Uma das tarefas de SEO mais assustadoras é a migração de um site porque os riscos são muito altos e as armadilhas estão em cada etapa. Aqui estão cinco dicas que ajudarão a manter a migração do site no caminho certo para um resultado bem-sucedido.
Migrações de sites não são uma coisa
As migrações de sites não são uma coisa só, na verdade são cenários diferentes e a única coisa que têm em comum é que sempre há algo que pode dar errado.
Aqui estão alguns exemplos de alguns dos diferentes tipos de migração de sites:
- Migração para um novo modelo
- Migrando para um novo host
- Mesclando dois sites diferentes
- Migrando para um novo nome de domínio
- Migrando para uma nova arquitetura de site
- Migrando para um novo sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS)
- Migrando para um novo construtor de sites WordPress
Há muitas maneiras pelas quais um site pode mudar e mais maneiras de essas mudanças resultarem em um resultado negativo.
O que se segue não é uma lista de verificação de migração de site. São cinco sugestões de coisas a serem consideradas.
1. Prepare-se para a migração: baixe tudo
A regra número um é preparar-se para a migração do site. Uma das minhas grandes preocupações é que a versão antiga do site esteja devidamente documentada.
Estas são algumas das maneiras de documentar um site:
- Baixe o banco de dados e salve-o em pelo menos dois locais. Gosto de ter um backup armazenado em um segundo dispositivo.
- Baixe todos os arquivos do site. Novamente, prefiro salvar um backup do backup armazenado em um segundo dispositivo.
- Rastreie o site, salve o rastreamento e exporte-o como um mapa do site CSV ou XML. Prefiro ter backups redundantes para o caso de algo dar errado.
Uma coisa importante a lembrar sobre o download de arquivos por FTP é que existem dois formatos para download de arquivos: ASCII e Binário.
- Use ASCII para baixar arquivos que contenham código, como CSS, JS, PHP e HTML.
- Use binário para mídia como imagens, vídeos e arquivos zip.
Felizmente, a maioria dos softwares FTP modernos possui uma configuração automática que deve ser capaz de distinguir entre os dois tipos de arquivos. Uma coisa triste que pode acontecer é baixar arquivos de imagem usando o formato ASCII, o que resulta em imagens corrompidas.
Portanto, sempre verifique se todos os seus arquivos foram baixados corretamente e não estão corrompidos. Sempre considere baixar uma cópia para você mesmo se você contratou um terceiro para cuidar da migração ou se um cliente estiver fazendo isso e baixando arquivos. Dessa forma, se eles falharem no download, você terá um backup de uma cópia não corrompida.
A regra mais importante sobre backups: você nunca pode ter backups demais!
2. Rastreie o site
Faça um rastreamento completo do site. Crie um backup do rastreamento. Em seguida, crie um backup do backup e armazene-o em um disco rígido separado.
Após a migração do site, esses dados de rastreamento podem ser usados para gerar uma nova lista para rastrear os URLs antigos para identificar quaisquer URLs que estejam faltando (404), que não estejam sendo redirecionados ou que estejam redirecionando para a página errada. O Screaming Frog também possui um modo de lista que pode rastrear uma lista de URLs salvos em diferentes formatos, inclusive como um mapa do site XML, e inseri-los diretamente em um campo de texto. Essa é uma maneira de rastrear um lote específico de URLs, em vez de rastrear um site de um link para outro.
3. Dicas para migrar para um novo modelo
As reformulações de sites podem ser uma grande fonte de angústia quando dão errado. No papel, a migração de um site para um novo modelo deveria ser uma mudança individual com problemas mínimos. Na prática nem sempre é esse o caso. Por um lado, nenhum modelo pode ser usado imediatamente, ele deve ser modificado para se adequar ao que é necessário, o que pode significar remover e/ou alterar o código.
O especialista em marketing de busca Nigel Mordaunt (LinkedIn), que recentemente vendeu sua agência de marketing de busca, tem experiência na migração de mais de cem sites e tem considerações importantes para migrar para um novo modelo WordPress.
Este é o conselho de Nigel:
“Verifique se todas as imagens têm o mesmo URL, texto alternativo e títulos de imagem, especialmente se você estiver usando novas imagens.
Às vezes, os modelos têm elementos de cabeçalho codificados, especialmente no rodapé e nas barras laterais. Eles devem ser estilizados com CSS, não com tags H. Certa vez, tive esse problema com um modelo em que as classificações mudaram inesperadamente e, em seguida, descobri que o Fale conosco e outros links de navegação estavam todos marcados como H2. Acho que isso era um problema maior há alguns anos. Mesmo assim, alguns temas têm tags H codificadas em locais que não são ideais.
Certifique-se de que todos os URLs sejam exatamente iguais, um erro comum. Além disso, se estiver planejando alterar o conteúdo, verifique se o ambiente de teste não foi indexado e, depois que o site entrar no ar, certifique-se de que o site ativo recém-carregado não contenha mais a meta tag noindex robots.
Se alterar o conteúdo, esteja preparado para que o site seja reavaliado pelo Google. Dependendo do tamanho do site, mesmo que as alterações sejam positivas, a recompensa pode levar várias semanas e, em alguns casos, vários meses. O cliente precisa ser informado disso antes da migração.
Além disso, verifique se os códigos analíticos e de rastreamento foram inseridos no novo site, revise todos os tamanhos de imagem para garantir que não haja novas imagens enormes e que não tenham sido reduzidas. Você pode verificar facilmente os tamanhos das imagens e as tags de título com um rastreamento Screaming Frog pós-migração. Não consigo imaginar fazer qualquer tipo de migração de site sem o Screaming Frog.”
4. Conselhos para migrar para um novo host
Mark Barrera (LinkedIn), VP SEO, Newfold Digital (empresa controladora da Bluehost), disse o seguinte sobre o rastreamento antes da migração de um site em preparação para uma migração para um novo host:
“Rastreie minuciosamente seu site existente para identificar quaisquer problemas técnicos de indexação ou SEO antes da mudança.
Manter a estrutura do URL (se possível): Alterar as estruturas de URL pode confundir os mecanismos de pesquisa e prejudicar o valor do link. Se possível, mantenha seus URLs iguais.
Redirecionamentos 301: Redirecionamentos 301 são seus amigos. Os mecanismos de pesquisa precisam ser informados de que seu conteúdo antigo agora está em um novo endereço. A implementação de redirecionamentos 301 de quaisquer URLs antigos para seus novos equivalentes preserva o valor do link e evita erros 404 para usuários e rastreadores de mecanismos de pesquisa.
Otimização de performance: Certifique-se de que seu novo host ofereça uma experiência rápida e confiável. A velocidade do site é importante para a experiência do usuário.
Certifique-se de fazer uma análise final do seu novo site antes de fazer a transição real. Verifique visualmente sua página inicial, quaisquer páginas de destino e seus resultados de pesquisa mais populares. Revise quaisquer fluxos de checkout/carrinho, cadeias de comentários/avaliações, imagens e quaisquer links externos para seus outros sites ou parceiros.
Certificado SSL: Um aspecto crítico, mas às vezes negligenciado, das migrações de hospedagem é a configuração do certificado SSL. É vital garantir que seu novo host suporte e implemente corretamente seu certificado SSL existente ou forneça um novo sem causar erros. SSL/TLS não apenas protege seu site, mas também impacta o SEO. Qualquer configuração incorreta durante a migração pode levar a avisos nos navegadores, o que dissuade os visitantes e pode impactar temporariamente as classificações.
Após a migração, é crucial avaliar os tempos de resposta do servidor não apenas de um local, mas regional ou globalmente, especialmente se o seu público for internacional. Às vezes, uma nova plataforma de hospedagem pode apresentar ótimo desempenho em uma área, mas ficar atrás em outras partes do mundo. Essas discrepâncias podem afetar o tempo de carregamento da página, influenciando as taxas de rejeição e as classificações de pesquisa. “
5. Aceite as limitações
Ethan Lazuk, estrategista e consultor de SEO, Ethan Lazuk Consulting, LLC, (LinkedIn, Twitter) oferece uma perspectiva interessante sobre migrações de sites no que diz respeito à antecipação das limitações do cliente impostas ao que você é capaz de fazer. Pode ser frustrante quando um cliente recusa um conselho e é importante ouvir os motivos para fazê-lo.
Consultei através do Zoom empresas cujos departamentos de SEO tinham preocupações sobre o que um SEO externo queria fazer. Buscar a confirmação de um terceiro sobre um plano de migração de site é uma coisa razoável a se fazer. Portanto, se o departamento interno de SEO estiver preocupado com o plano, não é uma má ideia contratar um terceiro confiável para dar uma olhada nele.
Ethan compartilhou sua experiência:
“As migrações de sites mais memoráveis e desafiadoras das quais participei envolveram decisões de negócios sobre as quais eu não tinha controle.
Como SEOs, podemos criar um plano de migração inteligente. Podemos seguir listas de verificação pré e pós-lançamento, mas às vezes há restrições legais ou outras realidades comerciais nos bastidores que precisamos contornar.
Não ter acesso a um DNS, ser impedido de usar o nome de uma marca ou determinado conteúdo, ter que usar um domínio intermediário e ter que trabalhar dias, semanas ou meses depois para resolver quaisquer problemas depois que a situação interna do negócio mudou são apenas um alguns dos problemas complicados de migração que encontrei.
A melhor maneira de lidar com essas situações que exigem contornar as restrições do cliente é controlar as tarefas de SEO que você pode controlar, definir expectativas honestas sobre como os problemas de negócios podem afetar o desempenho após a migração e ficar atento ao monitorar os dados pós-lançamento e usá-los. para defender os recursos necessários para concluir o trabalho.”
Diferentes maneiras de migrar um site
As migrações de sites são uma dor e devem ser abordadas com cautela. Já fiz muitos tipos diferentes de migrações para mim e os ajudei com clientes. Atualmente, estou movendo milhares de páginas da web de uma pasta para a raiz e isso é complicado por vários redirecionamentos que precisam ser reconfigurados, sem esperar por isso. Mas às vezes as migrações são inevitáveis, por isso é melhor avançar depois de uma consideração cuidadosa.
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