Combinando dados de SEO para tomar decisões de marketing mais inteligentes – Whiteboard Friday

Então vamos priorizar primeiro porque esse é o grande problema.

Canônicos

Em primeiro lugar, vamos retirar as coisas dos canônicos. Suponha que tenhamos alguns problemas canônicos em nosso site. Digamos que administramos um grande site de comércio eletrônico e temos alguns problemas canônicos em nossas páginas de categoria, em nossas páginas de produtos.

Como decidimos a prioridade em que eles devem ser resolvidos? Podemos aumentá-los como ingressos individuais. Certamente não deveríamos criá-los todos de uma só vez.

Como podemos segmentá-los? A resposta mais fácil para muitos problemas técnicos é o tráfego, é juntá-lo aos seus dados de tráfego. Ao participar, por exemplo, das sessões orgânicas ou dos dados de conversão que você obterá das análises, você pode ponderá-los imediatamente. Você não pode necessariamente avaliar a probabilidade de o Google corrigir seu canônico, mas como você não sabe disso, ponderar pelo tráfego que essas páginas e modelos recebem será uma boa maneira de obter alguns dados de priorização nos tickets que você está fazendo.

Então esse é o primeiro. Unimos nossas coisas técnicas e juntamos com alguma fonte de tráfego para obter alguma priorização.

Escolhendo seu conteúdo

O segundo é provavelmente aquele com o qual as pessoas são mais comuns, que é quando você está sentado lá e escrevendo conteúdo, você precisa escolher qual conteúdo fará a seguir e, muitas vezes, da maneira como nós fazer isso é nos juntarmos a métricas de terceiros. Nós entramos e obtemos coisas como Volume de pesquisa e coisas como Dificuldade que você encontraria no Moz. Esse tipo de coisa você vai abordar aqui e vai te ajudar a priorizar.

Mas você também pode puxar outras partes quando estiver sentado lá e passando. Você pode facilmente obter uma classificação onde, por exemplo, você pode ver a aparência dos trechos em destaque; como são os recursos de pesquisa que aparecem nessas palavras-chave específicas e isso pode fazer com que você altere sua prioridade para o que está procurando.

Você poderia usar o AdWords, e isso, mais uma vez, lhe dará outra noção diferente de que, essencialmente, se sua empresa está gastando uma grande quantia de dinheiro em uma palavra-chave, é mais provável que você escreva algum conteúdo para ela.

Problemas técnicos

Passando para um terceiro exemplo, suponha que você tenha outro problema técnico. Desta vez, temos um menu suspenso em nosso site, um menu suspenso de idioma, e temos quase certeza de que, ao rastrear o site, ele está criando uma tela de loop infinito com um número infinito de páginas.

Mas quão importante é isso? Obviamente, um número infinito de páginas parece muito ruim, e certamente daríamos um grande A em uma auditoria técnica.

Mas se juntarmos outro dado, por exemplo, logs, poderemos ver o que o Google está realmente fazendo. E nesse ponto, poderemos descobrir que sim, este é um problema imediato. O Google já encontrou e rastreou e atualmente está rastreando muitas dessas páginas.

Ou podemos simplesmente descobrir que não, na verdade, nenhum deles foi visitado, e isso é um problema, mas talvez não seja um problema que tenhamos que resolver agora. Temos uma pequena janela. Não é necessário entrar neste sprint ou no próximo imediato.

Como você pode ver, todas essas coisas mudam de ordem à medida que adicionamos outras fontes de dados.

Removendo páginas

Vamos acelerar alguns outros aqui. Então, suponha que estejamos removendo páginas do nosso site. Estamos tentando decidir quais páginas devem ser removidas.

Novamente, nos juntamos novamente às análises, mas não apenas extraímos sessões orgânicas, por exemplo, porque se você está tentando decidir quais páginas remover, isso é uma espécie de carga quando se trata de desmontar e desbastar Um website. Remover pode significar nenhum índice. Pode significar 404. Pode significar redirecionamento para outra página.

Se e como você deve ou não se comportar em relação a essas coisas, é importante em parte para o tráfego orgânico, mas também para todo o tráfego. Já vi pessoas dizerem: “Sim, esta página deveria ter 404 porque não recebe sessões orgânicas.” Ele não recebe nenhuma sessão orgânica, mas a equipe de e-mail continua enviando tráfego para ele, então eles absolutamente não deveriam fazer 404. Não deve haver índice ou equivalente.

Ao juntar várias métricas diferentes que você obterá de uma fonte, isso lhe dará, novamente, algumas dicas sobre a priorização e a rapidez com que você deve fazer isso.

Flutuações de classificação

Pegue um no meio. A grande vantagem que você obtém com o Google Search Console (Search Console) é obter todas as suas palavras-chave. A grande vantagem que você obtém com a classificação é um modelo SERP muito mais rico do que obteria apenas no Search Console, o que nos dá um modelo SERP muito reduzido.

No entanto, você precisa pagar pelos dados de classificação e não pelos dados do Search Console. Isso normalmente significa que a maioria das pessoas rastreia um subconjunto de suas classificações e rastreia, eles têm todos os dados de palavras-chave ou tanto quanto o Search Console lhe fornecer no Search Console.

Isso falha quando você está tentando ver as coisas, talvez você esteja olhando para seu Search Console e diga: “Ok, ótimo, sei que perdemos tráfego, mas não sei bem por que, e estou lutando para descobrir como a classificação está sendo colocada no Search Console.”

Se juntarmos nossos dados de rastreamento de classificação aqui, obteremos imediatamente todas as informações sobre o recurso SERP, por exemplo, que estão surgindo. E como tudo isso é naturalmente agregado à classificação e ao Search Console, é muito esclarecedor ter unido seus dados de rastreamento de classificação aos dados do Search Console.

E você não terá rastreado todos eles, mas terá rastreado uma amostra representativa. E você pode dizer: “Ok, talvez toda essa seção do produto tenha caído, mas podemos ver pelo menos 100 desses exemplos.” Isso ocorre porque o Google mudou o layout do snippet do produto, como fez há relativamente pouco tempo nos EUA, e isso fez com que este outro acontecesse.

Pago x orgânico

Passando para o nosso exemplo final aqui, unir seu AdWords com Search Console também pode ser muito valioso, e juntar seu AdWords e seu Search Console e sua classificação, todas essas são coisas que atuam no mundo das palavras-chave, mas fornecem diferentes partes de dados.

Então, novamente, sua classificação nos fornece dados SERP ricos, e podemos obter coisas muito melhores e coisas que podemos usar para modelar melhor a taxa de cliques. Poderíamos obter classificação, mas também poderíamos obter altura de pixel.

E temos o AdWords, que nos informa quanto a nossa empresa está gastando. Em um nível realmente básico, podemos simplesmente dizer: “Ok, ótimo, não temos uma classificação muito boa para esta palavra-chave, mas estamos gastando muito dinheiro nela. Então, vamos reorientar nossos esforços. Vamos sentar um pouco -conversar com a equipe e tentar descobrir como podemos aumentar essas palavras-chave.” Novamente, isso está mudando nossa priorização.

Mas podemos fazer ainda mais além disso. Assim que tivermos todos esses dados, podemos começar a mudar isso de outras maneiras. Podemos dizer: “Ok, ótimo, temos dados do AdWords e nossos dados do Search Console. Podemos encontrar a diferença onde estamos tendo um desempenho muito bom organicamente.” Mas talvez ainda estejamos gastando muito dinheiro do AdWords e pensemos: “Tudo bem, podemos reduzir a quantidade de anúncios que colocamos lá e, em vez disso, gastar esse dinheiro de publicidade em outro lugar, em outras palavras-chave onde não classificamos organicamente também porque provavelmente captaremos mais disso do que em relação a outras palavras-chave?”

Então isso é prioridade.