JioCinema, o popular serviço indiano de streaming de vídeo sob demanda, lançou um novo plano de assinatura mensal na quarta-feira, com o nível mais baixo custando apenas 35 centavos. A reformulação da estratégia de preços ocorre num momento em que o serviço líder de mercado procura exercer maior pressão sobre os rivais, incluindo Netflix e Prime Video, e “redefinir a narrativa do entretenimento premium”.
O serviço – apoiado pelo homem mais rico da Ásia, Mukesh Ambani – introduziu dois níveis mensais: 89 rúpias indianas (US$ 1), com suporte para acesso simultâneo a quatro telas, e Rs 29, com acesso em tela única. Além da visualização simultânea, ambos os níveis oferecem recursos idênticos, incluindo uma experiência sem anúncios, bem como a capacidade de transmitir em 4K e fazer download para visualização offline.
Os assinantes do JioCinema Premium poderão aproveitar a experiência sem anúncios em toda a plataforma, inclusive no popular torneio de críquete em andamento, a Indian Premier League, confirmou um porta-voz ao TechCrunch. JioCinema Premium também inclui acesso a todo o resto da plataforma, que inclui uma vasta biblioteca de conteúdo da Peacock, HBO, Paramount e Warner Bros.
JioCinema lançou um nível premium anual com catálogo internacional por Rs 999 no ano passado. A Viacom18, controladora da JioCinema, está descontinuando o nível anterior, e aqueles que o assinaram serão automaticamente transferidos para o novo plano, segundo o porta-voz.
O serviço também continuará a oferecer streaming gratuito do torneio de críquete com suporte de anúncios, acrescentou o porta-voz.
A reformulação nos preços segue-se à fusão da Reliance de Ambani – que detém a maioria da Viacom18 – do seu negócio de mídia com a unidade local da Disney no início deste ano. A joint venture, cujo valor foi estimado em US$ 8,5 bilhões, deverá capturar 85% da audiência do serviço de streaming sob demanda da Índia e cerca de metade dos telespectadores, segundo analistas. A Disney opera o popular serviço de streaming Hotstar na Índia e no Sudeste Asiático.
JioCinema também está superando os rivais Netflix e Prime Video com seu novo nível premium de 35 centavos, uma fração de seus planos mais baratos, com preços de US$ 2,40 e US$ 2,15, respectivamente, na Índia.
A Reliance e a Disney também concordaram há dois anos em gastar cerca de US$ 6 bilhões nos direitos de streaming e transmissão de cinco anos da Premier League indiana. Embora a Viacom18 planeje continuar a oferecer uma experiência de streaming IPL suportada por anúncios sem nenhum custo para os consumidores, ela planeja recuperar grande parte do investimento que fez nos próximos três anos.
“Criar e construir um ecossistema de entretenimento com um produto feito para todos os lares indianos não é apenas uma estratégia de negócios, mas uma visão para capacitar nosso país e nossos usuários com uma experiência de entretenimento incomparável”, disse Kiran Mani, CEO da Viacom18 Digital, em um comunicado. “O JioCinema Premium visa redefinir a narrativa do entretenimento premium para cada indiano, ao mesmo tempo que constrói um hábito de visualização diário.”
