O que é e como fazer

‍A semântica adequada e o trabalho chave de SEO são uma etapa crucial associada à promoção do site e à construção de um público fiel. A seleção do conjunto ideal de frases-chave, a análise de suas qualidades e competitividade e a distribuição nas páginas do site desempenham um papel importante no aumento do tráfego orgânico e da visibilidade. Palavras-chave são incluídas em artigos informativos e comerciais e outros conteúdos. Uma pesquisa de qualidade e a aplicação adequada de seus resultados permitirão que você obtenha o dobro de clientes.

‍Essas são as principais palavras e frases usadas principalmente no conteúdo de texto do site e determinam seu foco temático aos olhos do algoritmo de busca. Elas podem ser frases-chave de uma ou várias palavras. O comprimento ideal da consulta para SEO é de 2 a 5 palavras.

‍Funções de palavras-chave:

• Determine o tema do site para encontrar uma categoria.
• Aumente a relevância do site para a intenção do usuário.
• Aumentando o tráfego orgânico direcionado.
• Eles ajudam a analisar fatores comportamentais e identificar usuários interessados ​​em seu recurso.
• Eles são a base para a criação de texto e conteúdo gráfico.
• Usado para configurar publicidade contextual e direcionada.

‍Palavras adequadamente selecionadas devem ser relevantes para o tópico e refletir as necessidades do público, mas não devem ser muito restritas ou genéricas.

‍Existem palavras-chave de baixo, médio e alto volume. Todos eles podem ser usados ​​para otimizar textos:

• Palavras-chave de baixo volume são palavras ou frases que as pessoas pesquisam relativamente raramente. Eles podem ser muito específicos e ter uma cauda longa e grande. Por exemplo, “compre sapatos vermelhos de salto alto em uma loja online”. Essas solicitações raramente são feitas, mas podem levar a visitantes direcionados. A competição é mais baixa aqui, então você pode ter mais chances de chegar ao topo.
• Palavras-chave de volume médio cair em algum lugar no meio. Elas são pesquisadas com mais frequência do que frases de baixa frequência, mas com menos frequência do que a categoria seguinte. Por exemplo, “compre sapatos de salto alto”. Consultas de nível mais geral, mas ainda bastante direcionadas.
• Palavras-chave de alta frequência são consultas comuns e frequentes, como “comprar sapatos” ou “loja online”. Muitas vezes as pessoas procuram informações sobre essas pequenas questões. Competir com eles é difícil, mas podem gerar muito mais tráfego.

‍Para SEO, é essencial usar palavras-chave dos três tipos de chaves em um tópico específico. Terá como objetivo um público mais amplo e visitantes mais direcionados. O principal é encontrar o equilíbrio certo.

‍Acredita-se que o proprietário da empresa sabe quais palavras usar para promoção. Mas muitas vezes isso não é inteiramente verdade. O criador do site não pensa como seu usuário. Portanto, a promoção pode ser baseada em palavras-chave deliberadamente errôneas, por exemplo, enfatizando termos profissionais, enquanto os compradores diretos não as conhecem (ou não as utilizam).

‍Onde você pode obter ideias para chaves este ano? Aqui estão algumas soluções simples:

1. Comunique-se com seu público-alvo. Uma frase casual sugerida por um amigo que compra peças de reposição pode ajudar a promover um centro de serviços automotivos ou uma loja online de produtos automotivos.
2. Deixe o mecanismo de pesquisa lhe dizer. Insira sua consulta e, na parte inferior da página, você poderá ver o que mais os usuários estão procurando usando frases semelhantes.
3. Você pode usar sinonimizadores. Eles ampliam a semântica e sugerem mais frases, mas o principal é usar o bom senso e não chaves “zero”.
4. Analise gírias e vocabulário profissional em seu nicho.
5. Procure fotos do tema e veja quais descrições são fornecidas a elas.

‍Digamos que você tenha um site que oferece cortes de cabelo, manicure e pedicure – um salão de beleza online. Para analisar este tópico, realizaremos uma análise de palavras-chave.

Prepare uma lista geral de palavras-chave para o assunto do seu negócio

‍Inicialmente, você deve decidir: “Quem é o cliente?” e “O que ele quer ver no recurso da web?” Essas respostas ajudarão você a entender exatamente o que fazer ao fazer pesquisas de palavras-chave de SEO. Por exemplo, se o contingente principal for o belo sexo, então eles precisam de um extenso catálogo de serviços com possibilidade de pedidos online (idealmente). Com base nesta lista de serviços, você já pode criar uma lista de frases pelas quais potenciais clientes procuram (podem encontrar) você.

‍Podem ser frases gerais como:

• penteado feminino;
• cabelo colorido;
• manicure;
• aplicação de esmalte em gel;
• pedicure;
• corte de cabelo para homem;
• aplique de cabelo.

‍A lista de chaves pode ser muito mais impressionante – tudo é determinado pela lista de serviços efetivamente prestados. Além disso, é recomendável adicionar a esta lista frases gerais que caracterizem o seu negócio:

• salão de beleza;
• salão;
• salão de manicure;
• salão de beleza + preços baixos;
• salão de beleza + corte de cabelo a partir do “valor alvo”;
• salão de beleza + cidade;
• salão de beleza + bairro (bairro/rua) da cidade (se for grande área povoada).

‍Se o seu site tiver um blog (desejável no ambiente atual), você deve considerar imediatamente tópicos potencialmente interessantes para os visitantes do recurso da web. Podem ser artigos sobre escolha de cor, combinação de cores na hora de tingir, tipos de penteados de acordo com sua figura, altura, formato de rosto, técnicas de aplicação de verniz, etc. Esses tópicos devem inicialmente ser anotados e deixados para eles em colunas separadas ou guias no Excel ou no Planilhas Google.

‍Quando as principais frases que refletem o tema e os serviços prestados pela sua empresa estiverem prontas, você deverá escrever uma lista de consultas que correspondam a elas. Isso permitirá que você não perca nada importante. Essas palavras ou frases podem direcionar uma grande quantidade de tráfego direcionado para um recurso da web.

Use sugestões de pesquisa do Google

‍Outra fonte de informação são as sugestões de pesquisa. Eles exibem as consultas mais comuns começando com as mesmas palavras/letras da consulta do tópico. Esta é uma oportunidade simples e eficaz para aumentar a lista de palavras-chave e gerar novas ideias para otimizar e promover um recurso web. Assim, por exemplo, quando você insere a frase penteado feminino no Google, as dicas sugerem as seguintes consultas:

‍Os serviços de coleta de gorjetas ajudarão a acelerar o processo.

Colete chaves pelas quais os usuários já visitam seu recurso da web

‍Esta recomendação é relevante e importante se serviços analíticos, como o Google Analytics, já estiverem em execução no site promovido. Esta ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave é útil: ela permite que você descubra as consultas que os usuários procuram até você.

Expanda seu pool de chaves com frases do concorrente

‍Outra maneira de aumentar o núcleo semântico é adicionar frases-chave funcionais para ver quais chaves os usuários usam para alcançar os concorrentes. Para um salão de beleza, faça o seguinte:

• Use o modo de navegação anônima em seu navegador.
• Escreva a frase “salão de beleza + sua cidade”.
• Identifique os concorrentes diretos do seu negócio online.

‍É necessária uma análise minuciosa dos principais oponentes:

• pesquise frases-chave usadas em URLs, âncoras de links e títulos de páginas. Para visualizar meta tags em recursos da web de terceiros, use uma ferramenta de palavras-chave gratuita e conveniente: extensão do Chrome – Meta SEO Inspector;
• verifique as estatísticas de tráfego se os balcões correspondentes estão abertos;
• use o serviço Alexa ou ferramenta semelhante de pesquisa de palavras-chave SEO para pesquisar as chaves dos concorrentes e encontrar informações adicionais sobre estes fatores: ICS, DR, classificação média, número de páginas indexadas, presença em diretórios, etc.

‍Frequência principal é o número de vezes que os usuários inserem uma frase nas pesquisas. Este indicador reflete diretamente a demanda (popularidade) de uma determinada solicitação. Na promoção de busca, as palavras-chave são divididas em três grupos com base na frequência: baixa, média e alta frequência.

‍Não há números específicos para gradação, pois tudo é muito individual para diferentes temas e nichos. Verificar manualmente a frequência de todas as consultas adequadas para promoção é altamente problemático. Encontrar a melhor ferramenta de pesquisa de palavras-chave é essencial. Existem soluções automatizadas especiais para esses fins. Em alguns programas e serviços a frequência é mostrada imediatamente, juntamente com palavras-chave, simplificando o trabalho do otimizador.

Verifique a competição de palavras-chave

‍O nível de concorrência ou competitividade é um indicador que reflete o quão difícil é aparecer nas primeiras linhas do Google ou de outro mecanismo de busca para uma determinada solicitação. Use um analisador de palavras-chave para determinar a posição de seus concorrentes. Se o nível de concorrência for alto, então o TOP 10 contém sites de autoridade que não sairão da primeira página sem investimentos significativos e esforços sérios. Se a concorrência for baixa, você poderá chegar ao TOPO com relativa rapidez.

Chaves de grupo

‍O clustering ajuda a coletar palavras-chave em grupos. Graças a serviços especiais, este agrupamento automático é baseado nos resultados dos motores de busca. É necessário para a posterior distribuição de chaves entre as páginas promovidas do recurso web. Sem esta etapa, todas as ações anteriores não têm sentido. Por exemplo, como posso entender e otimizar uma ou duas páginas para as frases “salão de beleza Los Angeles” e “salões de beleza de prestígio”? Para entender isso, você precisa realizar clustering. Iniciantes e SEOs experientes utilizam serviços especializados para esses fins, que já descrevemos anteriormente.

‍Outro ponto é a relevância das consultas à página promovida. Já se foi o tempo em que textos de SEO sem sentido eram postados em um site. Os motores de busca garantem que a qualidade do conteúdo seja a mais elevada possível, o que significa que os textos otimizados para determinados grupos de palavras-chave devem ser únicos e valiosos para um potencial leitor. É por isso que artigos legíveis, lógicos e significativos, com inclusão harmoniosa de chaves e sem spam, são exigidos na elaboração de um trabalho técnico para um redator.

‍Para sites que foram criados recentemente, ainda não foram promovidos nos motores de busca e não ganharam popularidade nos resultados de pesquisa, siga nossas recomendações de palavras-chave ao selecionar as principais consultas:

‍Explore os 20 principais resultados de palavras específicas e colete a semântica de seus concorrentes. Lembre-se de especificar a região desejada nas configurações e analisar sites do mesmo tipo que o seu (comparar um site de serviço regional e um agregador federal é inútil).

‍Se sua empresa atende clientes em um território específico, use a semântica local: adicione cidade, distrito, rua e estação de metrô às suas principais consultas.

‍Colete a semântica mais completa possível, incluindo frequência média e baixa. É mais fácil exibir um site para consultas pouco competitivas e, posteriormente, à medida que o recurso acumula autoridade, as posições para palavras-chave de alta frequência também irão melhorar.

1. Bases de coleta – principal conjunto de solicitações que caracteriza o produto.
2. Entre em contato com o proprietário da empresa. No primeiro estágio, você eliminará a semântica não-alvo e a complementará com terminologia do setor, jargões, gírias, etc.
3. Expanda sua semântica usando análise de concorrentes, coleta de sugestões de pesquisa e frases de associação, Google Analytics e estatísticas do Google Search Console.
4. Remova a frequência e elimine palavras de SEO com demanda zero.
5. Limpe o kernel de solicitações indesejadas.
6. Execute clustering – distribua solicitações entre seções do site.

‍Compilar um núcleo semântico é o estágio principal na promoção de sites SEO. Determina em grande parte o sucesso de futuras promoções. Utilize diferentes fontes, seja criativo e trabalhe com ferramentas automatizadas que tornarão eficiente o processo de criação de uma rede de chaves.