Uma organização profissional sem fins lucrativos, a Paid Search Association (PSA), organizou um evento “AMA” com o contato do Google Ads, Ginny Marvin.
A sessão via Slack permitiu que os membros do PSA perguntassem a Marvin qualquer coisa relacionada à pesquisa paga que estivessem em suas mentes.
Durante o evento de 1 hora e com mais de 15 perguntas enviadas, ficou simples o que estava na cabeça de todos: IA e seu papel no PPC.
KLEVER, JumpFly e AdAlysis patrocinaram o evento.
Enfrentando desafios pessoais e de negócios com IA
A primeira pergunta feita no chat focou nos desafios do negócio:
Um dos desafios quando as empresas usam criativos gerados por IA são as reivindicações legais e a voz da marca. Que recomendação você daria aos profissionais de marketing e clientes que não podem usar essas ferramentas por motivos legais?
marvin forneceu uma resposta pensativa em duas partes para a pergunta. Primeiro, ela abordou porquê a IA generativa será usada na geração de ativos (que foi abordado anteriormente no Google Marketing Live).
- Novidade experiência de conversação para geração de campanha de pesquisa (opt-in). Você pode usar a linguagem oriundo para pedir ideias ao Google Ads para gerar rapidamente palavras-chave, títulos, descrições, imagens e outros recursos relevantes.
- O novo fluxo de geração de ativos no PMax gera e seleciona rapidamente ativos de texto e imagem de subida qualidade somente inserindo seu URL.
- Ativos criados involuntariamente (opt-in) para simplificar e automatizar a geração de anúncios de subida qualidade para atingir seus objetivos de negócios.
Ela afirmou que o Google está abordando as questões legais e de tom da marca em várias áreas:
- Todos os ativos criados por IA gerados passam pelas verificações de política padrão porquê ativos criados manualmente.
- Todos os ativos criados por IA são baseados em entradas de anunciantes, incluindo teor do site e anúncios existentes.
- Os anunciantes podem revisar, editar ou remover recursos criados involuntariamente no fluxo de maior desempenho antes de serem publicados para prometer que a voz da marca adequada seja refletida.
- Os anunciantes podem revisar ou remover qualquer outro tipo de recurso criado involuntariamente a qualquer momento.
Outra pergunta sobre IA foi feita, desta vez focada no papel do praticante de pesquisa paga:
Para aqueles que amam a pesquisa paga, mas veem a rapidez com que a IA está se desenvolvendo, devemos nos preocupar com a possibilidade de um dia deixar de viver o praticante de pesquisa paga?
Marvin forneceu sua opinião, enfatizando que sua visão não mudou muito em seus 15 anos de Search.
Marvin respondeu ainda sobre o papel do praticante:
A mudança tem sido a única regular neste setor e, se você não estiver lhano para aprender, testar e evoluir, corre o risco de permanecer para trás. Acho que a grande diferença agora é que o ritmo de mudança e progressão em IA, e capacidades generativas de IA, especificamente, serão mais rápidos. Recursos porquê a experiência de conversação ajudarão a tornar mais fácil para as empresas lançar campanhas eficazes adaptadas às suas metas de negócios. Acho que os profissionais de marketing e as equipes de marketing poderão reimaginar seus fluxos de trabalho e onde poderão trabalhar com IA para promover o maior impacto nos negócios de seus clientes.
Abordando a IA na experiência do usuário
Mais perguntas surgiram em torno da IA, especificamente sobre o praticante experiência do usuário com o Google Ads.
Um membro do PSA perguntou:
A IA será incorporada ao Google Ads Editor? A versão da interface do usuário da plataforma não é alguma coisa que as pessoas possam usar em grande graduação.
Marvin não tinha uma atualização específica sobre IA incorporada à instrumento Google Ads Editor. No entanto, ela observou que a experiência de conversação está em seus primeiros dias chegando à interface do usuário.
Outro anunciante fez esta pergunta sobre o proclamação da interface do Google Ads em 13 de junho:
Qual é a novidade figura e por que eles estão fazendo na interface? Por que está disponível somente para algumas contas e não para outras?
Marvin reiterou o teste de interface do Google Ads que começou em março e chegou a uma peroração. O design vencedor está sendo lançado para os anunciantes durante o restante de 2023.
Os anunciantes que receberam a novidade experiência podem interpolar entre as festas de término de ano, observando que a adaptação às novas interfaces leva tempo.
Outras perguntas do anunciante
Uma miríade de outras perguntas de anunciantes chegou ao longo da hora. Estes incluíram tópicos porquê:
- Anúncios de pesquisa dinâmicos
- Uma vez que as equipes da escritório devem trabalhar melhor juntas
- A melhor segmento de trabalhar para o Google
- Fraude de proclamação
Resumo
Ginny Marvin e a Associação de pesquisa paga forneceram um espaço atencioso e respeitoso para os anunciantes perguntarem e receberem tópicos honestos e transparentes.
Essas conversas contínuas deixam simples que o Google ouve o feedback do profissional de marketing e toma decisões de harmonia.
Um congratulação próprio à Associação de Pesquisa Paga por hospedar o evento, para Gina Marvin para justificação e justificação de dúvidas, muito porquê aos patrocinadores do evento.
Imagem em destaque: DG-Studio/Shutterstock
