A Amazon introduziu discretamente uma “loja especial” chamada Bazaar na Índia, com produtos de moda e estilo de vida acessíveis e modernos, à medida que intensifica os esforços contra a Flipkart, de propriedade do Walmart, e a Ajio, da Reliance, que fizeram incursões mais profundas no mercado indiano de fast-fashion.
A maior empresa de comércio eletrônico do mundo lançou a nova loja em seu aplicativo Android na Índia. Amazon começou recrutando vendedores para a nova loja em fevereirorelatou o TechCrunch anteriormente, prometendo-lhes entrega “sem complicações”, zero taxas de referência e acesso a uma vasta base de clientes.
“Você pode encontrar itens de roupas, acessórios e joias a bolsas, sapatos, roupas tradicionais e ocidentais e uma grande variedade de produtos domésticos, incluindo utensílios de cozinha, toalhas, roupas de cama e itens de decoração”, afirma a empresa. escreve em uma página de suporte.
A crescente popularidade do fast-fashion acessível está a impulsionar cada vez mais as compras em muitas aplicações de compras indianas, tornando crucial para a Amazon ter um papel forte numa categoria em que tradicionalmente tem enfrentado dificuldades no país, de acordo com a corretora Bernstein.
“O mix de categorias de comércio eletrônico na Índia está mudando; A participação de celulares e produtos eletrônicos de consumo está diminuindo. A moda registou o crescimento mais forte desde o ano fiscal de 2019 e detém agora a maior quota de categoria”, escreveram os analistas da Bernstein numa nota no mês passado.
As ofertas do Bazar incluem camisetas “da moda” a partir de 129 rúpias indianas (US$ 1,55) e tênis com preço inferior a US$ 3.
A Índia é um mercado externo importante para a Amazon, que investiu mais de US$ 11 bilhões no país até o momento. Apesar da unidade de nuvem da empresa, AWS, manter sua posição de liderança de mercado na Índia, o braço de comércio eletrônico da Amazon ocupa o segundo lugar, atrás do Flipkart.
No ano passado, o presidente-executivo Andy Jassy anunciou planos para investir US$ 12,7 bilhões em AWS na Índia até 2030enquanto também comprometendo mais de US$ 2 bilhões para a divisão de comércio eletrônico durante o mesmo período.
Captura de tela do aplicativo Amazon India para Android. (Imagem: TechCrunch)
O mercado de comércio eletrônico de fast fashion ganhou força significativa na Índia nos últimos anos, com startups locais inspirando-se em pioneiros globais como Zara, H&M e Uniqlo. Embora a Flipkart (dona da plataforma de comércio eletrônico de moda Myntra) lidere atualmente a categoria, ela enfrenta concorrência crescente da Ajio da Reliance, que conquistou aproximadamente 30% de participação de mercado em cerca de um ano, de acordo com Bernstein.
Ajio lançou sua própria plataforma de fast fashion, Rua Ajio, no ano passado, oferecendo uma ampla seleção de roupas e acessórios a preços tão baixos quanto 199 rúpias indianas (US$ 2,4). A plataforma garante o “preço mais baixo” para seus produtos, dispensa despesas de entrega e oferece um processo de devolução simples.
Shein, pioneira global na categoria que antes era banido pela Índia, disse no ano passado que estava preparando um retorno ao país através de uma joint venture com a Reliance, a empresa mais valiosa do país. A gigante do petróleo para as telecomunicações também opera a Reliance Retail, que é a maior cadeia retalhista do país.
