John Mueller, defensor da pesquisa do Google, forneceu orientação esta semana sobre o caminho a seguir para sites afetados por atualizações recentes do algoritmo de pesquisa.
A discussão começou no X (antigo Twitter) pelo profissional de SEO Thomas Jepsen.
Jepsen marcou Mueller, perguntando:
“O Google já disse que não guarda rancor e que os sites se recuperarão assim que os problemas forem resolvidos. Esse ainda é o caso depois da HCU?”
A resposta de Mueller ofereceu esperança aos proprietários de sites, ao mesmo tempo que foi realista sobre os desafios futuros.
Abordando cronogramas de recuperação
Mueller afirmou a posição do Google de não guardar rancor, afirmando: “Esse ainda é o caso”.
No entanto, ele reconheceu a complexidade das classificações, dizendo:
“…algumas coisas demoram muito mais para serem reavaliadas (às vezes meses, no momento), e alguns efeitos maiores exigem outro ciclo de atualização.”
Esse ainda é o caso. Dito isto, algumas coisas demoram muito mais para serem reavaliadas (às vezes meses, no momento), e alguns efeitos maiores exigem outro ciclo de atualização. https://t.co/WDy7Q4dpzb tem mais alguns.
– João 🧀… 🧀 (@JohnMu) 29 de abril de 2024
Mueller apontou para um documento de ajuda do Google explicando as nuances. O documento diz:
“Atualizações amplas do núcleo tendem a acontecer a cada poucos meses. O conteúdo que foi impactado na Pesquisa ou no Discover por alguém pode não ser recuperado – presumindo que melhorias tenham sido feitas – até que a próxima atualização principal ampla seja lançada.
Tenha em mente que as melhorias feitas pelos proprietários do site não são uma garantia de recuperação, nem as páginas têm qualquer posição estática ou garantida nos nossos resultados de pesquisa. Se houver mais conteúdo merecedor, ele continuará a ter uma boa classificação em nossos sistemas.”
Os comentários gerando debate
Jepsen investigou ainda mais, perguntando: “Uma atualização básica é necessária para a recuperação de sites afetados por HCU (supondo que eles tenham corrigido seus problemas)?”
A resposta de Mueller destacou como as situações podem diferir:
“Depende da situação… Percebo que há um grande espaço entre as situações, mas generalizar não ajuda. Às vezes é preciso muito trabalho no site, muito tempo e uma atualização.”
Depende da situação. https://t.co/F9s3Hli9t7 e https://t.co/pLdm29PjPD tem algumas informações sobre isso. Sei que existe um grande espaço entre as situações, mas generalizar não ajuda. Às vezes é preciso muito trabalho no site, muito tempo e uma atualização.
– João 🧀… 🧀 (@JohnMu) 29 de abril de 2024
A discussão cresceu à medida que o usuário @selectgame levantou preocupações sobre o tráfego do Google Discover, ao que Mueller respondeu:
“O Google Discover é afetado por atualizações principais, bem como por outras partes da Pesquisa (e há mais políticas que se aplicam ao Discover).”
O Google Discover é afetado por atualizações principais, bem como por outras partes da Pesquisa (e há mais políticas que se aplicam ao Discover). Se você estiver vendo essas mudanças quando uma atualização principal foi lançada, pode ser isso que você está vendo.
– João 🧀… 🧀 (@JohnMu) 29 de abril de 2024
Frustrações crescentes
Figura proeminente da indústria, Lily Ray, expressou frustrações crescentes, afirmando:
“…muitos sites afetados pela HCU – que têm feito todos os tipos de melhorias nos últimos 7 meses – só viram mais quedas com a atualização principal de março.
Tenho visto alguns sites perderem 90% ou mais de sua visibilidade de SEO desde a HCU, e as últimas semanas foram o prego no caixão, apesar de terem feito melhorias significativas.”
Ray continuou:
“E na minha opinião profissional, muitos desses sites não mereciam nem perto desse nível de impacto, especialmente as novas quedas no mês passado.”
Mueller não respondeu ao tweet de Ray neste momento.
John, por acaso você pode comentar sobre o fato de que muitos sites afetados pela HCU – que têm feito todos os tipos de melhorias nos últimos 7 meses – só viram mais quedas com a atualização principal de março?
Já vi alguns sites perderem 90% ou mais de sua visibilidade de SEO… https://t.co/lvYRAScRQQ
-Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) 29 de abril de 2024
Olhando para o futuro
Enquanto a comunidade de pesquisa aguarda os próximos passos do Google, o caminho para a recuperação parece árduo para muitos afetados pelas recentes reavaliações do algoritmo de “Conteúdo Útil”.
As melhorias no site não garantem a recuperação imediata, por isso os editores enfrentam uma batalha difícil guiada apenas pelos conselhos públicos ambíguos do Google.
Por que SEJ se importa
A atualização principal de março de 2024 provou ser desastrosa para muitos sites, com graves perdas de tráfego persistindo mesmo depois que os sites tentam melhorar o conteúdo de baixa qualidade, resolver problemas técnicos e realinhar-se com as diretrizes do Google.
Ter orientações claras e práticas do Google sobre a recuperação de atualizações principais é inestimável.
Como evidenciado pelas frustrações expressas, as actuais comunicações deixam muito a desejar no que diz respeito à transparência e à definição de um caminho de recuperação simples.
Como isso pode ajudá-lo
Embora os comentários de Mueller forneçam alguns insights, as principais conclusões são:
- Recuperar classificações anteriores após um acerto no algoritmo é possível se forem feitas melhorias suficientes na qualidade do conteúdo/site.
- Os cronogramas de recuperação podem variar significativamente e podem exigir uma atualização futura do algoritmo principal.
- Mesmo com melhorias, a recuperação não é garantida, pois as classificações dependem do conjunto geral de conteúdos concorrentes.
O caminho é sem dúvida desafiador, mas os comentários de Mueller ressaltam que a perseverança com melhorias substanciais no site pode eventualmente compensar.
Perguntas frequentes
Os profissionais de SEO podem prever o tempo de recuperação de um site atingido por atualizações principais?
Os profissionais de SEO não conseguem identificar quando um site se recuperará após uma atualização do algoritmo principal do Google.
As razões para isso incluem:
- O Google lança atualizações básicas a cada poucos meses, então os sites podem precisar esperar pela próxima.
- Pode levar meses para o Google reavaliar e ajustar as classificações.
- A competitividade da consulta também afeta se e quando um site se recuperar.
Fazer melhorias no site após uma atualização principal garante a recuperação nas classificações e na visibilidade?
Depois de fazer melhorias após uma atualização do algoritmo do Google, não é garantido recuperar suas classificações anteriores.
Razões pelas quais incluem:
- Seu conteúdo afetado pode não ser recuperado até a próxima atualização principal, desde que você tenha implementado melhorias suficientes no site.
- Os resultados de pesquisa do Google são dinâmicos e as classificações podem variar com base na qualidade do conteúdo do concorrente.
- Não há posição fixa ou garantida nos resultados de pesquisa do Google.
Qual é a relação entre o tráfego do Google Discover e as principais atualizações de pesquisa?
As principais atualizações do algoritmo do Google que afetam os resultados regulares da pesquisa também afetam o Google Discover.
No entanto, o Google Discover possui políticas específicas adicionais que determinam qual conteúdo aparece lá.
Isso significa:
- Melhorar o conteúdo e a qualidade do site pode aumentar sua visibilidade no Google Discover, assim como nas pesquisas regulares.
- Você poderá ver mudanças no tráfego do Discover quando o Google lançar atualizações principais.
- Sua estratégia de SEO e conteúdo deve levar em conta os impactos potenciais nas pesquisas regulares e no Google Discover.
Imagem em destaque: eamesBot/Shutterstock
