O Google atualizou suas orientações com cinco mudanças sobre como depurar quedas de classificação. A nova versão contém mais de 400 palavras que abordam pequenas e grandes quedas de classificação. Há espaço para discutir algumas das mudanças, mas no geral a versão revisada é um avanço em relação ao que substituiu.
Mudança nº 1: minimiza a correção de quedas de tráfego
A frase de abertura foi alterada para oferecer menos esperança de recuperação após uma queda no tráfego algorítmico. O Google também juntou duas frases em uma só na versão revisada da documentação.
A documentação dizia anteriormente que a maioria das quedas de tráfego pode ser revertida e que identificar os motivos de uma queda não é simples. A parte sobre a maioria deles pode ser revertida foi completamente removida.
Aqui estão as duas frases originais:
“Uma queda no tráfego de busca orgânica pode acontecer por vários motivos, e a maioria deles pode ser revertida. Pode não ser fácil entender o que exatamente aconteceu com o seu site”
Agora não há esperança de que “a maioria deles possa ser revertida” e mais ênfase na compreensão do que aconteceu não é simples.
Esta é a nova orientação
“Uma queda no tráfego de pesquisa orgânica pode acontecer por vários motivos e pode não ser fácil entender o que exatamente aconteceu com seu site.”
Altere os problemas de segurança ou spam nº 2
O Google atualizou as ilustrações do gráfico de tráfego para que se alinhem precisamente com as causas de cada tipo de declínio de tráfego.
A versão anterior do gráfico foi rotulada:
“Problema técnico no nível do site (ação manual, fortes alterações algorítmicas)”
O problema com o rótulo anterior é que ações manuais e fortes alterações algorítmicas não são problemas técnicos e a nova versão corrige esse problema.
A versão atualizada agora diz:
“Grande queda devido a uma atualização algorítmica, segurança em todo o site ou problema de spam”
Alteração nº 3, problemas técnicos
Há mais uma alteração no rótulo do gráfico, também para torná-lo mais preciso.
É assim que o gráfico anterior foi rotulado:
“Problema técnico no nível da página (mudanças algorítmicas, perturbação do mercado)”
O gráfico atualizado agora é rotulado:
“Problema técnico em seu site, mudança de interesses”
Agora, o gráfico e o rótulo são mais específicos, pois uma mudança em todo o site e a “mudança de interesses” são mais gerais e cobrem uma gama mais ampla de mudanças do que a perturbação do mercado. A mudança de interesses inclui a perturbação do mercado (quando um novo produto torna um produto anterior obsoleto ou menos desejável), mas também inclui produtos que saem de moda ou perdem a sua tendência.
Mudança nº 4: Google adiciona novas orientações para mudanças algorítmicas
De longe, a maior mudança é a nova seção para alterações algorítmicas, que substitui duas seções menores, uma sobre violações de políticas e ações manuais e uma segunda sobre alterações de algoritmos.
A versão antiga desta seção tinha 108 palavras. A versão atualizada contém 443 palavras.
Uma seção particularmente útil é onde a orientação divide os danos à atualização algorítmica em duas categorias.
Duas novas categorias:
- Pequena queda na posição? Por exemplo, caindo da posição 2 para 4.
- Grande queda de posição? Por exemplo, caindo da posição 4 para a 29.
As duas novas categorias são perfeitas e estão alinhadas com o que vi nos resultados de pesquisa de sites que perderam classificações. Os motivos para subir e descer entre os dez primeiros são diferentes dos motivos pelos quais um site sai completamente dos dez primeiros.
Não concordo com a orientação para grandes quedas. Eles recomendam revisar seu site em busca de grandes quedas, o que é um bom conselho para alguns sites que perderam classificações. Mas em outros casos não há nada de errado com o site e é aqui que SEOs menos experientes tendem a não conseguir resolver os problemas porque não há nada de errado com o site. Recomendações para melhorar o EEAT, adicionar biografias de autores ou preencher links rejeitados não resolvem o que está acontecendo porque não há nada de errado com o site. O problema é outra coisa em alguns casos.
Aqui está a nova orientação para depurar quedas de posição de pesquisa:
“Atualização algorítmica
O Google está sempre melhorando a forma como avalia o conteúdo e atualizando sua classificação de pesquisa e algoritmos de veiculação de acordo; atualizações principais e outras atualizações menores podem alterar o desempenho de algumas páginas nos resultados da Pesquisa Google. Publicamos melhorias notáveis em nossos sistemas em nossa página de lista de atualizações de classificação; verifique se há algo aplicável ao seu site.Se você suspeitar que uma queda no tráfego se deve a uma atualização algorítmica, é importante entender que pode não haver nada de fundamentalmente errado com seu conteúdo. Para determinar se você precisa fazer uma alteração, revise suas páginas principais no Search Console e avalie como elas estavam classificadas:
Pequena queda na posição? Por exemplo, caindo da posição 2 para 4.
Grande queda de posição? Por exemplo, caindo da posição 4 para a 29.Tenha em mente que as posições não são estáticas ou fixas. Os resultados de pesquisa do Google são de natureza dinâmica porque a própria web aberta está em constante mudança com conteúdo novo e atualizado. Essa mudança constante pode causar ganhos e quedas no tráfego de pesquisa orgânica.
Pequena queda na posição
Uma pequena queda na posição ocorre quando há uma pequena mudança na posição nos principais resultados (por exemplo, cair da posição 2 para a 4 em uma consulta de pesquisa). No Search Console, você poderá notar uma queda perceptível no tráfego sem uma grande mudança nas impressões.Pequenas flutuações na posição podem acontecer a qualquer momento (incluindo voltar à posição, sem que você precise fazer nada). Na verdade, recomendamos evitar fazer alterações radicais se a sua página já estiver apresentando um bom desempenho.
Grande queda de posição
Uma grande queda na posição ocorre quando você observa uma queda notável nos primeiros resultados para uma ampla variedade de termos (por exemplo, caindo dos 10 primeiros resultados para a posição 29).Em casos como esse, avalie todo o seu site como um todo (não apenas as páginas individuais) para ter certeza de que ele é útil, confiável e prioriza as pessoas. Se você fez alterações em seu site, pode levar algum tempo para ver o efeito: algumas alterações podem entrar em vigor em alguns dias, enquanto outras podem levar vários meses. Por exemplo, pode levar meses até que nossos sistemas determinem que um site está produzindo conteúdo útil a longo prazo. Em geral, você provavelmente desejará esperar algumas semanas para analisar seu site no Search Console novamente e ver se seus esforços tiveram um efeito benéfico na posição de classificação.
Lembre-se de que não há garantia de que as alterações feitas em seu site resultarão em um impacto perceptível nos resultados de pesquisa. Se houver mais conteúdo merecedor, ele continuará a ter uma boa classificação em nossos sistemas.”
Mudança nº 5, mudanças triviais
O resto das mudanças são relativamente triviais, mas mesmo assim tornam a documentação mais precisa.
Por exemplo, um dos títulos foi alterado:
Você mudou seu site recentemente
Para este novo título:
Mudanças e migrações de sites
Documentação atualizada sobre quedas de classificação do Google
A documentação atualizada do Google é bem pensada, mas acho que as recomendações para grandes quedas algorítmicas são úteis para alguns casos e não úteis para outros. Tenho 25 anos de experiência em SEO e experimentei todas as atualizações de algoritmos do Google. Existem certas atualizações em que o problema não é resolvido tentando consertar as coisas e a orientação do Google costumava ser que às vezes não há nada para consertar. A documentação é melhor, mas na minha opinião pode ser melhorada ainda mais.
Leia a nova documentação aqui:
Depuração de quedas no tráfego da Pesquisa Google
Revise a documentação anterior:
Internet Archive Wayback Machine: depuração de quedas no tráfego da Pesquisa Google
Imagem em destaque da Shutterstock/Tomacco
