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A agência de Hollywood CAA pretende ajudar as estrelas a gerenciar suas próprias semelhanças de IA


A Creative Artists Agency (CAA), uma das principais agências de talentos do entretenimento e do esporte, espera estar na vanguarda dos serviços de proteção de IA para celebridades em Hollywood.

Com muitas estrelas tendo suas imagens digitais usadas sem permissão, a CAA construiu um sistema de armazenamento de mídia virtual para talentos de primeira linha – atores, atletas, comediantes, diretores, músicos e muito mais – para armazenar seus ativos digitais, como nomes, imagens , varreduras digitais, gravações de voz e assim por diante. O novo desenvolvimento faz parte do “theCAAvault”, o estúdio da empresa onde os atores gravam seus corpos, rostos, movimentos e vozes usando tecnologia de digitalização para criar clones de IA.

CAA se uniu à empresa de tecnologia de IA Veritone para fornecer sua solução de gerenciamento de ativos digitais, a empresa anunciado no início desta semana.

O anúncio chega em meio uma onda de deepfakes de IA de celebridades, que muitas vezes são criados sem o seu consentimento. Tom Hanks, um ator famoso e cliente da lista da CAA, instagram.com/p/Cx2MsH9rt7q/?utm_source=ig_embed&ig_rid=e727bc76-2607-4392-b361-f94c2cef2298" rel="noopener">foi vítima de um golpe de IA há sete meses. Ele alegou que uma empresa usou um vídeo dele gerado por IA para promover um plano odontológico sem permissão.

“Ao longo dos últimos anos, tem havido um grande uso indevido dos nomes, imagens, semelhanças e vozes dos nossos clientes sem consentimento, sem crédito, sem a devida compensação. Está muito claro que a lei não está atualmente criada para poder protegê-los e, por isso, vemos muitos processos judiciais abertos por aí neste momento”, disse Shannon.

É necessária uma quantidade significativa de dados pessoais para criar clones digitais, o que levanta inúmeras preocupações de privacidade devido ao risco de comprometer ou utilizar indevidamente informações sensíveis. Os clientes CAA agora podem armazenar suas duplicatas digitais de IA e outros ativos em um hub pessoal seguro no CAAvault, que só pode ser acessado por usuários autorizados, permitindo-lhes compartilhar e monetizar seu conteúdo como acharem adequado.

“Isso permite começar a estabelecer precedentes sobre como é o uso de IA baseado em consentimento”, disse Alexandra Shannon, chefe de desenvolvimento estratégico da CAA, ao TechCrunch. “Francamente, nossa opinião é que a lei levará algum tempo para ser atualizada e, portanto, pelo talento que cria e possui sua imagem digital com [theCAAvault]… existe agora uma forma legítima de as empresas trabalharem com um dos nossos clientes. Se um terceiro decidir não trabalhar com eles da maneira correta, será muito mais fácil para os processos judiciais mostrarem que houve uma violação dos seus direitos e ajudar a proteger os clientes ao longo do tempo.”

Notavelmente, o cofre também garante que atores e outros talentos sejam devidamente compensados ​​quando as empresas usam suas imagens digitais.

“Todos estes activos são propriedade do cliente individual, pelo que cabe em grande parte a eles decidirem se querem conceder acesso a mais alguém… Também cabe inteiramente aos talentos decidir o modelo de negócio certo para as oportunidades. Este é um espaço novo e está em constante formação. Acreditamos que esses ativos aumentarão em valor e oportunidade ao longo do tempo. Esta não deveria ser uma maneira mais barata de trabalhar com alguém… Vemos [AI clones] como uma melhoria, em vez de uma redução de custos”, acrescentou Shannon.

A CAA também representa Ariana Grande, Beyoncé, Reese Witherspoon, Steven Spielberg e Zendaya, entre outros.

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O uso da clonagem de IA gerou muitos debates em Hollywood, com alguns acreditando que isso poderia levar a menos oportunidades de emprego, já que os estúdios poderiam escolher clones digitais em vez de atores reais. Este foi um grande ponto de discórdia durante as greves SAG-AFTRA de 2023, que terminaram em novembro depois que os membros aprovaram um novo acordo com a AMPTP (Aliança de Produtores de Cinema e Televisão) que reconheceu a importância dos atores humanos e incluiu diretrizes sobre como as “réplicas digitais” deveriam ser usadas.

Também existem preocupações em torno do uso não autorizado de clones de IA de celebridades falecidas, o que pode ser perturbador para os familiares. Por exemplo, A filha de Robin Williams expressou seu desdém para uma gravação de voz da estrela gerada por IA. No entanto, alguns argumentam que, quando feito de forma ética, pode ser uma forma sentimental de preservar um ator icónico e recriar as suas atuações em projetos futuros para que todas as gerações possam desfrutar.

“Os clones de IA são uma ferramenta eficaz que permite que os legados vivam nas gerações futuras. A CAA adota uma abordagem baseada em consentimento e permissão para todos os aplicativos de IA e só trabalharia com propriedades que possuíssem e tivessem permissões para o uso desses ativos semelhantes. Cabe aos artistas decidir a quem desejam conceder a propriedade e permissão de uso após seu falecimento”, observou Shannon.

Shannon se recusou a compartilhar quais clientes da CAA estão atualmente armazenando seus clones de IA no cofre, no entanto, ela disse que eram apenas alguns selecionados no momento. A CAA também cobra uma taxa para os clientes participarem do cofre, mas não informou exatamente quanto custa.

“O objetivo final será disponibilizar isso para todos os nossos clientes e qualquer pessoa do setor. Não é barato, mas com o tempo os custos continuarão a diminuir”, acrescentou.



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