O Google anunciou o lançamento do Relatório de segurança de anúncios de 2023 para demonstrar seu compromisso com a publicidade segura e transparente para usuários e empresas.
O relatório de segurança de anúncios compartilha o progresso sobre como o Google aplica as políticas de anunciantes e editores e a principal tendência em 2023: IA generativa.
Continue lendo para conhecer os insights compartilhados no relatório e o que eles significam para os anunciantes.
Informações sobre a aplicação da política do anunciante
O principal impulsionador do aumento da aplicação de anúncios tem sido, sem dúvida, a IA generativa.
Embora os modelos tradicionais de aprendizado de máquina ainda sejam treinados para detectar e alertar sobre violações da política de anúncios, o Google está aproveitando sua ferramenta generativa de IA, Gemini, para ferramentas de segurança de anúncios.
De acordo com o relatório de segurança de anúncios, mais de 90% da aplicação de páginas de editores usaram modelos de aprendizado de máquina e LLMs (modelos de linguagem grande) em 2023.
Outra métrica surpreendente relatada foi o número de anúncios ruins interrompidos em 2023: 5,5 bilhões.
As cinco principais políticas que o Google mais aplicou em 2023 incluem:
- Abusando da rede de anunciantes
- Marca comercial
- Anúncios personalizados
- Serviços financeiros
- Requerimentos legais.
Outra tendência importante em 2023 foi o aumento de golpes e fraudes em plataformas online.
O marketing digital não está protegido contra esses tipos de golpes, por isso o Google tomou as seguintes medidas para combater essas ameaças:
- A política de veiculação limitada de anúncios foi lançada em novembro de 2023. A política pretende proteger os usuários, limitando o alcance de anunciantes menos conhecidos que não possuem um histórico estabelecido de bom comportamento publicitário.
- Atualizada a política de declarações falsas no final de 2023. A política permite uma resposta mais rápida do Google para suspender contas de malfeitores.
O Google bloqueou mais de 1 bilhão de anúncios por violar a política de “abuso da rede de anunciantes”.
Quase 7 bilhões de anúncios restritos em 2023
Outro componente da segurança dos anúncios é a restrição ou limitação dos anúncios.
De acordo com o relatório do Google, eles restringiram 6,9 bilhões de anúncios nas seguintes áreas de conteúdo:
- Requerimentos legais
- Serviços financeiros
- Jogos de azar e jogos
- Conteúdo adulto
- direito autoral
- Saúde e medicina
- Álcool
Agora, restringir anúncios não significa que eles foram totalmente bloqueados. As categorias listadas acima podem ser mostradas aos usuários, mas de forma muito mais limitada.
Google investe em integridade eleitoral
A cada ano eleitoral, os usuários são inundados com inúmeras propagandas políticas.
2024 não é e não será diferente.
De acordo com o relatório de segurança de anúncios, o Google toma as seguintes medidas para garantir a confiança dos eleitores no conteúdo do anúncio que estão visualizando:
- Processo de verificação de identidade
- Requisitos de transparência para anúncios eleitorais
- Restrições sobre como os anunciantes eleitorais podem segmentar seus anúncios
- Devem incluir uma divulgação “paga” em seus anúncios
Insights de aplicação do editor
O outro aspecto do relatório de segurança de anúncios do Google inclui a aplicação de restrições aos editores que monetizam seu conteúdo.
Em 2023, mais de 2 bilhões de páginas foram alvo de ações por parte do Google.
As cinco principais áreas em que o Google mais impôs restrições incluem:
- Conteúdo sexual
- Conteúdo perigoso ou depreciativo
- Promoção e vendas de armas
- Conteúdo chocante
- Jogos de azar on-line
Conclusão
À medida que o uso de IA generativa continua a aumentar, a indústria provavelmente verá um aumento na fraude publicitária e mais restrições.
Embora a IA e o aprendizado de máquina detectem cada vez mais a reprovação de anúncios, os anunciantes devem permanecer proativos no monitoramento de suas contas em busca de possíveis sinais de alerta falsos.
Se você for um novo anunciante no Google este ano, é importante observar que, devido às políticas de segurança de anúncios do Google, seus anúncios poderão ser limitados enquanto ele aprende quem você é como anunciante.
Você pode ler o relatório completo de segurança de anúncios de 2023 aqui.
