O Google confirmou que as campanhas Discovery estão oficialmente sendo transferidas para o novo tipo de campanha Demand Gen.
A representante do Google Ads, Ginny Marvin, anunciou a notícia por meio de Twitter e LinkedIn em 15/08.
A transição do formato do anúncio é outro passo em direção a um ambiente que prioriza a IA no Google Ads.
Continue lendo para entender o que são os anúncios Demand Gen, como é o tempo de transição e o que esperar.
Campanhas de geração de demanda explicadas
O mais novo tipo de campanha Demand Gen do Google foi lançado inicialmente em junho de 2023 junto com as campanhas Video View.
As campanhas Demand Gen são alimentadas por IA e projetadas para impulsionar a demanda dos usuários no funil intermediário.
O novo tipo de campanha possui vários recursos exclusivos não disponíveis em outros tipos de campanha.
Os anúncios veiculados em campanhas Demand Gen são projetados para serem de natureza mais “social”, amplificando os principais recursos de vídeo e imagem nas plataformas visuais do Google. Esses incluem:
- YouTube
- Curtas do YouTube
- Descobrir
- Gmail
Crédito da imagem: support.google.com, agosto de 2023Os anunciantes podem aproveitar vários formatos de anúncio usando recursos de vídeo e imagem, tudo em uma campanha.
- Vídeos curtos
- carrosséis
- Retratos
- imagens quadradas
Além disso, os anunciantes podem usar dados próprios nas campanhas e expandir para públicos semelhantes para encontrar novos clientes.
Como as campanhas Demand Gen têm como objetivo gerar conversões, tráfego do site e ações, várias estratégias de Lances inteligentes estão disponíveis.
Lances para conversões, valor de conversão e maximização de cliques estarão disponíveis para campanhas de geração de demanda.
Cronograma de transição da geração de descoberta para demanda
Como parte do anúncio, os anunciantes podem se inscrever imediatamente na versão beta.
Os anunciantes aprovados e inscritos na versão beta podem começar a criar campanhas de geração de demanda imediatamente.
Lembre-se de que se houver alguma campanha Discovery ativa em uma conta aprovada para a versão beta, essas campanhas Discovery serão automaticamente atualizadas para campanhas Demand Gen.
O Google confirmou que as campanhas Discovery atualizadas reterão todos os dados históricos e aprendizados para otimização.
A fase 2 do lançamento começa em outubro de 2023, quando as campanhas Demand Gen estarão disponíveis para todos os anunciantes. As campanhas Discovery existentes estarão qualificadas para upgrades nesse momento.
O Google incentivou os anunciantes a entrar em contato com sua equipe dedicada do Google, se aplicável, para atualizar as campanhas em seu nome. Se os anunciantes não tiverem um representante do Google, as campanhas Discovery existentes serão atualizadas automaticamente até novembro.
A fase 3 do lançamento da campanha Demand Gen será concluída em março de 2024. De janeiro a março de 2024, todas as campanhas Discovery restantes serão automaticamente atualizadas para campanhas Demand Gen
Considerações para anunciantes
O anúncio do Google deixou muitas perguntas válidas para os anunciantes sobre itens específicos, incluindo relatórios, públicos e muito mais.
Ginny Marvin confirmou que as campanhas Demand Gen não terão relatórios em nível de canal, mas haverá relatórios padrão sobre meus aspectos das campanhas, como detalhes em nível de ativo.
Como há mais campanhas de geração de inventário sob demanda do que campanhas Discovery, os anunciantes precisam observar quando as campanhas são migradas. As métricas relatadas em campanhas Discovery podem parecer voláteis ao mudar para Demand Gen, especialmente se os canais do YouTube estiverem disponíveis.
Cada posicionamento de inventário do Google destina-se a diferentes níveis de envolvimento. Por exemplo, se suas novas campanhas Demand Gen relatarem uma queda acentuada na CTR em comparação com as campanhas Discovery, não presuma automaticamente que a campanha não está funcionando. Os canais do YouTube normalmente têm uma CTR muito mais baixa do que outros, e é por isso que levar em conta as mudanças de contexto é crucial.
Outra consideração para os anunciantes que atualizam para campanhas Demand Gen é como os criativos estão sendo usados.
As campanhas Demand Gen e seus formatos de anúncio associados devem ser mais visuais. Use esse tempo para planejar ou otimizar criativos para garantir uma experiência de usuário harmoniosa e relevante.
Resumo
Todos os anunciantes podem se inscrever para o Demand Gen beta imediatamente.
Após o término do período beta, as campanhas Demand Gen estarão disponíveis para todos os anunciantes em outubro de 2023.
Este novo tipo de campanha parece ser uma adição bem-vinda às contas e pode ser útil tanto nos setores B2B quanto B2C.
Os novos recursos e aprendizados preenchem lacunas que as campanhas Discovery tinham, como opções limitadas de Lances inteligentes, tornando o tipo de campanha mais difícil para anunciantes menores com menos conversões.
À medida que o período de migração e atualização se aproxima rapidamente, comece a trabalhar em uma estratégia de conteúdo visual otimizada para capturar efetivamente os usuários do funil intermediário.
Imagem em destaque: BestForBest/Shutterstock
