No verão de 2022, Pinterest lançado silenciosamente um novo aplicativo iOS chamado Embaralhamento que permitiu que as pessoas montassem colagens usando fotos e recortes de imagens de seu site. A aplicação decolou com usuários da Geração Z e a funcionalidade posteriormente tornou-se integrado no próprio Pinterest. Agora, a empresa diz que seu recurso de colagem, que é alimentado por tecnologias de IA e visão computacional, está obtendo três vezes mais engajamento do que seus Pins tradicionais.
O formato mais recente permite que os usuários selecionem conteúdo da web e do Pinterest combinado com imagens que eles opcionalmente tiram usando a câmera do telefone para expressar seu estilo, interesses ou gostos. No início, os usuários faziam colagens como painéis de humor ou dedicados a um interesse específico, como uma estrela pop favorita, e depois os publicavam no TikTok, onde eram musicados.
Mas os usuários atuais do Pinterest têm a mesma probabilidade de criar colagens de inspiração de estilo, como decoração de casa ou ideias de roupas, semelhantes às que você pode ter visto nas páginas brilhantes de revistas de moda feminina no passado. Outros estão usando colagens para reunir grupos de produtos favoritos, como cuidados com a pele ou itens de maquiagem que desejam experimentar. A maioria das imagens pode ser comprada diretamente no Pinterest.
Créditos da imagem: Pinterest
Embora as colagens exijam mais trabalho do que simplesmente salvar um pin em um painel do Pinterest, o recurso está ganhando força, disse a empresa aos investidores em suas teleconferências de resultados do primeiro trimestre de 2024.
“Os usuários têm aproximadamente três vezes mais probabilidade de salvar Pins de colagem em comparação com outros Pins no Pinterest, e uma parcela significativa contém produtos clicáveis”, disse o CEO Bill Ready. “Também continuamos vendo as colagens ganharem força com a Geração Z, que é quase 70% dos criadores de colagens. Além disso, melhorar a capacidade de ação dos Pins é outro princípio fundamental para melhorar a satisfação do usuário, aprofundar o envolvimento e aumentar [monthly active users].”
Notavelmente, as colagens funcionam devido ao seu design baseado em IA e visão computacional. Em vez de simplesmente salvar uma foto, como .jpg ou .png, em um painel do Pinterest junto com um link ou nota, um objeto de uma foto pode ser identificado e depois “recortado”, da mesma forma que você pode recortar o assunto de uma foto usando uma tesoura no mundo real. Esta capacidade é semelhante a Recorte de imagem do iOS recurso que permite fazer coisas como recortar seu cachorro de uma foto e colar esse recorte em um bate-papo do iMessage. Mas o caso de uso do Pinterest para recortes se concentra mais em fazer com que as pessoas selecionem grupos de itens que combinem.
Essa curadoria liderada por humanos também poderia ajudar a impulsionar a IA do Pinterest no futuro, disse a empresa.
Como explicou Ready, o recurso alimentado por IA tem um “efeito volante de nos alimentar com sinais cada vez mais granulares que nos permitem treinar nossa IA para fazer coisas únicas que não ocorrem em outras plataformas”. Isso, diz ele, ajudará o Pinterest a ser mais competitivo à medida que a corrida pela IA cresce.
Impulsionado pelo aumento do uso da Geração Z – um grupo demográfico que agora representa mais de 40% dos usuários do Pinterest – e um retorno dos gastos com publicidade da marca, o Pinterest superou facilmente as estimativas em seus ganhos do primeiro trimestre de 2024. A empresa entregou seu crescimento de receita mais rápido desde 2021, observou a CNBC, à medida que as ações disparavam. No trimestre, o Pinterest obteve receita de US$ 740 milhões, um aumento de 23% ano a ano, e lucro por ação ajustado de 20 centavos, acima dos 13 centavos esperados pelos analistas.
O Pinterest afirma que pretende atender melhor à sua base de usuários da Geração Z, que agora é, excepcionalmente, o grupo demográfico que mais cresce em seu site.
“O Pinterest está envelhecendo – uma raridade em aplicativos de internet para consumidores, que normalmente envelhecem à medida que amadurecem”, disse Ready.
