A pergunta de hoje sobre SEO vem de Mark:
“Como pode uma pequena empresa que só se classifica nos seus mercados locais começar a se classificar noutro mercado? O que você faria para ajudar a pequena empresa a se classificar em uma nova área?”
Ótima pergunta, Marcos! A boa notícia é que a resposta é bastante fácil e pode ser aplicada a nível local, nacional e internacional na estratégia de base.
Todos os três também podem exigir versões em idioma estrangeiro, mas isso fica para outro post. Vou dar algumas dicas para essa situação, no entanto.
Vou abordar aqui os princípios básicos para obter tráfego de SEO em novos mercados, presumindo que se trata de produtos regionais versus novos produtos, e então compartilhar algumas dicas específicas para locais, nacionais e internacionais.
Perfil da empresa no Google (GBP)
Se você é local ou tem presença nacional, ao expandir, certifique-se de atualizar sua área atendida ou atendida por localização. Este link leva ao guia do Google sobre como usar uma área de serviço.
Certifique-se de manter seu horário de funcionamento atualizado no site, na página de destino e em suas libras esterlinas.
Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender onde você está oferecendo serviços, qual é a sua presença e quando os clientes podem acessar suas ofertas.
Você também pode lançar novos perfis para novos locais. Apenas certifique-se de verificar a propriedade de cada um e mantê-los atualizados. Isso inclui horários de feriados e fechamentos.
Esquema
Você tem uma área de serviço ou esquema de organização em seu site ou páginas? Certifique-se de preencher e atualizar os campos de “área atendida” referenciando a Wikipedia ou as entradas da Wikipedia.
O Wikidata tem quase todas as cidades, condados, estados, países e regiões para ajudá-lo a definir onde seus produtos, serviços, lojas, etc., estão localizados.
Quanto mais você ajudar os mecanismos de pesquisa a saber onde você oferece serviços e os horários em que os oferece, melhor será o trabalho que eles poderão fazer para mostrar você como um fornecedor para as pessoas nesses mercados.
Vocês oferecem serviços em toda a América do Norte (EUA, México, Canadá)? Há uma página para isso também. Dessa forma, você não precisa fazer referência a todos os três.
Mas algo realmente estranho aqui é que o Wikidata inclui “Groenlândia” como América do Norte.
Definitivamente, isso não é exato para suas localizações, embora seja tecnicamente parte do continente (geograficamente). Politicamente, a Gronelândia faz parte da UE, visto que é atualmente um território da Dinamarca.
Aqui está uma captura de tela da página com um carimbo de data. Isso provavelmente não afetaria sua capacidade de classificação, então não se questione aqui.
Estou usando isso como exemplo porque pode ser confuso saber por que você pode consultar esta página quando não oferece serviços na Groenlândia.
Captura de tela do Wikidata, janeiro de 2023Localize ou regionalize seus títulos e descrições
As meta descrições não são um sinal de classificação ou usadas em classificações – pelo menos, essa é minha opinião – embora influenciem quantas pessoas clicam em seu site. Mas somente quando um mecanismo de pesquisa usa as meta descrições que você cria.
As tags de título, no entanto, movem o ponteiro, com base na minha experiência, quando combinadas com outros elementos na página.
Quando a descrição reforça a região ou mercado para o qual o título é exibido, você cria um anúncio atraente para o consumidor clicar.
E as meta descrições são vitais.
Se você estiver otimizando para turistas e mencionar que está próximo a um ponto de referência específico, eles saberão que você está perto da localização deles e poderão clicar em sua listagem em vez de outra empresa acima que compartilhe títulos e descrições genéricas.
Isso pode funcionar para varejistas, farmácias, restaurantes, residências ou aluguel de carros, etc. Aqui está um guia que criei para escrever meta descrições e tags de título localizadas.
Crie citações e faça trabalho de relações públicas
Esta é uma vitória dupla! Procure blogs, jornais e revistas locais e concentre-se em ser destacado e mencionado.
Ao ser destacado, você pode obter tráfego de referência e clientes para sua empresa e sinalizar aos mecanismos de pesquisa que você tem um novo local ou expansão. Em alguns casos, você pode obter um backlink.
Se o backlink é natural e bom ou não, depende do site que direciona para você e do tipo de link.
Como um bônus adicional, se o novo mercado para o qual você entrou reconhece e confia na marca da empresa de mídia, coloque o logotipo em sua página.
Isso pode ajudar a construir confiança para aumentar as conversões on-line ou para o tráfego de pedestres, caso eles estejam decidindo entre duas empresas para tentar.
Se você pretende expandir para minha cidade (Washington DC), concentre-se na Washingtonian Magazine, Popville ou ARLnow. Estes podem ser reconhecidos pelos habitantes locais da nossa área.
Outras coisas para prestar atenção
Uma coisa a ter em mente ao expandir sua presença é que os dados demográficos podem mudar de local para local.
Você pode descobrir que o novo local tem uma inclinação diferente para raça, religião, solteiro versus casado, níveis de renda ou faixas etárias. Isso significa que a forma como você comercializa também precisa ser modificada.
- Se você oferece novos idiomas, verifique suas tags hreflang para que façam referência à versão correta do idioma para produtos, serviços e conteúdo. Aqui está o guia do Google sobre isso.
- Atualize as imagens para corresponder aos dados demográficos dos clientes que entrarão em contato com você para obter serviços ou visitarão sua localização.
- Certifique-se de que o texto faça sentido para suas necessidades. Se o seu local original estiver em uma área com muitos DINK (renda dupla, sem filhos), e o novo local tiver várias escolas de ensino fundamental, mencione que o novo local é adequado para crianças ou adicione promoções relevantes, por exemplo, “crianças comem pela metade do preço”. ” Embora você possa fazer isso para um local adequado para crianças, mantenha o texto focado em relaxante, calmo, tranquilo e romântico para o local DINK.
Expandir um negócio ou serviço é empolgante e é fácil começar a obter tráfego, clientes e vendas com ele.
Você só precisa trabalhar, certificar-se de atender às necessidades de seu novo público e de que seu conteúdo e código sejam atualizados regularmente. Eu espero que isso ajude.
Mais recursos:
Imagem em destaque: Toey Andante/Shutterstock
