O Google está enviando um e-mail aos anunciantes para notificá-los de que em breve começará a pausar automaticamente palavras-chave de baixa atividade.
De acordo com o e-mail, palavras-chave positivas em campanhas de anúncios de pesquisa serão consideradas de baixa atividade se não gerarem impressões há mais de um ano.
Essa mudança foi projetada para ajudar os anunciantes a se concentrarem em palavras-chave valiosas, em vez de sobrecarregar suas contas com palavras-chave de baixo desempenho.
Email do Google para anunciantes
Em um e-mail distribuído aos anunciantes, o Google afirma:
“A partir de junho de 2024, começaremos a pausar automaticamente palavras-chave de baixa atividade.”
O e-mail definiu “baixa atividade” como palavras-chave criadas há mais de 13 meses que não registraram nenhuma impressão durante esse período.
O Google Ads agora pausará automaticamente palavras-chave de baixa atividade.
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-Anthony Higman (@AnthonyHigman) 29 de abril de 2024
Justificativa por trás da mudança
O Google explicou o motivo dessa mudança:
“Queremos ajudar os anunciantes a simplificar suas contas e focar em palavras-chave que gerem resultados.”
Opções e recomendações do anunciante
Você pode retomar palavras-chave pausadas automaticamente, embora o Google recomende apenas retomar palavras-chave que receberão impressões nas próximas semanas.
As palavras-chave não pausadas serão pausadas automaticamente novamente se não gerarem impressões nos próximos três meses.
O e-mail do Google diz:
“Se você decidir que uma palavra-chave pausada é necessária para sua campanha, poderá retomá-la. No entanto, é altamente recomendável que você retome apenas as palavras-chave que você acredita que receberão impressões nas próximas semanas. As palavras-chave não pausadas serão pausadas automaticamente novamente se não receberem nenhuma impressão nos próximos três meses.”
Por que SEJ se importa
Ao pausar automaticamente palavras-chave de baixa atividade, o Google pretende organizar as contas dos anunciantes e incentivar uma abordagem mais focada em palavras-chave de alto desempenho.
No entanto, alguns anunciantes podem achar valor em manter palavras-chave de baixa atividade por vários motivos, como capturar pesquisas de cauda longa ou alinhar-se com objetivos de marketing específicos.
O que isso significa para os anunciantes
Essa mudança significa que os anunciantes precisam revisar e refinar suas estratégias de palavras-chave.
Com o Google Ads configurado para pausar automaticamente palavras-chave de baixa atividade, os anunciantes devem ser mais proativos na identificação e priorização de palavras-chave de alto desempenho.
Isso pode envolver a revisão das metas da campanha, o ajuste das estratégias de lances e a garantia de que as listas de palavras-chave estejam atualizadas e relevantes.
Use esta atualização para reavaliar estratégias de palavras-chave e considerar palavras-chave novas e relevantes com potencial.
Imagem em destaque: foxanst/Shutterstock
