Porquê a tecnologia AI desempenha um papel cada vez mais significativo na publicidade, o Google reconhece que as marcas precisam de mais controle sobre onde seus anúncios aparecem.
Para enfrentar esse duelo, o Google Ads está lançando duas novas opções:
- Restrições de marca para palavras-chave de correspondência ampla em campanhas de pesquisa
- Exclusões de marca em campanhas de maior desempenho.
Restrições de marca em campanhas de pesquisa
Os tipos de correspondência de palavras-chave amplas combinados com os algoritmos de Lances inteligentes do Google podem ajudar os anúncios a inferir um público relevante e gerar conversões.
No entanto, alguns anunciantes lutam para usar a correspondência ampla em suas campanhas de marca para evitar tráfico e cliques não relacionados à marca.
Para ajudar os anunciantes, o Google está lançando restrições de palavras-chave de marca para correspondência ampla globalmente.
Esse recurso permitirá que os anunciantes definam termos de marca uma vez que palavras-chave de correspondência ampla, mas os restrinja somente para exibir anúncios para pesquisas que incluam o nome da marca.
Isso permite que os anúncios alcancem mais pessoas e melhorem o desempenho enquanto atendem às diretrizes da marca.
Exclusões de marca em campanhas de maior desempenho
O Google anunciou anteriormente que as campanhas de maior desempenho teriam a capacidade de excluir marcas específicas.
Depois de testar o recurso, o Google está disponibilizando para todos os anunciantes.
As exclusões de marca permitem que os anunciantes desativem a exibição de seus anúncios no inventário de pesquisa e do Shopping de determinadas marcas.
Os anunciantes podem impedir que marcas específicas mostrem seus anúncios. Ou por outra, eles podem bloquear erros ortográficos do nome de sua marca ou nomes de marcas em outros idiomas ou excluir nomes de marcas concorrentes.
O Google Ads fornece uma extensa lista das principais marcas que os anunciantes podem optar por excluir, e os anunciantes podem solicitar que o Google adicione as marcas que faltam nessa lista.
Bloquear essas marcas irrelevantes ajuda a prometer que os anúncios sejam exibidos somente para as pesquisas mais relevantes.
Dissemelhante das palavras-chave negativas
Você pode estar se perguntando uma vez que as exclusões de marca diferem das palavras-chave negativas.
Exclusões de marca e palavras-chave negativas são ferramentas que os anunciantes usam para controlar o posicionamento do pregão, mas funcionam de maneira dissemelhante para finalidades diferentes.
As exclusões de marca impedem a exibição de anúncios em sites ou aplicativos específicos, enquanto as palavras-chave negativas impedem a exibição de anúncios ao lado de termos ou frases de pesquisa específicos.
Embora ambos ajudem os anunciantes a limitar onde seus anúncios são exibidos, eles operam de maneiras únicas e atendem a funções distintas.
Para saber mais sobre esses recursos e uma vez que usá-los, consulte a página de ajuda do Google.
Imagem em destaque: IB Photography/Shutterstock
