A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) agora tem 111 preocupações potenciais sobre o Privacy Sandbox do Google, de acordo com seu relatório do primeiro trimestre de abril de 2024. Isso é um aumento em relação aos 72 do relatório do quarto trimestre de 2023 da CMA, divulgado em janeiro.
Por que nos importamos. O relatório de janeiro do CMA deixou claro que o Google não poderia prosseguir com a descontinuação de cookies de terceiros. Com certeza, o Google anunciou um terceiro atraso na eliminação dos cookies, com esperança de concluir o processo em 2025. Mas, novamente, isso é apenas um atraso. Os cookies de terceiros desaparecerão.
Por que as preocupações? O CMO e o Information Commissioner's Office (ICO) do Reino Unido estão preocupados que o Privacy Sandbox possa tornar o Google ainda mais dominante, dando-lhes uma vantagem injusta que pode prejudicar anunciantes, plataformas de anúncios concorrentes, editores e usuários.
Preocupações multitoque. Uma adição ao relatório diz respeito às preocupações sobre a abordagem do Google em relação à atribuição:
- “As partes interessadas expressaram outras preocupações em torno da abordagem do Google à atribuição multitoque, argumentando que a atribuição de ‘toque único’ provavelmente trará vantagens ao Google.”
- “Por exemplo, a jornada atual do usuário pode envolver a visualização de um anúncio várias vezes em diferentes propriedades (por exemplo, o site de um editor, seu feed de mídia social, etc.) antes que o usuário execute uma ação. Os usuários também podem agir de acordo com sua intenção de conversão pesquisando o produto anunciado. As partes interessadas estão preocupadas com o fato de que o Google provavelmente será o ‘último toque’ e, portanto, capturará mais valor das conversões do que outros participantes do mercado”.
- “Compartilhamos esse feedback com o Google e aguardamos sua resposta.”
O que é o Sandbox de privacidade do Google? O Google está introduzindo o programa Privacy Sandbox como uma alternativa aos cookies de terceiros para permitir que os anunciantes entreguem anúncios direcionados no Chrome, minimizando o rastreamento impróprio entre sites e aplicativos.
- Vá mais fundo. Sandbox de privacidade do Google: o que você precisa saber na MarTech.
Talvez 2025. O Google começou a eliminar gradualmente os cookies de terceiros para 1% dos usuários do Chrome em janeiro. No entanto, o Google anunciou mais um atraso à suspensão de uso de cookies de terceiros em 24 de abril:
“Reconhecemos que existem desafios contínuos relacionados à reconciliação de feedback divergente da indústria, reguladores e desenvolvedores, e continuaremos a nos envolver estreitamente com todo o ecossistema. É também fundamental que a CMA tenha tempo suficiente para analisar todas as provas, incluindo os resultados dos testes da indústria, que a CMA pediu aos participantes do mercado que fornecessem até ao final de Junho. Dadas essas duas considerações significativas, não concluiremos a descontinuação de cookies de terceiros durante a segunda metade do quarto trimestre. Continuamos comprometidos em colaborar estreitamente com a CMA e a ICO e esperamos concluir esse processo este ano. Supondo que possamos chegar a um acordo, pretendemos prosseguir com a descontinuação dos cookies de terceiros a partir do início do próximo ano.”
O relatório. Você pode ler o Relatório CMA Q1 2024 aqui (PDF).
