Resumo de 30 segundos:
- As compras da temporada de férias estão no ar e sua loja de transacção eletrônico seja uma loja lugar ou uma marca de transacção eletrônico internacional precisa de visibilidade para vendas
- Porquê você salta na frente de seus clientes em potencial e impulsiona as vendas em um espaço altamente competitivo?
- Pioneiro em SEO, ex-fundador da Pepperjam e empreendedor em série, Kris Jones compartilha um guia prático de SEO para transacção eletrônico
Talvez não haja nenhum tipo de negócio mais pronto para SEO do que empresas de transacção eletrônico. Pense nisso: onde um escritório de advocacia lugar pode colocar um outdoor ou comprar espaço publicitário em um jornal regional, além de fazer SEO, as empresas de transacção eletrônico têm essencialmente um recurso disponível para elas, a Internet.
É aí que eles fazem 100% de seus negócios e é onde vão depreender os clientes que desejam. Portanto, as empresas de transacção eletrônico devem gastar muito tempo para obter o SEO notório. Uma maneira crucial de fazer isso é otimizar seu site para manar nos vários recursos SERP do Google.
Existem muitas maneiras de informar aos usuários sobre sua empresa exclusivamente na SERP, mesmo antes de eles acessarem seu site. E as informações que você apresenta podem valer toda a diferença entre conquistar seu tráfico ideal e perdê-lo para a concorrência.
Portanto, para se vender da melhor maneira para todos os clientes em potencial que procuram seus produtos, você deve otimizar seu site especificamente para os recursos SERP que geram conversões.
Porquê você faz isso? Cá estão quatro dos recursos de SERP do Google mais vitais para os quais você deve otimizar seu seo-and-sem/" rel="noopener">SEO para negócios de comércio eletrônico.
1. Cartões ricos
Em 2016, o Google introduziu um novo recurso SERP traste chamado rich cards. Ao usar dados estruturados, os SEOs podem tornar os resultados de uma empresa “mais ricos”, ou seja, mais atraentes visualmente, clicáveis e, portanto, mais propensos a gerar um clique orgânico.
Se você pesquisar um determinado tipo de resultado, os resultados marcados com o linguagem adequado informam ao Google para mostrar o resultado junto com uma imagem que pode ajudar os usuários a saber se desejam explorar mais. Os usuários simplesmente deslizam para ver mais itens.
Agora, por que estou recomendando um recurso SERP de 2016?
É porque no primeiro trimestre de 2021, o tráfico traste representou quase 55 por cento do tráfico online em todo o mundo, e esse número só vai aumentar. Basicamente, os resultados da pesquisa traste são ainda mais relevantes hoje do que eram em 2016.
Com isso em mente, uma vez que você pode otimizar seus produtos de transacção eletrônico para rich cards?
Você precisa usar o método JSON-LD para marcar seus produtos. Você pode portanto testar seu trabalho com os vários aplicativos gratuitos ferramentas de resultados avançados em oferta do Google.
2. Resultados do Imagens do Google
Um pouco relacionado aos rich cards está a urgência de as empresas de transacção eletrônico otimizarem seu teor para os resultados do Imagens do Google. Imagens relevantes aparecerão no topo de uma SERP, antes de qualquer resultado orgânico.
Uma boa descrição do resultado realmente percorre um longo caminho, mas não se esqueça de pensar de maneira simples também: se os clientes puderem ver imagens claras e de subida qualidade de seus produtos, isso ajudará sua credibilidade e, portanto, gerará conversões.
Porquê otimizar os resultados do Imagens do Google? Muito, o Google não lê imagens uma vez que lê texto, portanto tudo vai depender de uma vez que você prepara suas imagens no back-end.
Em primeiro lugar, certifique-se de que suas imagens são originalmente suas. Você não tem muita chance tentando qualificar para fotos de estoque.
Em seguida, dê às suas fotos nomes de registro descritivos que se relacionem com as páginas onde serão colocadas. No caso do transacção eletrônico, uma vez que provavelmente você terá uma série de fotos para cada resultado, dê aos arquivos de imagem títulos que reflitam o resultado, com palavras separadas por hífens.
Cá está um exemplo: unissex-tênis-azul-brandname-yoursitename
E não se esqueça de fornecer um texto mútuo descritivo para cada imagem, caso ela não possa ser carregada e visualizada.
Por término, certifique-se de não enviar arquivos de imagem enormes que sobrecarregarão o site. Comprima-os o mínimo provável para dar ao seu site espaço suficiente para respirar, garantindo que as imagens mostrem o que você precisa que elas mostrem. Veja isso seo/" rel="noopener">guia completo sobre otimização de imagem.
3. Fragmentos avançados
Espere um minuto, você pode proferir, por que você está falando sobre rich cards e rich snippets?
Com produtos de transacção eletrônico, os rich cards o pararão nas imagens. Você pode optar por dar um passo adiante para produtos apropriados, otimizando para Ricos fragmentos.
Rich snippets adicionam detalhes extras sobre seus produtos. Eles são colocados dentro dos resultados da pesquisa, sob o meta título e supra da meta descrição.
Para obter rich snippets nos resultados de seu resultado, você usará dados estruturados da mesma forma que fez para rich cards. Você pode escolher quais informações inserir com base no que especificamente pode atrair a atenção de seu cliente em potencial e satisfazer sua consulta de pesquisa.
Para empresas de transacção eletrônico, faz mais sentido otimizar seus produtos de rich snippet para preços, status de estoque, vendas, marcas diferentes, avaliações de clientes e classificações por estrelas.
Pense em cada uma dessas características. Não faz sentido que um cliente que procura leste tipo de resultado queira ver esta informação na sua loja online?
Rich snippets são uma ótima maneira de depreender os usuários com informações extras sem a urgência de os usuários realmente clicarem em seu resultado. Você está pegando os dados mais concentrados sobre suas ofertas de produtos e pulando direto para os SERPs do usuário.
Simples, você pode optar por não fazer isso com seus produtos. Mas se seus concorrentes são, quem você acha que tem mais chances de conseguir um clique e fazer uma venda?
Rich snippets são exclusivamente um bom SEO de transacção eletrônico, puro e simples.
4. Sitelinks
Finalmente, você deve tentar otimizar seu site para links de sites SERP.
Eu digo “tentativa” de otimizar porque leste não é um recurso SERP que você pode simplesmente ativar e desativar, uma vez que texto mútuo ou dados estruturados.
Portanto, estamos todos na mesma página cá, os sitelinks são os botões clicáveis inferior dos metadados do seu resultado em uma SERP. Eles normalmente oferecem oportunidades para os usuários navegarem diretamente para as seções do seu site.
No caso do transacção eletrônico, os links de site mais lógicos que você gostaria de listar em seu resultado seriam para as categorias de produtos mais populares.
Mas, novamente, estou dizendo “quero” porque os sitelinks são escolhidos pelo algoritmo do Google. Isso não significa que você não pode influenciar quais sitelinks o Google coloca lá. As páginas que o Google vincula em seus resultados se baseiam principalmente na navegação do seu site.
Porquê SEOs, sempre recomendamos ter uma estrutura de site direta e fácil de velejar. Ele ajuda a experiência do usuário, oferece suporte à navegação e solicita que o Google rastreie suas páginas.
Outras coisas que ajudam o Google a rastrear seu site incluem seo-optimize-for-both/" rel="noopener">conteúdo otimizado por palavras-chavelinks internos inteligentes e menus simples e intuitivos.
É por meio desses elementos que você tem mais chances de definir quais serão seus links de SERP. Quando você diz ao Google quais páginas são mais importantes para você e seus clientes, o mecanismo de pesquisa responderá da mesma forma, gerando links de sites úteis.
Leste é mais um exemplo de uma vez que fazer seu SEO pular direto para a SERP dos usuários sem que eles precisem fazer zero.
E quando você está no espaço competitivo de transacção eletrônico, isso realmente importa.
Vá em frente e otimize
As empresas sempre têm dificuldades quando enfrentam a concorrência. Seja você uma loja lugar ou uma marca de transacção eletrônico internacional, sempre há alguém tentando vencê-lo em seu próprio jogo.
Embora o SEO nunca possa obrigar ninguém a fazer zero, nos colocamos na melhor posição provável quando seguimos as etapas supra para otimizar nossos sites para os recursos SERP.
Se você ainda não está fazendo essas coisas, vai querer inaugurar o mais rápido provável! E portanto sente-se e observe o que acontece.
Kris Jones é o fundador e ex-CEO de marketing do dedo e rede afiliada Pepperjam, que vendeu para o eBay Enterprises em 2009. Mais recentemente, Kris fundou serviços de SEO e empresa de software LSEO.com e já investiu em várias empresas de tecnologia de sucesso. Kris é um palestrante experiente e responsável de um dos livros de SEO mais vendidos de todos os tempos, chamado ‘Otimização de mecanismo de pesquisa – seu protótipo visual para marketing eficiente na Internet’, que vendeu quase 100.000 cópias.
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