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Como proteger e defender seu orçamento de SEO para adesão executiva


Em uma economia cada vez mais difícil, você sabe como provar o valor do seu SEO e permanecer eficiente, ao mesmo tempo que mantém os orçamentos de SEO necessários para ter sucesso?

Will Critchlow, CEO do SearchPilot, junta-se a mim no SEJShow para examinar estratégias viáveis ​​para fazer mais com menos e manter a liberdade de testar, ao mesmo tempo que prova os impactos positivos do seu trabalho de SEO.

Usando insights de líderes de marketing, especialistas em SEO e executivos seniores, você ouvirá Will e Loren detalharem as habilidades necessárias para manter seu CFO satisfeito e, ao mesmo tempo, aumentar a eficiência.

Se você teve que defender seu orçamento, argumentar mais do que nunca e trabalhar mais para provar seus resultados, não vai querer perder este episódio.

Há mais pressão nos cálculos de ROI e mais escrutínio em todas essas decisões. Os SEOs muitas vezes têm vergonha de assumir metas, cotas, objetivos e assim por diante. Mas mesmo a previsão é algo sobre o qual considero a indústria demasiado ingénua. –Will Critchlow, 06:04

As grandes empresas estão gastando muito dinheiro com essas coisas. O fato de você estar pedindo um quarto de milhão de dólares, meio milhão de dólares, seja lá o que for, isso é totalmente alcançável. –Will Critchlow, 09:38

Falando em funil, todos sabemos que SEO não é uma técnica de marketing de resposta direta. Não é uma palavra-chave de pesquisa, encontre a compra do site concluída. Existem todos os tipos de pontos de contato em todo o funil, atribuição multitoque, que é enorme. –Loren Baker, 16:16

(00:00) – Experiência e experiência de Will.
(08:44) – Desafios de integração no planejamento de longo prazo.
(12h30) – A importância do planejamento ao lidar com CFOs.
(13:18) – Rastreando vários pontos de atribuição.
(16:16) – Atualizações do algoritmo do Google e seu impacto nas previsões.
(21h05) – Desafios de previsão influenciados por diversos fatores.
(23:32) – Efeitos dos testes beta nos resultados da pesquisa.
(26:41) – O impacto crescente das ferramentas baseadas em IA nas consultas de pesquisa.
(29:28) – Estratégias para equipes de SEO melhorarem as previsões.

Recursos mencionados:

SEO como disciplina de produto é algo que estamos vendo. E o que isso muitas vezes significa são equipes de gerentes de produto, engenheiros, designers, todos alinhados com esse objetivo. –Will Critchlow, 13:18

Acho que quase todo SEO está testando testes beta, Google, SGE, e temos em mente que quando essa consulta for feita, tudo será empurrado para baixo. Vai ter um artigo, vai ter isso, vai ter aquilo, mas tendemos a esquecer que somos nós que estamos testando a versão beta, certo? –Loren Baker, 23:07

E a outra razão pela qual estou otimista quanto à existência de links orgânicos é que acho que deve haver links de anúncios, porque não acho que o Google vá desligar 98% de sua receita da noite para o dia. E acho que eles não usarão apenas links de anúncios porque acho que isso é uma experiência do usuário degradada. Então acho que haverá uma combinação de links publicitários e links orgânicos, e nosso trabalho é conquistar o orgânico como sempre foi. –Will Critchlow, 27:37

Conecte-se com Will Critchlow:

Will Critchlow é o fundador e CEO da SearchPilot, uma empresa dedicada a simplificar e melhorar os processos de teste de SEO para grandes sites. Ele foi cofundador da agência SEO Distilled em 2005 e desempenhou um papel fundamental na expansão de seus serviços e da série de conferências SearchLove para os EUA, estabelecendo escritórios em Seattle e Nova York.

Em fevereiro de 2020, ele lançou o SearchPilot como uma empresa independente, enquanto a Distilled foi adquirida pela Brainlabs. Will é reconhecido por sua experiência em SEO e marketing digital e frequentemente compartilha seus insights por meio de várias plataformas.

Conecte-se no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/willcritchlow/

Conecte-se com Loren Baker:

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