Fiel ao seu conceito de negócio, o rolo compressor de “entrega instantânea” da Turquia Getir levantou-se rapidamente. Agora, com a indústria do comércio rápido em queda livre, ela está despencando com a mesma rapidez. Na segunda-feira, a empresa – que já foi avaliada em cerca de 12 mil milhões de dólares – anunciou que encerraria as suas operações nos EUA, no Reino Unido e na Europa para se concentrar exclusivamente no seu mercado interno, a Turquia.
A medida põe um fim amargo à estratégia de expansão muito agressiva da empresa, que a viu levantar milhares de milhões de dólares para crescer organicamente e também abocanhar uma série de concorrentes igualmente agressivos, mas em dificuldades, para se posicionar como líder de mercado. Parece que os encerramentos irão impactar pelo menos 6.000 empregos nos mercados fechados, mas – segundo a empresa – apenas 7% das suas receitas. Juntamente com os fechamentos, a empresa disse que receberia uma nova injeção de investimento como tábua de salvação para ampliar sua pista.
“Esta decisão permitirá à Getir concentrar os seus recursos financeiros na Turquia”, afirmou a empresa num comunicado.
Getir não é o único neste espaço a arrecadar dinheiro para se manter à tona, ao mesmo tempo que se afasta dos planos globais. No início deste mês, surgiram relatos de que Flink, um antigo rival de Getir na Alemanha, está a angariar cerca de 106 milhões de dólares, com cerca de um terço desse valor garantido até agora. Acontece que o Flink também está consolidando sua posição. Coincidindo com o vazamento de arrecadação de fundos, a empresa aparentemente também “liquidado”suas operações na França. Uma fonte próxima de Flink disse-me que na verdade está a ponderar se deve juntar-se a outra empresa ou angariar mais dinheiro. Por outras palavras, a instabilidade no mercado está a criar incerteza que também afecta outros.
Mais detalhes sobre Getir, incluindo finanças:
Demissões: Para ser claro, Getir só anunciou oficialmente cortes de 1.500 no Reino Unido no breve anúncio que enviou aos jornalistas: não há detalhes sobre empregos impactados em outros lugares. No entanto, os relatórios foram emergindo nos últimos dias que começou a enviar avisos a 1.800 funcionários na Alemanha — sede da Gorillas (que adquirido no final de 2022). Uma fonte próxima à empresa nos disse que o número está próximo de 1.100 (um número pode incluir empreiteiros).
Enquanto isso, quando Getir adquiriu FreshDirect nos EUA – há apenas seis meses, em novembro de 2023 – contratou 2.300 funcionários. Some esses números diferentes e você terá cerca de 6.000, embora, como a Getir já estava ativa nos EUA antes dessa aquisição, possa haver mais impactos. Há um ano, a empresa tinha cerca de 32 mil pessoas trabalhando nela.
Sua janela de oportunidade pandêmica: A mudança é um capítulo sombrio para a startup que foi fundada em 2015 e teve grande impulso na Turquia antes da pandemia — Getir significa “trazer” em turco. Isso levou a um investimento agressivo e a uma expansão que atingiu o pico durante a COVID-19, quando os consumidores faziam menos compras pessoalmente – em parte para minimizar a infecção, em parte porque fazer compras pessoalmente se tornou um verdadeiro desafio devido a problemas de abastecimento, longas filas para escalonar entradas e muito mais.
Assim como empresas de transporte privado como a Uber aumentaram agressivamente para financiar o crescimento agressivo e as lutas competitivas em todo o mundo, a Getir também o fez: entre o seu primeiro investimento externo em 2017 e setembro de 2023, arrecadou mais de 2,3 mil milhões de dólares de cerca de 36 investidores, incluindo a Sequoia. , Tiger Global, Silver Lake, Mubadala, Goodwater, G Squared e A*.
Também fez algumas aquisições agressivas de concorrentes para aumentar a sua posição no mercado – mas, nomeadamente, foi uma consolidação concebida não apenas como um movimento de poder, mas também como uma forma de outros participantes do mercado em dificuldades e sem dinheiro saírem do mercado. a corrida brutal.
Além de FreshDirect e Gorillas, a Getir iniciou operações em Espanha, Itália e a Reino Unido a preços de pechincha. Também teria estado interessado em um ponto em Zapp no Reino Unido e Flink na Alemanha, por isso viu-se definitivamente como um consolidador no mercado conturbado. Foi uma estratégia também adotada pelo maior concorrente global da Getir, a Gopuff. As notícias de hoje deixam águas mais fáceis para Gopuff nos EUA e no Reino Unido
A sua janela de oportunidade turca: Este é um capítulo sombrio, mas não final. Getir também anunciou que iria arrecadar dinheiro novo para dobrar sua aposta em seu mercado interno, uma rodada liderada por Mubadala e G Squared.
Getir não revelou quem mais estava participando, nem quanto arrecadou, nem se se trata de capital ou dívida, por isso é difícil dizer o que isso significa além de dar à empresa alguma vantagem e uma chance de se concentrar em um mercado que funcionou.
Entramos em contato com alguns de seus investidores anteriores, Sequoia e Tiger Global, para ver se eles comentariam se continuam sendo investidores na empresa agora ou se já sacaram.
Neste momento, a estratégia para os maiores intervenientes no mercado de entrega instantânea de produtos de mercearia parece ser: aceitar que as nossas estratégias internacionais não eram grandes ideias e concentrar-nos apenas nos nossos mercados principais, por enquanto.
A escrita na parede: Getir, assim como seus pares no mercado de entrega instantânea, vem enfrentando dificuldades há algum tempo. Em Maio de 2023, cortou 14% do pessoal e cancelou grande parte dos seus planos de expansão geográfica, à medida que lutava para dimensionar corretamente o negócio antes de mais angariação de fundos. Poucas semanas depois disso, ele saiu Espanha, Itália e Portugal em Julho de 2023. Na altura, era bem sabido que encerrou as operações porque esses mercados simplesmente não estavam a prosperar, mas Getir estava de facto a tentar fechar outra ronda de financiamento, pelo que cortar operações deficitárias faz sentido nesse contexto.
Documentos foram compartilhados com o TechCrunch que indicam que a empresa, para o ano civil de 2023, faturou US$ 3,3 bilhões, com os EUA e a Europa (incluindo o Reino Unido) respondendo por cerca de US$ 1 bilhão desse valor ao longo do ano. (Não está claro na declaração de Getir a que se refere o valor de 7%. Estamos perguntando.) Pelos documentos que vimos, no final do ano passado, a empresa não tinha EBITDA positivo em nenhuma de suas geografias.
Grandes e más notícias no caótico mercado de serviços de entrega instantânea, mas dadas as condições do mercado de risco, a economia atual e o comportamento do consumidor nos dias de hoje – sim, as pessoas compram online, mas também estão de volta ao exterior, comprando como antes – provavelmente não será o último.
Se você tiver alguma dica de notícia sobre esta ou qualquer outra história, contate-me.
Reportagem adicional de Anna Heim.
