Acertar no SEO internacional é extremamente importante para marcas globais. E uma das otimizações mais fundamentais é o domínio e a estrutura de URL que você escolhe usar.
Embora o Google ofereça diretrizes para o uso de URLs específicos de localidade, as informações de SEO sobre o tópico são limitadas e às vezes confusas.
Muitos SEOs tendem a aconselhar o uso de ccTLDs em cada mercado se você tem os recursos. Outros defendem subdiretórios com um gTLD. Que Deus ajude quem diz que os subdomínios são igualmente viáveis. Alerta de spoiler: nossos dados sugerem que sim.
Por isso, lançamos recentemente nosso estudo sobre estruturas de domínio para SEO internacional para adicionar alguns dados a esta conversa.
No mínimo, queríamos entender o quão populares eram as diferentes estruturas de domínio. Também esperávamos que a nossa análise pudesse revelar alguns segredos sobre como o algoritmo do Google responde a diferentes estruturas de domínio internacionalmente. Abaixo estão nossas principais descobertas.
1. 56% das três primeiras posições são ocupadas por ccTLDs
Nossos dados revelam que os ccTLDs são a estrutura de site mais prevalente nas três primeiras posições do ranking global. Isto sugere que aqueles que favorecem os ccTLDs estão certos em fazê-lo.
No entanto, o gerenciamento de ccTLDs pode ser caro e ineficiente, portanto, leve isso em consideração e escolha-os somente se tiver certeza de que são a solução certa para você.
2. A prevalência de ccTLDs e gTLDs em posições SERP está inversamente correlacionada
gTLDs sem subdomínios ou subdiretórios de mercado são inversamente correlacionados com ccTLDs à medida que você vai da posição 1 a 100.
Talvez seja apenas uma coincidência, mas indica que o Google não favorece sites sem segmentação geográfica discernível para esse mercado.
3. Os subdiretórios são a segunda estrutura de site mais prevalente nas três primeiras posições
Os subdiretórios aparecem em mais de 20% das primeiras posições do Google e representam cerca de 20% de todas as posições SERP, refletindo que são uma escolha popular.
4. Os subdomínios representam apenas 3% das estruturas de domínio nas SERPs, mas prevalecem apenas nas primeiras posições em mercados multilíngues
A Suíça representou o único mercado multilíngue em nosso estudo e é o único país onde os subdomínios prevalecem nas três primeiras posições.
Para palavras-chave francesas em SERPs suíços, os subdomínios superaram os subdiretórios. Para palavras-chave italianas, o oposto era verdadeiro.
5. Portugal é o único mercado onde os subdiretórios são mais comuns nas três primeiras posições do que os ccTLDs
Portugal contrariou a tendência global e foi o único mercado onde os subdiretórios foram mais frequentemente classificados nas três primeiras posições do que os ccTLDs.
Filipa Silva, especialista portuguesa em SEO, disse:
- “Estes dados reflectem o facto de não existirem muitas grandes marcas portuguesas que consigam competir com marcas multinacionais que utilizam estruturas de subdirectórios. Por exemplo, marcas como Pull and Bear, Zara e Calzedonia têm um desempenho incrível quando se trata de palavras-chave de moda com estruturas de subdiretórios.”
6. A República Tcheca tem a maior taxa de ccTLDs nas SERPs do Google
De todos os países analisados, os sites de ccTLD dominam as SERPs da República Checa. Quase 90% das três primeiras posições foram ocupadas por ccTLDs .cz. Mesmo a combinação de .us e .com nos EUA resulta em menos ccTLDs (83%) do que na República Tcheca (84%).
Iryna Melnyk, especialista tcheca em SEO, disse:
- “Muitas grandes marcas tendem a optar por não traduzir o seu conteúdo para a língua checa ou a utilizar serviços de tradução de má qualidade, o que podemos ver claramente. E isto é uma pena, sugerindo que existe uma grande oportunidade para as marcas multinacionais traduzirem melhor o seu conteúdo para um formato otimizado para o mercado checo.”
7. Na Áustria, os ccTLDs .AT se correlacionam inversamente com os ccTLDs alemães
Os ccTLDs alemães (.de) representam quase 20% de todas as posições de topo na Áustria. Por outro lado, os ccTLDs austríacos representam menos de 1% de todas as estruturas de domínio na Alemanha. Encontramos apenas três ccTLDs austríacos nas três primeiras posições dos SERPs alemães.
Tatjana Batjaev, especialista alemã em SEO, disse:
- “Dado o tamanho das populações e das suas economias, estes dados não surpreendem em geral. Muitas marcas alemãs vendem diretamente na Áustria por meio de domínios .DE, mas há nuances no idioma e sempre recomendamos a localização do conteúdo para um dialeto austríaco como prática recomendada.”
Aprofunde-se: SEO internacional: como evitar armadilhas comuns de tradução e localização
8. A popularidade de .com significa que os EUA são uma anomalia estatística para o uso de gTLDs
A enorme popularidade do domínio .com no mercado dos EUA significa que é muito raro ver o ccTLD oficial .us em uso.
Melina Lyraki, especialista em SEO dos EUA, disse:
- “Os domínios .com são onipresentes no mercado dos EUA e muitas pessoas simplesmente presumem que .com é o ccTLD dos EUA. Dada a sua popularidade, é provavelmente o único mercado onde recomendaríamos o uso de um gTLD (.com) antes do ccTLD do país ao aconselhar marcas que visam apenas o mercado dos EUA.
seo-strategy" class="wp-block-heading">O que esses dados significam para sua estratégia internacional de SEO?
Esses dados apoiam aqueles que pensam que os ccTLDs são os melhores para SEO internacional. Se você escolher esse caminho, lembre-se de que eles exigem mais recursos para construir, manter e otimizar do que outras opções.
As evidências do mercado suíço sugerem que os subdomínios podem ser tão eficazes quanto qualquer outra estrutura de domínio. Talvez não devêssemos ser sempre tão rápidos em desconsiderar o subdomínio há muito difamado.
Dito isto, está claro que as estruturas de subdiretórios são mais comumente usadas e encontradas nas primeiras posições orgânicas do que os subdomínios. Qualquer que seja a estratégia que você escolher, lembre-se de que este é apenas o ponto de partida para o sucesso.
Metodologia de estudo
- A GA Agency trabalhou com nossos parceiros do SE Ranking para analisar 20.000 palavras-chave em 15 mercados diferentes, contando com que frequência cada estrutura de site aparece em cada posição do Google, de 1 a 100. No total, foram analisadas mais de 1,7 milhão de posições SERP.
- Analisamos ccTLDs, gTLDs com subdomínios, gTLDs com subdiretórios e gTLDs sem evidência de subdomínios ou subdiretórios específicos do mercado.
- Não incluímos estruturas de sites usando parâmetros de URL neste estudo, pois eles não são recomendados.
- Analisamos cerca de 1.400 palavras-chave em cada mercado.
- Usamos palavras-chave transacionais ou de intenção de compra de comércio eletrônico em todos os idiomas (definidas como tal pela análise da classificação dos sites nas 10 primeiras posições).
- Mercados analisados: Áustria, Suíça (regiões de língua alemã, francesa e italiana), Chéquia, Alemanha, Espanha, França, Hungria, Itália, Japão, Polónia, Portugal, Rússia, Suécia, Turquia, Reino Unido e Estados Unidos.
