquisa orgânica em nível de página, navegue até Noivado e clique em Páginas e telas.
Você pode então definir uma referência para aumentar o tráfego de pesquisa orgânica em 20% nos próximos seis meses em comparação com o período do mês anterior.
3.2 Experiência de usuário
Um benchmark de SEO da experiência do usuário estabelece um padrão para a qualidade da interação do usuário e satisfação com o design, usabilidade e relevância do conteúdo de um site.
Ajuda a descobrir a eficácia com que um site atende às expectativas do usuário e influencia as classificações dos mecanismos de pesquisa com base em fatores como taxa de rejeição, tempo de permanência e métricas de envolvimento do usuário.
Sessões engajadas
Sessões engajadas no Google Analytics 4 (GA4) referem-se a sessões em que os usuários interagem ativamente com o conteúdo do seu site ou aplicativo. Essas interações podem incluir clicar em links, assistir a vídeos, navegar pelas páginas, enviar formulários ou interagir com seu site.
Ao definir benchmarks para sessões engajadas no GA4, você estabelece metas ou metas para as sessões em que o público demonstra envolvimento significativo. Essa métrica ajuda você a entender o nível de envolvimento e interesse do público no conteúdo do seu site ou aplicativo.
Você pode ver o número de sessões engajadas por usuário em Engajamento → Visão geralcomo mostrado abaixo.
Verifica a Sessões engajadas por usuário métrica. Idealmente, seu objetivo seria aumentar esse número, pois aumenta sua probabilidade de conversões.
Além disso, é um indicador favorável da experiência do usuário se um visitante explorar várias páginas do seu site.
Tempo médio de engajamento
Esta métrica mede o envolvimento e interesse dos usuários no conteúdo do site.
Quando os usuários passam mais tempo interagindo com um site, isso indica que consideram o conteúdo valioso, relevante e envolvente.
Isso pode impactar positivamente vários aspectos do SEO, incluindo aumentar a probabilidade de conversões, melhorar a satisfação do usuário e potencialmente aumentar as classificações nos mecanismos de pesquisa.
O tempo médio geral de engajamento está listado na Instantâneo de relatórios em GA4.
Por exemplo, o tempo médio de engajamento de todas as páginas de um site é de 38 segundos, conforme mostrado abaixo.
Você analisa essas métricas de UX do GA4 no nível da página navegando até Engajamento → Páginas e telascomo mostrado abaixo.
Como no exemplo acima, o tempo médio de engajamento é de 38 segundos. Agora você pode definir isso como referência e revisar e melhorar a lista de páginas com tempos de engajamento inferiores a 38 segundos. Isso pode ajudar a identificar páginas com baixo desempenho.
3.3 Benchmarks de perfil de backlink
Um backlink é um link de um site para outro. Ele desempenha um papel importante na otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), indicando a autoridade, credibilidade e relevância de um site.
Os benchmarks de SEO do perfil de backlink são métricas usadas para avaliar a qualidade, quantidade e saúde geral do perfil de backlink de um site. Consiste em todos os links externos que apontam para um site a partir de outros sites.
Quantidade de backlinks
Refere-se ao número total de backlinks apontando para um site.
Embora ter um número maior de backlinks possa indicar popularidade e visibilidade, é essencial focar na qualidade em vez da quantidade. Backlinks de baixa qualidade ou com spam podem impactar negativamente o desempenho de SEO de um site.
Você pode verificar o número total de backlinks usando o Site Explorer do Ahrefs.
Por exemplo, obter mais 50 backlinks relevantes e confiáveis de sites confiáveis nos próximos seis meses pode ser definido como uma referência para medir a eficácia dos esforços de construção de links.
Você também pode verificar o número de domínios de referência e como eles crescem mensalmente.
Se quiser comparar seus backlinks com os de seus concorrentes e descobrir seu sucesso, você pode usar a ferramenta Ubersuggest ou Semrush Backlink Gap.
Basta inserir o seu domínio junto com os domínios dos seus concorrentes e a ferramenta exibirá os sites vinculados ao site do seu concorrente.
Isso permite identificar oportunidades potenciais e áreas onde seu perfil de backlink pode ser aprimorado, aumentando, em última análise, a autoridade e a credibilidade do seu site.
Classificação de domínio
Classificação de domínio (DR) é uma métrica usada para medir a força e autoridade do perfil de backlink de um site.
A classificação de domínio serve como uma referência de SEO valiosa para avaliar a autoridade e a força do perfil de backlink de um site. Ao monitorar a DR e se esforçar para melhorá-la ao longo do tempo, você pode aumentar a visibilidade, a autoridade e as classificações do seu site nos resultados dos mecanismos de pesquisa.
Você pode identificar concorrentes em seu nicho ou setor cujas classificações de domínio você pretende igualar ou superar. Por exemplo, digamos que seu principal concorrente tenha um DR de 90.
Com base em sua análise, você pode definir uma referência para aumentar o DR do seu site para igualar ou superar o do seu concorrente.
No exemplo acima, seu benchmark pode ser:
Nos próximos 12 meses, pretende aumentar a classificação de domínio do site de 87 para 90, igualando a do principal concorrente.
Classificação de URL
URL Rating (UR) é usado em SEO para avaliar a força e autoridade do perfil de backlink de um URL individual. Ele mede a qualidade e a quantidade de backlinks que apontam para um URL específico, em vez de para um domínio inteiro.
URL Rating (UR) calcula a pontuação UR levando em consideração tanto interna quanto links externos, bem como atributos nofollow.
Conseqüentemente, o benchmarking de UR pode fornecer insights sobre o desempenho potencial de classificação de uma página individual nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).
Compare a classificação do URL da sua página de destino com páginas semelhantes de concorrentes ou líderes do setor. Suponha que a classificação média do URL das páginas de melhor desempenho em seu nicho seja em torno de 49.
Você pode definir uma referência para aumentar a classificação do URL da sua página de destino de 49 para 59 nos próximos seis meses, alinhando-a com a classificação média do URL das páginas de melhor desempenho em seu setor.
3.4 Comparativos de desempenho de palavras-chave
Os benchmarks de SEO de desempenho de palavras-chave avaliam a eficácia e o sucesso dos esforços de segmentação por palavras-chave de um site.
Esses benchmarks de SEO ajudam a entender o desempenho de um site em termos de classificação de palavras-chave, visibilidade e taxas de cliques (CTR) nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).
Classificação de palavras-chave
A classificação de palavras-chave refere-se à posição em que as páginas de um site aparecem nos resultados de mecanismos de pesquisa para palavras-chave ou consultas de pesquisa específicas.
O objetivo da classificação de palavras-chave é alcançar posições mais altas nas SERPs para palavras-chave relevantes relacionadas ao conteúdo ou ofertas do site.
Você pode monitorar a classificação de palavras-chave usando o Google Search Console, conforme mostrado abaixo.
Você também pode usar o Rank Tracker do Rank Math para rastrear as palavras-chave de seu interesse e ver como você se compara aos concorrentes. O Rank Tracker exibe primeiro as palavras-chave com classificação mais alta, seguidas por aquelas que não aparecem nos resultados da pesquisa.
No entanto, você pode personalizar facilmente a tabela clicando nas colunas. Você não verá nenhuma palavra-chave listada inicialmente se for novo no Rank Tracker. Você precisará adicionar palavras-chave para começar a rastreá-las.
Analise as posições de classificação dos concorrentes para as mesmas palavras-chave alvo. Identifique concorrentes com classificação consistentemente superior à do seu site para essas palavras-chave.
Por exemplo, no exemplo acima, você pode definir uma referência para melhorar a classificação da palavra-chave crie um blog WordPress do zero em média 20 posições nos próximos 3 meses, com o objetivo de passar da posição 46 para a 26 ou talvez até mais.
Desenvolva e implemente estratégias de SEO para melhorar as posições de classificação de suas palavras-chave alvo. Isso pode incluir a otimização de elementos de SEO na página, a criação de conteúdo de alta qualidade, a aquisição de backlinks relevantes e a melhoria do desempenho do site.
Taxa de cliques de palavras-chave
A taxa de cliques de palavras-chave (CTR) é outro benchmark de SEO que mede a porcentagem de público que clica no link de um site nos resultados de pesquisas após pesquisar uma palavra-chave específica.
Para rastrear a CTR de palavras-chave, você pode usar o Google Search Console. O Google Search Console fornece dados sobre impressões (com que frequência seu site aparece nos resultados de pesquisa) e cliques (com que frequência os usuários clicam em seu site) para palavras-chave específicas, conforme mostrado abaixo.
Compare a CTR de suas palavras-chave alvo com as dos concorrentes ou páginas semelhantes em seu setor. Identifique concorrentes cujas palavras-chave têm CTRs mais altas para consultas de pesquisa semelhantes. Você pode usar ferramentas como a ferramenta Keyword Gap da Semrush ou Ahrefs.
Você pode então definir um benchmark de SEO para melhorar o CTR de suas palavras-chave alvo. Por exemplo, no exemplo abaixo, você pode definir o benchmark para aumentar a CTR da palavra-chave alvo 403 proibido em 10% nos próximos 3 meses, visando igualar ou superar a CTR média dos concorrentes.
4 Conclusão
Compreender e usar benchmarks de SEO são etapas essenciais para avaliar o estado atual do seu site e fornecer dados que você pode melhorar.
Esses benchmarks fornecem insights valiosos sobre a eficácia de suas estratégias de SEO, desde a análise de tendências de tráfego orgânico até o monitoramento do desempenho de palavras-chave e avaliação de perfis de backlinks.
Ao definir metas claras, acompanhar o progresso em relação aos benchmarks e fazer otimizações baseadas em dados, você pode melhorar continuamente a visibilidade, o tráfego e o desempenho geral do seu site nos resultados dos mecanismos de pesquisa.
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