A OpenAI, criadora do chatbot viral ChatGPT, fechou outro acordo de licenciamento de notícias na Europa, adicionando o Financial Times de Londres a uma lista crescente de editores que está pagando pelo acesso ao conteúdo.
Tal como acontece com os acordos anteriores de licenciamento de editores da OpenAI, os termos financeiros do acordo não estão sendo tornados públicos.
O último acordo parece um pouco mais aconchegante do que outras parcerias recentes com editores da OpenAI – como com a gigante alemã Axel Springer ou com a AP, Le Monde e Prisa Media na França e na Espanha, respectivamente – já que a dupla está se referindo ao acordo como um “ parceria estratégica e acordo de licenciamento”. (Embora o CEO do Le Monde também tenha se referido à “parceria” anunciada com a OpenAI em março como uma “jogada estratégica”.)
No entanto, entendemos que se trata de um acordo de licenciamento não exclusivo – e a OpenAI não assume qualquer tipo de participação no Grupo FT.
No que diz respeito ao licenciamento de conteúdo, a dupla disse que o acordo cobre o uso do conteúdo do FT pela OpenAI para treinar modelos de IA e, quando apropriado, para exibição em respostas generativas de IA produzidas por ferramentas como ChatGPT, que se parece muito com seus outros acordos de editora.
O elemento estratégico parece centrar-se no aumento da compreensão do FT sobre a IA generativa, especialmente como uma ferramenta de descoberta de conteúdo, e no que está sendo apresentado como uma colaboração destinada a desenvolvendo “novos produtos e recursos de IA para leitores do Financial Times” – sugerindo que o editor de notícias está ansioso para expandir o uso da tecnologia de IA de forma mais geral.
“Por meio da parceria, os usuários do ChatGPT poderão ver resumos atribuídos selecionados, citações e links valiosos para o jornalismo do FT em resposta a perguntas relevantes”, escreveu o FT.um comunicado de imprensa.
A editora também observou que se tornou cliente do produto ChatGPT Enterprise da OpenAI no início deste ano. Prossegue sugerindo que pretende explorar formas de aprofundar a utilização da IA, ao mesmo tempo que expressa cautela quanto à fiabilidade dos resultados automatizados e aos riscos potenciais para a confiança do leitor.
“Este é um acordo importante em vários aspectos”, escreveu o CEO do Grupo FT, John Ridding, em comunicado. “Ele reconhece o valor do nosso jornalismo premiado e nos dará insights antecipados sobre como o conteúdo é divulgado por meio da IA.”
Ele prosseguiu: “Além dos benefícios para o FT, há implicações mais amplas para a indústria. É certo, claro, que as plataformas de IA paguem aos editores pela utilização do seu material. A OpenAI entende a importância da transparência, atribuição e compensação – todas essenciais para nós. Ao mesmo tempo, é claramente do interesse dos utilizadores que estes produtos contenham fontes fiáveis.”
Grandes modelos de linguagem (LLMs), como o GPT da OpenAI, que alimenta o chatbot ChatGPT, são notórios por sua capacidade de fabricar informações ou “alucinar”. Isto é o oposto do jornalismo, onde os repórteres trabalham para verificar se a informação que fornecem é tão precisa quanto possível.
Portanto, não é surpreendente que os primeiros movimentos da OpenAI em direção ao licenciamento de conteúdo para treinamento de modelos tenham se centrado no jornalismo. O gigante da IA pode esperar que isso o ajude a resolver o problema da “alucinação”. (Uma linha no PR sugere que a parceria “ajudará melhorar [OpenAI’s] utilidade dos modelos aprendendo com o jornalismo do FT.”)
Há outro fator motivador importante em jogo aqui também: responsabilidade legal em torno de direitos autorais.
Em dezembro passado, o New York Times anunciou que estava processando a OpenAI, alegando que seu conteúdo protegido por direitos autorais foi usado pela gigante da IA para treinar modelos sem licença. A OpenAI contesta que apenas uma forma de eliminar o risco de novos processos judiciais por parte de editores de notícias, cujo conteúdo foi provavelmente retirado da Internet pública (ou colhido de outra forma) para alimentar o desenvolvimento de LLMs, é pagar aos editores pela utilização do seu conteúdo protegido por direitos de autor.
Por sua vez, os editores podem ganhar algum dinheiro com o licenciamento de conteúdo.
A OpenAI disse ao TechCrunch que tem “cerca de uma dúzia” de acordos de editoras assinados (ou “iminentes”), acrescentando que “muitos” mais estão em andamento.
Os editores também poderiam, potencialmente, adquirir alguns leitores – por exemplo, se os usuários do ChatGPT optarem por clicar em citações vinculadas ao seu conteúdo. No entanto, a IA generativa também poderá canibalizar a utilização de motores de busca ao longo do tempo, desviando o tráfego dos sites dos editores de notícias. Se esse tipo de interrupção estiver ocorrendo, alguns editores de notícias poderão sentir uma vantagem estratégica no desenvolvimento de relacionamentos mais próximos com empresas como a OpenAI.
Envolver-se com a Big AI também traz algumas armadilhas de reputação para os editores.
A editora de tecnologia CNET, que no ano passado se apressou em adotar a IA generativa como ferramenta de produção de conteúdo – sem deixar o uso da tecnologia bastante claro para os leitores – sofreu mais golpes em sua reputação quando jornalistas da Futurism encontraram vários erros em artigos escritos por máquina. havia publicado.
O FT tem uma reputação bem estabelecida na produção de jornalismo de qualidade. Portanto, certamente será interessante ver como ela integra ainda mais a IA generativa em seus produtos e/ou processos de redação.
No mês passado, anunciou uma ferramenta GenAI para assinantes – que essencialmente oferece uma opção de pesquisa em linguagem natural sobre duas décadas de conteúdo do FT (então, basicamente, é um valor agregado destinado a gerar assinaturas para jornalismo produzido por humanos).
Além disso, na Europa, a incerteza jurídica está a obscurecer a utilização de ferramentas como o ChatGPT devido a uma série de preocupações relacionadas com a legislação em matéria de privacidade.
