marketing-393902" rel="noopener">Marketing de busca é uma indústria em estável mudança, mas mesmo em meio ao movimento generativo da IA, uma coisa permanece estável: palavras-chave.
Identificar as palavras-chave mais valiosas para o seu negócio pode aumentar ou diminuir a sua visibilidade e presença online e distanciar você da concorrência. Mas somente quando for adequadamente aproveitado.
Aprendendo a fazer estratégias seo-6-questions-you-must-ask-yourself-393823" rel="noopener">pesquisa de palavras-chave para SEO permite que você navegue na confusão e no sonido do marketing de procura, levando você ao tesouro do tráfico direcionado, classificações mais altas e maiores conversões.
A pesquisa de palavras-chave vai além de simplesmente encontrar palavras ou frases populares. Envolve compreender a trifeta de volume, dificuldade e intenção.
- O volume informa com que frequência as pessoas pesquisam palavras-chave específicas.
- A dificuldade mede a concorrência que você enfrentará.
- A intenção revela o propósito subjacente das pesquisas do usuário.
Esclarecer uma vez que usar esses três pontos de dados o ajudará a produzir uma estratégia de palavras-chave clara para o seu negócio.
Compreendendo o volume de palavras-chave
seo-430853" rel="noopener">Volume de palavras-chave representa o número de vezes que uma palavra-chave é pesquisada em um determinado período de tempo, fornecendo informações valiosas sobre o comportamento do usuário e as tendências de pesquisa e indicando o tráfico potencial e a visibilidade que uma determinada palavra-chave pode trazer para o seu site.
Palavras-chave de cume volume podem ser uma mina de ouro, atraindo tráfico orgânico significativo e clientes em potencial.
Por outro lado, palavras-chave de insignificante volume podem ter menos concorrência (falaremos disso a seguir), permitindo que você crie um nicho e atinja um público específico.
Encontrar palavras-chave de cume volume relevantes para o seu negócio é o objetivo final da pesquisa de palavras-chave.
Você deseja desvendar joias escondidas com um cume volume de pesquisas que se alinhem com seus produtos, serviços ou setor.
Para encontrá-los, comece fazendo um brainstorming de termos e frases relevantes que seu público-alvo pode usar ao pesquisar soluções ou informações relacionadas ao seu negócio.
Coloque-se no lugar do seu cliente-alvo e pense na linguagem que ele usaria.
Em seguida, aproveite as ferramentas de pesquisa de palavras-chave para explorar o volume de pesquisa dessas palavras-chave e identificar aquelas com tráfico de pesquisa suculento.
Por exemplo, se você é uma empresa de coberturas que oferece vários tipos e estilos de telhados, mas deseja trazer mais tráfico e reconhecimento para sua opção de coberturas metálicas, você gostaria de explorar algumas variações de frases-chave que seus clientes podem pesquisar para encontrar os termos mais comumente usados.
Cá estão alguns a serem considerados:
Cá você pode ver o número médio de vezes por mês que cada palavra-chave é pesquisada no Volume pilar para calcular qual palavra-chave você gostaria de usar em sua página de serviço de coberturas metálicas.
Mas lembre-se, não se trata unicamente de perseguir as palavras-chave de maior volume sem pensar. Você também precisa considerar a relevância e a concorrência associadas a essas palavras-chave.
Encontrar um estabilidade entre cume volume e concorrência alcançável é a chave para o sucesso.
Avaliando a dificuldade das palavras-chave
seo-427048" rel="noopener">Dificuldade de palavras-chave mede o quão reptante é qualificar uma palavra-chave específica. Recorremos às nossas ferramentas confiáveis para calcular a dificuldade das palavras-chave e calcular os fatores que a influenciam.
Estamos falando de coisas uma vez que o número de sites já classificados para a palavra-chave, a qualidade e poder desses sites, recursos SERP, etc.
Uma boa estratégia de pesquisa de palavras-chave é encontrar o estabilidade entre palavras-chave de cume volume e palavras-chave de baixa dificuldade.
Você deseja segmentar palavras-chave com um volume de pesquisa decente, mas não ser invadido por concorrentes ferozes. Trata-se de escolher suas batalhas com sabedoria e focar nas palavras-chave onde você tem chance de lutar.
Escolha uma dificuldade de palavra-chave que não seja mais do que 10-15% pontos maior do que sua poder de domínio atual (uma métrica que você pode medir nas plataformas de marketing de procura multifuncionais mencionadas supra). Isso lhe dará uma chance de classificação com o teor evidente.
Seguindo o exemplo da empresa de coberturas metálicas, se a pontuação de poder do seu domínio estiver em 30, você desejará segmentar palavras-chave com uma pontuação de dificuldade entre 20-40.
Seu site deve ser classificado muito rapidamente para as palavras-chave com dificuldade subalterno a 30. Qualquer coisa supra disso será um duelo um pouco maior para os três primeiros lugares nos resultados de pesquisa, mas obter uma classificação mais elevada para esses termos também ajudará a aumentar seu domínio poder ao longo do tempo.
Olhando para essas mesmas palavras-chave, eu diria que “tipos de telhados metálicos” e “empreiteiros de telhados metálicos” podem ser classificados com nossa poder de domínio atual.
SEO é um jogo longo. Trata-se de encontrar esse estabilidade frágil e ajustar sua estratégia.
Comece com uma estratégia viável agora e, à medida que sua poder de domínio aumenta, você poderá buscar termos mais competitivos com o tempo.
Intenção do usuário correspondente
Intenção do usuário refere-se ao propósito ou motivação subjacente por trás de uma consulta de pesquisa. É cá que o campo científico do SEO se transforma numa forma de arte, ocasião à versão.
Identificar a intenção da palavra-chave envolve interpretar o significado oculto por trás das palavras de alguém.
Os usuários que digitam suas consultas nos motores de procura têm um objetivo específico em mente. Poderia ser:
- Pesquisando informações.
- Navegando para um site específico.
- Encontrando uma solução.
- Concluindo uma transação.
- E mais.
A intenção do usuário é comumente dividida em quatro tipos diferentes. Vamos decompô-lo:
Intenção informativa
É quando os usuários buscam conhecimento, respostas ou soluções para suas dúvidas.
Eles podem pesquisar por “como” guias, tutoriais ou artigos informativos. Conheça sua pesquisa com um blog ou forma longa página de tramontana informativa em seu site.
Intenção de navegação
Os usuários com intenção de navegação já têm um site ou marca específica em mente. Eles desejam velejar diretamente para esse site.
Eles podem pesquisar o nome da marca ou URLs específicos. Atenda a pesquisa deles com as informações da sua empresa uma vez que um Sobre ou seo-428469" rel="noopener">Página de localização.
Intenção Mercantil
Esses usuários estão na tempo de pesquisa investigacional e provavelmente considerarão uma compra. Eles procuram comparações de produtos, análises ou informações sobre preços.
Por exemplo, “melhor software para contabilidade” ou “tênis de corrida de trilha”.
Atenda à pesquisa deles com um formato longo página de serviçouma página inicial otimizada para UX ou uma ótima postagem de blog sobre os “produtos principais”, dependendo do seu negócio.
Intenção Transacional
Os usuários com intenção transacional estão prontos para agir. Eles desejam fazer uma compra, inscrever-se em um serviço ou concluir uma transação.
Eles podem pesquisar palavras-chave uma vez que “comprar”, “pedir” ou “inscrever-se”. Atenda sua procura com uma página de resultado ou serviço com um CTA oportuno.
Vá mais fundo: Como criar e executar uma estratégia de conteúdo baseada na jornada do comprador
Você vai querer analisar os resultados do mecanismo de pesquisa para alinhar sua segmentação por palavras-chave com a intenção do usuário. Veja quais tipos de teor são classificados para palavras-chave específicas.
Observe as páginas mais muito classificadas e pergunte-se: “Meu teor está desempenado com o que os usuários esperam encontrar?”
Trata-se de se colocar no lugar do seu público-alvo e fornecer-lhes as respostas e soluções que procuram.
Voltando ao exemplo da cobertura metálica, se estiver entre “tipos de coberturas metálicas” ou “tarefeiro de coberturas metálicas”, escolheríamos “tarefeiro de coberturas metálicas” com base na intenção do usuário mercantil.
A intenção sobre “tipos de telhados metálicos” mostra uma provável intenção mercantil.
Ainda assim, depois de observar a outra classificação de teor para esta palavra-chave, determinaríamos rapidamente que se trata de uma palavra-chave para um blog ou outro teor.
Ao compreender a intenção do usuário e produzir teor que a aborde, você melhora a experiência do usuário e aumenta suas chances de conversões e satisfação do cliente.
Vá mais fundo: Existem mais de 4 tipos de intenção de pesquisa
A trifeta em ação: melhores práticas
Com alguma experiência na tomada de boas decisões estratégicas de palavras-chave, cá estão algumas práticas recomendadas para prosseguir com sua pesquisa.
Conduza uma pesquisa abrangente de palavras-chave
Não se limite a algumas palavras-chave. Lance uma ampla rede desde o início para explorar várias palavras-chave para prometer que você obtenha todas as joias escondidas, em vez de unicamente os termos óbvios.
Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave, sessões de brainstorming com colegas de trabalho e clientes e estudo da concorrência para reunir um conjunto diversificado de palavras-chave potenciais.
Priorize palavras-chave com base na trifeta
Nem todas as palavras-chave são criadas iguais. Você precisa priorizar com base nos fatores trifecta.
Identifique palavras-chave com um volume de pesquisa decente que se alinhe aos seus objetivos de negócios e tenha um nível de dificuldade realista.
Aliás, considere diferentes variações de palavras (por exemplo, pretérito ou presente) ao explorar as palavras-chave significativas para sua empresa e público-alvo.
Crie teor que atenda à intenção do usuário
Desenvolva teor que satisfaça as necessidades e intenções do seu público-alvo. Quer sejam postagens informativas em blogs, vídeos envolventes ou guias interativos, adapte seu teor para se alinhar à intenção do usuário.
Não tem certeza de qual linguagem seus clientes usam ou quais perguntas eles fazem?
Converse com suas equipes de vendas e atendimento ao cliente para ver se elas têm uma lista de objeções comuns ou perguntas frequentes. Esse é um ótimo lugar para produzir um projecto de teor sob demanda e focado em palavras-chave.
Depois de identificar suas palavras-chave mais valiosas, a última coisa que você deseja fazer é direcioná-las para o teor falso.
Não pegue aquela palavra-chave informativa de cume volume e otimize a página do seu resultado para obter mais compras. Esses usuários estão unicamente em procura de mais conhecimento e não estão prontos para comprar.
Atender a intenção do usuário com o teor evidente satisfaz o cliente e recompensa a poder do seu site com sinais de classificação positivos.
Vá mais fundo: Mapeamento de conteúdo: quem, o quê, onde, quando, por que e como
Monitore e ajuste sua estratégia de palavras-chave
SEO está em estável evolução. Fique de olho no desempenho de suas palavras-chave e esteja pronto para fazer os ajustes necessários.
A linguagem do mercado pode mudar ao longo do tempo, à medida que as tendências vão e vêm. Analise os dados, acompanhe as classificações e ouça o que o seu público está dizendo.
Mantenha suas páginas de tramontana e teor atualizados com suas principais palavras-chave, mas sinta-se à vontade para ajustá-las à medida que seu público aumenta.
Lembre-se de permanecer hábil e ajustar sua estratégia de palavras-chave conforme necessário.
Continue experimentando, testando e refinando sua abordagem para permanecer avante das últimas tendências de pesquisa e de seus concorrentes.
Onde obter seus dados de palavras-chave
Você pode escolher uma variedade de ferramentas gratuitas e pagas para coletar os dados que discutimos supra. Inferior estão algumas opções:
Planejador de palavras-chave do Google
Esta instrumento gratuita permite explorar ideias de palavras-chave, investigar volumes de pesquisa e até obter insights sobre a competitividade de palavras-chave específicas.
Ubersuggest
Esta instrumento “freemium” permite algumas pesquisas de dados por mês antes de precisar de uma conta paga. É uma ótima instrumento introdutória multifuncional se você estiver começando.
marketing-platforms">Plataformas de marketing de pesquisa
Algumas ferramentas pagas completas, uma vez que SEMrush, Ahrefs e Moz, fornecem todos os dados de que você precisa e algumas ferramentas interessantes para se aprofundar ao ocupar sua estratégia de palavras-chave, proporcionando uma compreensão abrangente do cenário de pesquisa.
Considere o volume, a dificuldade e a intenção para uma estratégia de palavras-chave sólida
A pesquisa de palavras-chave não é um empreendimento único. É uma jornada contínua de prolongamento e otimização.
A pesquisa de palavras-chave não sairá de voga tão cedo. Até mesmo a IA generativa precisa usar linguagem e termos de pesquisa comumente usados.
Portanto, se você está começando a escorchar a superfície ou está pronto para se aprofundar na pesquisa de palavras-chave e no SEO, você está no caminho evidente. Unicamente continue.
Deixe a sua curiosidade ser a sua bússola, a sua originalidade o seu combustível e o seu compromisso a sua luz orientadora.
Em breve, suas palavras-chave selecionadas por especialistas ajudarão você a se conectar com seu público, gabar sua presença online e gerar mais conversões para seu negócio.
As opiniões expressas neste cláusula são do responsável convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.
