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Google Ads para pausar automaticamente palavras-chave de baixa atividade


O Google está enviando um e-mail aos anunciantes para notificá-los de que em breve começará a pausar automaticamente palavras-chave de baixa atividade.

De acordo com o e-mail, palavras-chave positivas em campanhas de anúncios de pesquisa serão consideradas de baixa atividade se não gerarem impressões há mais de um ano.

Essa mudança foi projetada para ajudar os anunciantes a se concentrarem em palavras-chave valiosas, em vez de sobrecarregar suas contas com palavras-chave de baixo desempenho.

Email do Google para anunciantes

Em um e-mail distribuído aos anunciantes, o Google afirma:

“A partir de junho de 2024, começaremos a pausar automaticamente palavras-chave de baixa atividade.”

O e-mail definiu “baixa atividade” como palavras-chave criadas há mais de 13 meses que não registraram nenhuma impressão durante esse período.

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O Google Ads agora pausará automaticamente palavras-chave de baixa atividade.

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-Anthony Higman (@AnthonyHigman) twitter.com/AnthonyHigman/status/1785078053820911786?ref_src=twsrc%5Etfw" rel="noopener">29 de abril de 2024

Justificativa por trás da mudança

O Google explicou o motivo dessa mudança:

“Queremos ajudar os anunciantes a simplificar suas contas e focar em palavras-chave que gerem resultados.”

Opções e recomendações do anunciante

Você pode retomar palavras-chave pausadas automaticamente, embora o Google recomende apenas retomar palavras-chave que receberão impressões nas próximas semanas.

As palavras-chave não pausadas serão pausadas automaticamente novamente se não gerarem impressões nos próximos três meses.

O e-mail do Google diz:

“Se você decidir que uma palavra-chave pausada é necessária para sua campanha, poderá retomá-la. No entanto, é altamente recomendável que você retome apenas as palavras-chave que você acredita que receberão impressões nas próximas semanas. As palavras-chave não pausadas serão pausadas automaticamente novamente se não receberem nenhuma impressão nos próximos três meses.”

Por que SEJ se importa

Ao pausar automaticamente palavras-chave de baixa atividade, o Google pretende organizar as contas dos anunciantes e incentivar uma abordagem mais focada em palavras-chave de alto desempenho.

No entanto, alguns anunciantes podem achar valor em manter palavras-chave de baixa atividade por vários motivos, como capturar pesquisas de cauda longa ou alinhar-se com objetivos de marketing específicos.

O que isso significa para os anunciantes

Essa mudança significa que os anunciantes precisam revisar e refinar suas estratégias de palavras-chave.

Com o Google Ads configurado para pausar automaticamente palavras-chave de baixa atividade, os anunciantes devem ser mais proativos na identificação e priorização de palavras-chave de alto desempenho.

Isso pode envolver a revisão das metas da campanha, o ajuste das estratégias de lances e a garantia de que as listas de palavras-chave estejam atualizadas e relevantes.

Use esta atualização para reavaliar estratégias de palavras-chave e considerar palavras-chave novas e relevantes com potencial.


Imagem em destaque: foxanst/Shutterstock



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