O comportamento de pesquisa evoluiu desde o início dos motores de procura. A confirmação do Google de que 15% das consultas são novas ressalta a natureza dinâmica da pesquisa.
Isto expõe uma fraqueza na tradição seo-6-questions-you-must-ask-yourself-393823" rel="noopener">pesquisa de palavras-chaveque depende fortemente de um ciclo de feedback do usuário que limita a invenção de tópicos emergentes.
Nascente cláusula explora porquê a integração de insights do cliente em seu SEO estratégia pode ajudá-lo a ter sucesso no cenário de pesquisa em evolução.
As limitações da pesquisa de palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave há muito é considerada um elemento necessário na geração de teor. No entanto, uma abordagem centrada em palavras-chave carece de previsão das tendências futuras e não prioriza o cliente.
Infelizmente, esta abordagem é generalidade em campanhas de SEO. Podemos buscar o volume de pesquisa mensal (MSV) e as classificações sem determinar se esse tráfico está qualificado para conversão.
Depender exclusivamente da estudo de palavras-chave muitas vezes ignora oportunidades inexploradas e inibe sua empresa de permanecer adiante dos concorrentes.
À medida que as necessidades dos utilizadores evoluem, devemos esforçar-nos por uma compreensão mais profunda dos nossos clientes e integrar esse conhecimento nas nossas estratégias de SEO.
Insights do cliente: uma abordagem estratégica
Ganhamos uma vantagem significativa quando vamos além da pesquisa tradicional de palavras-chave e priorizamos a compreensão dos clientes. Conectar-se e interagir com os clientes pode revelar ideias de teor que os concorrentes podem ter perdido.
Essa abordagem estratégica permite que você se torne um pioneiro nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs), aumentando sua visibilidade e poder.
A entrega consistente de novos conteúdos alinhados às necessidades dos clientes pode aumentar essa vantagem, estabelecendo sua marca porquê uma verdadeira poder em seu setor ou nicho.
Para estabelecer e aumentar a poder no tópico, esforce-se para se tornar uma natividade confiável que produz teor abrangente e focado em assuntos específicos.
Identificar e abordar lacunas de teor deixadas pelos concorrentes permite que você demonstre sua experiência criando uma coleção completa e de subida qualidade de teor, porquê um postagem no blog, base de conhecimentoou outros recursos.
No entanto, é também crucial ir ou por outra, trazendo consistentemente novas ideias e informações para a web.
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Porquê ampliar suas estratégias de roadmapping de teor
O roteiro de teor deve ir além dos limites da pesquisa de palavras-chave. Uma abordagem mais centrada no cliente permite que sua empresa agregue valor sensacional ao seu público-alvo.
A seguir estão maneiras alternativas de obter insights para moldar suas futuras estratégias de teor. Você pode usar um ou mais desses métodos dependendo de seus objetivos de negócios.
Método 1: tarefas a serem realizadas
Uma estudo de tarefas a serem realizadas (JTBD) ajuda você a se concentrar nos resultados desejados dos clientes, examinando as tarefas para as quais eles usam um resultado. Isso revela insights valiosos por:
- Determinar os desejos e necessidades dos clientes.
- Identificar os trabalhos principais e relacionados que estão tentando realizar.
- Compreender as etapas executadas para concluir cada trabalho.
A realização de uma estudo JTBD permite fabricar teor direcionado que atenda às necessidades dos clientes e promova conexões mais profundas.
Vamos considerar a Screaming Frog, uma empresa que procura aprimorar sua instrumento SEO Spider e conduzir uma estudo JTBD. Eles podem identificar o rastreamento de mapas de sites porquê uma tarefa principal, enquanto a extração de sites usando a instrumento de extração surge porquê uma tarefa relacionada.
Durante a estudo, eles podem desenredar o problema ao utilizar a saída do seletor XPath do navegador no processo de extração, pois nem sempre produz os resultados desejados.
Essa invenção os leva a fabricar uma série de tutoriais sobre a sintaxe XPath, simplificando o processo de aprendizagem para os usuários.
seo-nbsp">Método 2: SEO liderado pelo resultado
Nesta abordagem, você seo-should-be-a-product-392498" rel="noopener">desenvolva um produto que impulsione sua estratégia de SEO em vez de usar SEO para comercializar o resultado.
A chave é edificar um resultado que seja novo ou melhor que a concorrência, programático e escalável, ao mesmo tempo que atende à demanda de pesquisa inexplorada.
Ao desenvolver uma oferta que incentive os pesquisadores a clicar nas SERPs, você pode fabricar uma demanda de pesquisa à medida que seu resultado é adotado, ao mesmo tempo que traz novos recursos para a web.
Conduza pesquisas primárias com os usuários para validar a adequação do resultado ao mercado e aprender com as necessidades e preferências de seus clientes.
Um resultado de sucesso que pode ter feito secção de uma estratégia de SEO liderada por resultado são as calculadoras de cheque de pagamento da SmartAsset.
Para um site com foco em finanças, uma calculadora de contracheque oferece valor aos clientes que frequentemente calculam manualmente os contracheques para orçamento e planejamento financeiro.
Independentemente de a SmartAsset ter sido a primeira a desenvolver a calculadora de contracheque ou simplesmente ter criado uma versão melhor que a dos concorrentes, a adoção da instrumento impulsionou um aumento na demanda de pesquisa ao longo do tempo.
A SmartAsset construiu e aprimorou essas calculadoras sob medida para estados específicos, criando 50 páginas de subida qualidade. Eles tiveram sucesso em seus esforços orientados ao resultado, garantindo a adequação do resultado ao mercado.
Os clientes apoiam naturalmente um resultado quando isso é conseguido, uma vez que a oferta é altamente direcionada para ajudá-los.
Método 3: Conduzir pesquisas primárias
A pesquisa primária ajuda você a aprender sobre os clientes por meio de:
Por meio desse processo, você pode desbloquear insights valiosos que podem aprimorar o teor existente e inspirar novas ideias de teor ainda a serem exploradas na web.
Ideias de teor novas e atraentes surgem naturalmente à medida que você reúne e sintetiza as percepções dos clientes. Sua equipe pode se sentir inspirada a debater temas inovadores que nunca foram considerados.
Outrossim, os insights da pesquisa primária beneficiam as equipes de marketing, suporte e resultado. A integração desses insights alimenta uma estratégia abrangente, aprimorando as experiências do cliente além das SERPs ao longo da jornada do comprador.
Apresentar a pesquisa porquê uma solução holística de experiência do cliente para equipes preocupadas com o orçamento pode prometer a adesão da liderança.
seo">Domine a pesquisa com SEO centrado no cliente
Prosperar nas pesquisas exige SEO centrado no cliente. Além das palavras-chave, adotar os insights do cliente dará à sua estratégia de SEO uma vantagem competitiva.
A concentração no cliente está alinhada com os objetivos dos mecanismos de pesquisa: fornecer resultados diversos e úteis.
As empresas que mantiverem o mais cimo nível de poder no tópico se tornarão fontes confiáveis, ganhando mais poder nas SERPs porquê recompensa.
É hora de ir além das palavras-chave e adotar as percepções dos clientes. Ao fazer isso, você aumentará o nível de seus resultados de SEO e promoverá conexões mais fortes com seus clientes.
As opiniões expressas neste cláusula são do responsável convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.
