Cinco dicas de otimização de vídeo para ajudar a aumentar as conversões da sua página de destino

O marketing de vídeo está em subida há mais de uma dezena. Os consumidores estão cada vez mais acostumados a presenciar a teor de vídeo onde quer que estejam, seja no Facebook ou na página de um resultado.

O que pode fazer pensar:

O teor de vídeo não é esperado até agora?

Não deveríamos produzir um vídeo sempre que provável?

No entanto, a verdadeira questão é: os vídeos serão um iniciador de conversão? ou um celerado de conversão?

Vamos deslindar!

Primeiro, algumas estatísticas tentadoras…

Existem muitos estudos de caso e relatórios que afirmam que usar um vídeo em uma página de fado é uma ótima teoria para aumentar as conversões:

• Vídeos de instruções são o tipo de vídeo mais popular. De consonância com Google em si, é o formato de vídeo mais popular, ainda mais popular do que música ou jogos.
• Os espectadores tendem a lembrar 95% de uma mensagem depois de presenciar a um vídeo e somente 10% depois de lê-lo. Aliás, os vídeos são capazes de aumentar as conversões em 10-20% (Estudos variar cá, logo os números podem até ser muito maiores).
• Os consumidores tendem a presenciar a um vídeo sobre um resultado em vez de ler sobre ele. A Forbes Insights descobriu que 83% das pessoas preferir assistindo vídeo para ler o texto.
• em um mais velho pesquisa Animotoquase todos os entrevistados (96% deles) acharam os vídeos úteis ao tomar decisões de compra on-line.

Agora, algumas estatísticas técnicas importantes…

1. Quanto mais longo o vídeo, menor o engajamento

Você tem muro de 10 segundos para invocar a atenção dos espectadores com um vídeo de marketing. De consonância com Facebookas pessoas que assistem aos primeiros três segundos de um vídeo assistirão por pelo menos mais dez segundos, logo há uma janela muito apertada cá.

Logo que seu vídeo conseguir atrair a atenção do testemunha, ele provável envolver por mais dois minutos. Depois de dois minutos, o engajamento está diminuindo drasticamente. Obviamente, quanto mais interessante for um vídeo, mais pessoas irão presenciar, mas porquê estamos falando de engajamento com uma landing page, não se trata de vídeos narrativos que consigam prender a atenção do testemunha por 30 minutos ou mais.

Dito isto:

• Certifique-se de que os primeiros 10 segundos do seu vídeo chamem a atenção
• Em seguida, não demore mais de dois minutos para prometer que os visitantes de sua página realizarão uma ação desejada na página, em vez de se sentirem entediados ou vice-versa, muito envolvidos com seu vídeo.

2. CTAs em vídeo funcionam!

Muitos vídeos da página de fado que vi não tinham CTAs no vídeo, o que é lastimoso, porque um vídeo em uma página de fado é uma secção importante da maioria das jornadas de compra. Na verdade, uma frase de engodo dentro de um vídeo pode dirigir até 380% mais cliques em uma página de fado.

Todo o objetivo de um vídeo em uma página de fado é gerar conversões, portanto, crie um vídeo que ligeiro ao funil de vendas e forneça instruções detalhadas sobre o que fazer a seguir.

Os CTAs no vídeo podem ser na forma de mensagens verbais (ou seja, o narrador incentiva os usuários a seguirem determinadas etapas) e telas finais gráficas (uma tela final com uma frase de engodo).

Não se esqueça de que seu vídeo também pode ser um direcionador de tráfico (ou seja, pessoas do Youtube clicando em um link na descrição para acessar sua página de fado), muito porquê o via de invenção (as pessoas assistem a esse vídeo em outro lugar e ficam sabendo de seu resultado) .

Portanto, certifique-se de que esses CTAs possam ser seguidos diretamente sem visitar seu site, por exemplo, sempre que provável, forneça um número de telefone para vincular imediatamente. Da mesma forma, certifique-se de que a ação desejada possa ser executada a qualquer momento sem o envolvimento direto de sua equipe. configurar inteligente alimentado por IA tecnologia de informação que pode envolver seus leads fora do horário mercantil, porquê URA ou chatbots.

3. O posicionamento do vídeo é importante

A colocação de vídeo nunca é um tanto para se tomar de ânimo ligeiro. Não há uma tática única cá, porque nenhum resultado ou página é igual. marketing-science/" rel="noopener">teste A/B layouts diferentes e, em seguida, experimente mais.

Do ponto de vista de SEO, o Google recomenda usar um vídeo com destaque em uma página para indexá-lo e potencialmente gerar trechos avançados de vídeo.

vídeos proeminentes marketing/how-to-use-video-on-landing-pages" rel="noopener">pode aumentar engajamento em 50%. Adicionalmente, recorrente um vídeo no carrossel de imagens do resultado e, em seguida, subalterno na página pode melhorar o desempenho de uma página.

Se o seu site for executado no WordPress, existem alguns temas que já possuem páginas de fado de vídeo codificadas. Eu encontrei alguns ótimos sobre isso listalogo confira quando tiver um momento.

4. Os vídeos podem deixar sua página mais lenta

Incorporar qualquer teor de terceiros, incluindo vídeos, deixará a página mais lenta e diminuirá sua pontuação de Core Web Vitals. Isso pode, por sua vez, prejudicar a classificação da sua página porque Pontos vitais principais da Web são sinais oficiais de classificação. Porquê exemplos, cá estão as pontuações antes de incorporar um vídeo:

E cá está a mesma página, mas com um vídeo incorporado:

Dependendo do seu sistema de gerenciamento de teor, pode ter diferentes soluções para facilitar essa lanço. Cá está o solução alternativa para WordPress (que também vai ajudar a acelerar todo o seu site, não somente aquela página de fado específica), e cá está um tutorial para Shopify. Wix reivindicações para mourejar com o carregamento lento de vídeo para você. Verifique com seu CMS atual se você estiver usando um recíproco.

5. Classificação dos vídeos!

Onde quer que você esteja hospedando seu vídeo (Youtube, Wistia, ou outro), não se esqueça do imprescindível: Use suas palavras-chave nos lugares mais proeminentes (título, descrição, nome do registo, etc.). Lembre-se: os vídeos têm uma classificação incrivelmente boa e podem realmente direcionar mais pessoas para o seu site e produzir reconhecimento, não somente ajudar a aumentar as conversões.

A otimização da página de vídeo não é muito dissemelhante de qualquer outra processo de otimização de conteúdo: Você seo/" rel="noopener">precisa de conteúdo relevante e útil em torno do seu vídeo. Você também pode conferir minha lista de verificação de otimização do Youtube para que seus vídeos tenham uma classificação mais subida:

Logo, você deve iniciar a produzir vídeos?

Os vídeos podem ser muito caros e demorados para produzir. O que torna difícil justificá-los se você for uma organização focada em conversão.

O que realmente importa é a sua lista de hipóteses de conversão. Toda equipe de desenvolvimento e equipe de otimização de conversão deve ter uma lista contínua de hipóteses para testar. Cada hipótese deve ser classificada (no mínimo) por:

• facilidade de teste (ou dificuldade).
• Dispêndio do teste. Considere horas de desenvolvedor, custos de produção de vídeo, custos de designer.
• Recompensa potencial. Quanto você espera que esta hipótese em privado mova a agulha e por quê?

Ao produzir uma lista que classifica suas hipóteses, você pode fazer melhores julgamentos sobre quais testes executar imediatamente e quais testes você deve colocar em segundo projecto.

Você pode ter dados significativos (qualitativos e/ou quantitativos) que sugerem que a geração de vídeos produzirá um grande retorno sobre o investimento. Se for esse o caso, não tenha pavor – coloque seu chapéu de diretor e comece a produzir vídeos!

Nota: O sistema que você produzir para sua lista de hipóteses provavelmente exigirá melhorias e ajustes contínuos para convencionar. O importante é iniciar um agora, se ainda não o fez. Ao executar testes, você descobrirá quais outras métricas ou fatores de classificação o ajudarão a tomar decisões melhores para escolher quais testes executar. Unicamente certifique-se de melhorar iterativamente seu sistema de consonância com suas novas descobertas.

Você se sente muito para isso?

Usar vídeos para aumentar as conversões é mais um operação de risco x recompensa. A vantagem pode ser enorme, logo não fuja dessa técnica de aumento de conversão.

Ann Smarty é a fundadora da Viral Content Bee, gerente de marca e comunidade da Internet Marketing Ninjas. Ela pode ser encontrada no Twitter @seosmarty.

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