A indústria de marketing de procura tradicionalmente tem se atualizado para compreender as novas tecnologias implantadas pelo Google e pelo Bing.
Cá estão seis desenvolvimentos em SEO relacionados à classificação dos mecanismos de pesquisa que todos os profissionais de pesquisa devem compreender para trabalhar de maneira eficiente.
1. Compreenda os blocos de teor
Um erro geral que vejo são pessoas tentando redigir sobre uma lista de frases-chave.
O SEO tradicional da velha escola consiste em colocar a frase-chave no elemento do título e, em seguida, colocar variações dessas palavras-chave nos elementos do título.
O mecanismo de procura moderno não entende mais as páginas em termos de palavras-chave. Os mecanismos de pesquisa entendem as páginas da web em termos de tópicos, alguma coisa que tem sido chamado de taxonomia de tópicos.
Uma taxonomia é a organização de tópicos em categorias de tópicos e subtópicos desses tópicos.
Cá está um exemplo de taxonomia de diretório tradicional que organiza tópicos uma vez que levante:
Business > Ecommerce > Technology Vendors
O Google publicou muitos artigos de pesquisa sobre taxonomias de tópicos. Um item de pesquisa recente sobre Expansão da Taxonomia de Tópicos começa referenciando uma vez que a taxonomia de tópicos é útil na pesquisa na web:
“As taxonomias de tópicos que exibem estruturas hierárquicas de tópicos de um corpus de texto contribuíram substancialmente para várias aplicações ricas em conhecimento, incluindo pesquisa na web e resposta a perguntas.”
Quando um mecanismo de pesquisa analisa uma tag de título, ele o faz para entender o que o tema da página da web é.
Da mesma forma, quando um mecanismo de procura analisa os títulos, ele está tentando entender do que tratam os blocos de teor, conforme indicado pelos títulos.
Uma página da web é sobre um tema, e essa página contém informações relevantes subtópicos.
A geração de uma página da web fica mais fácil quando você lista primeiro o tópico principal, seguido por uma lista dos subtópicos relevantes.
Cá está um exemplo:
Topic: How to Choose a Fishing Kayak
Subtopics:
Depois de delinear o tópico e os subtópicos relevantes, você estará pronto para redigir um item sobre o tópico que seja fácil de ser entendido pelos mecanismos de pesquisa (e pelas pessoas).
2. Abrangente nem sempre está no matéria
Um erro geral que encontro em auditorias de sites de páginas de baixa classificação é a tendência de sobrescrever.
Não há zero de inexacto em produzir teor abrangente. Mas chega um ponto em que o teor sai do matéria.
Uma vez que isso acontece? Uma vez que você sabe que isso está acontecendo?
Grafar a melhor página da web sobre um tópico geralmente exige ser abrangente.
Essa frase, “Uma vez que escolher um caiaque de pesca”, abrange vários subtópicos (conforme descrito supra).
O tema dos caiaques de pesca contém muitos outros tópicos.
Alguns dos tópicos mais amplos sobre caiaques de pesca são:
- Remos de caiaque.
- Motores de pesca.
- Localizadores de peixes (unidades de sonar).
- Redes de pesca de cabo limitado.
- Caixas de engrenagens.
Todos esses subtópicos são relevantes para a pesca de caiaques. Mas eles são não relevante para o tópico “Uma vez que escolher um caiaque de pesca:
Eles são relevantes para um tópico dissemelhante, uma vez que: “De que equipamento um caiaque de pesca precisa?:
Ao redigir teor ou auditar o teor de um cliente, fique sempre cauteloso a variações de tópicos.
O meandro de tópico ocorre quando o tópico do item começa a mudar e muda para outro tópico.
Especificidade significa a qualidade de pertencer a um determinado tema.
A especificidade tornou-se impossível de ignorar desde a atualização médica do Google (quando o Google eliminou sites que estavam fora do matéria) e tornou-se cada vez mais importante à medida que o Google adiciona mais compreensão da linguagem procedente ao mecanismo de procura.
3. Imagem em destaque
A novidade Search Generative Experience (SGE) do Google resume a resposta de um tópico e mostra listagens de três sites na segmento superior da página, à direita da resposta gerada por IA.
O título e a meta descrição são mostrados nos snippets, e também uma imagem da imagem em destaque da página da web é reduzida para o tamanho de uma miniatura.
Essa imagem é alguma coisa que você controla, logo faça o melhor uso da imagem em destaque.
Pode ser útil usar uma imagem em destaque que seja colorida e chame a atenção.
Tomada de tela da experiência geradora de pesquisa do Google
Tomada de tela dos resultados de pesquisa do Google SGE, 2 de junho de 23A imagem nº 1 é colorida e centralizada.
A imagem nº 2 está descentralizada, obscurecendo o matéria da imagem quando a imagem em destaque é cortada.
A imagem nº 3 está centralizada, mas está escura e sem som. As cores escuras recuam (o que significa recuar e diminuir).
Fazer
- Crie uma imagem em destaque colorida e centralizada. O matéria principal da imagem em destaque deve estar no núcleo.
- Imagens com fundo matizado chamam a atenção. Também funciona se o matéria principal for matizado.
Não
- Não use uma imagem em que o matéria principal esteja à direita ou à esquerda da imagem. O Google irá exibi-lo, mas parecerá um pouco estranho.
- Não use uma imagem escura ou uma cor universal em tom escuro onde a imagem universal seja turva.
4. Seja original
Muitas pessoas reclamam de serem indexadas, mas seu teor não é classificado. Isso é alguma coisa de que muitos reclamam cada vez mais.
Uma das razões pode ser porque não há zero dissemelhante do que já existe.
John Mueller do Google aconselhou:
“Você realmente precisa ter certeza de que o que você está fornecendo é único, encantador e de subida qualidade para que nossos sistemas e usuários em universal digam: Quero acessar levante site específico porque eles me oferecem alguma coisa que é único na web e não quero somente acessar qualquer outro site aleatório.”
Acho que segmento do motivo pelo qual isso está acontecendo é porque a tecnologia que deveria ajudar na classificação depende muito dos resultados de pesquisa e da estudo da concorrência.
Portanto o que acontece é que uma certa homogeneidade começa a surgir, onde os mesmos tipos de declarações estão sendo divulgadas, zero que torne o site melhor de uma forma útil.
Existem duas razões legítimas para a estudo da concorrência:
- Compreender os pontos fortes e fracos dos concorrentes.
- Entender qual é a intenção das frases-chave nas SERPs.
A estudo da concorrência nunca deve consistir em imitar o que os concorrentes estão fazendo.
O Google só pode qualificar o que os editores publicam. Se todos publicarem teor com listas, é isso que o Google irá qualificar.
Em muitos casos, a pessoa que consegue desvendar a melhor forma de atender o leitor em um determinado tópico é aquela que irá para o topo das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).
É por isso que nunca apoiei a prática da escrita 10x, onde você pega o que um concorrente fez e faz a mesma coisa, mas 10 vezes melhor.
Ironicamente, a estratégia 10x original foi reescrita e renomeada uma vez que estratégia Skyscraper.
Ambos são a mesma coisa – e nenhum deles, na minha opinião, é uma boa estratégia porque somente repete o que outros já fizeram.
Sempre comece pelo usuário e pense na melhor forma de responder às suas perguntas. Isso significa aditar um passo a passo? Mais ilustrações?
À medida que o Google e o Bing melhoram a compreensão da linguagem procedente, torna-se mais imperativo atender melhor aos usuários da maneira que a consulta de pesquisa exige.
5. As pessoas também perguntam
Há uma tendência em que as pessoas exploram o recurso People Also Ask (PAA) do Google para encontrar subtópicos para aditar ao seu teor para que ele fique completo.
Algumas dessas sugestões são subtópicos do tópico principal. Mas algumas das sugestões não são.
Por isso é super importante não pegar todas as sugestões do PAA e adicioná-las ao seu tópico.
A razão para não utilizar todas as sugestões do PAA é que algumas estão se ramificando para outros temas, tornando-as irrelevantes para o tema principal.
Logicamente, aditar um tópico irrelevante a um item não o torna mais relevante.
O objetivo do recurso PAA é ajudar os pesquisadores a encontrar um tópico dissemelhante.
A documentação do Google diz o seguinte sobre o recurso PAA:
“Comumente chamados de “As pessoas também perguntam”, esses elementos visuais ajudam os usuários a ampliar suas jornadas de pesquisa.
…Os recursos de exploração ajudam os pesquisadores a explorar mais perguntas ou pesquisas relacionadas à consulta de pesquisa original (também conhecida uma vez que “As pessoas também perguntam”).”
A vocábulo ampliar significa expandir à intervalo ou ampliar alguma coisa. Assim, algumas das sugestões do PAA estão relacionadas, mas são mais amplas que o tema principal.
A página do Google no PAA também observa:
“Embora você não possa controlar o que aparece cá, pode ser útil prestar atenção às consultas de pesquisa relacionadas quando estiver pensando em tópicos sobre os quais poderia redigir para o seu site.”
Usar PAA para teor pode ser útil, mas pode transpor pela culatra se o item se tornar muito extenso.
Não confie no PAA para entender sobre o que você deve redigir. Descubra no que as pessoas estão interessadas quando compram um determinado resultado.
Se você realmente quiser se aprofundar, pergunte a um vendedor quais são as perguntas mais comuns que os consumidores fazem sobre o resultado.
Confira o que as pessoas estão falando nas redes sociais em relação ao matéria sobre o qual você está escrevendo.
6. Finja até que não funcione mais
Links autênticos
Existem muitos atalhos que alguns editores usam para produzir a sentimento de experiência ou domínio.
No entanto, usar a IA para detectar esses atalhos está se tornando cada vez mais eficiente.
O Google usa IA chamada SpamBrain para averiguar padrões de links e detectar links falsos entre sites. Essa IA pode até aprender a identificar novas táticas usadas pelos manipuladores de links.
Um item do Google de abril de 2023 sobre o SpamBrain observou:
“Também melhoramos o SpamBrain uma vez que uma plataforma robusta e versátil, lançando múltiplas soluções para melhorar nossa cobertura de diferentes tipos de desfeita. Um exemplo foi o spam de links. Uma vez que compartilhamos em
Em dezembro, treinamos o SpamBrain para detectar sites que criam links com spam, muito uma vez que sites criados para passar links com spam para outros sites.Graças à capacidade de aprendizagem do SpamBrain, detectamos 50 vezes mais sites de spam de links em verificação com a atualização anterior de spam de links.”
Perfis não autênticos do LinkedIn
Alguns editores criam autores falsos com biografias de autores falsas na tentativa de manipular o que acreditam ser um algoritmo do Google relacionado à experiência, conhecimento, domínio e confiabilidade.
Mas o LinkedIn está identificando com sucesso imagens geradas por IA usadas para produzir esses perfis falsos, bloqueando e removendo milhões de perfis falsos.
Um mercador afiliado afirmou que o LinkedIn detectou 100% de seus perfis falsos usados para concordar os perfis falsos de autores usados em seus sites.
Ler: Uma vez que o LinkedIn detecta perfis falsos
Avaliações falsas de empresas do Google
O Google está usando modelos de tirocínio de máquina para detectar avaliações falsas enviadas por usuários antes de serem publicadas.
O Google usa vários sinais para detectar teor falso (Ler: Uma vez que o Google detecta avaliações de negócios falsas).
Em 2022, bloqueou ou removeu mais de 115 milhões de avaliações falsas.
Quando mencionei isso recentemente a um profissional de pesquisa lugar, eles me disseram que aconselharam seus clientes a não comprar avaliações falsas, mas foram em frente e fizeram isso mesmo assim.
O profissional de pesquisa lugar me disse:
“Eu literalmente acabei de expor a uma empresa para não fazer isso. Eles seguiram em frente de qualquer maneira e fizeram críticas falsas. Acho que dentro de 24 a 48 horas em seguida a publicação dos comentários, o perfil da empresa no Google foi suspenso.
Além de bloquear e remover perfis e comentários falsos, o Google também está começando a processar empresas que criam perfis comerciais falsos no Google.
O Google processou um golpista que criou vários perfis de empresas falsos em um padrão de monetização chamado Rank and Rent.
O que o Google se opôs foi à geração de perfis comerciais falsos, à geração de sites comerciais falsos e à soma de avaliações falsas na tentativa de fazer com que esses perfis comerciais parecessem autênticos.
Ler: Uma vez que o Google detecta perfis de empresas e avaliações falsas
O Google e o LinkedIn não detectam todos os perfis, comentários e links de negócios falsos. Mas um engenheiro do LinkedIn me disse que agora eles pegam 99% deles.
A pesquisa está evoluindo em todas as direções
É importante não permanecer recluso a uma forma de otimização de mecanismos de pesquisa. É recomendável permanecer desobstruído a insights baseados nas informações confiáveis mais recentes.
Também importante é aprender uma vez que detectar informações erradas sobre SEO, porque há muitas delas por aí.
Por exemplo, uma tendência que estou vendo é um profissional de SEO referir Bill Slawski uma vez que inspiração e depois falar sobre coisas que Bill nunca promoveu ou sugeriu.
Sempre verifique as citações. Não presuma que porque alguém disse que Bill Slawski disse, ou que o Google disse, o que se segue está correto. Sempre verifique as citações.
Mas não deixe que a prevalência da desinformação o mantenha recluso a uma única maneira de fazer as coisas, porque as práticas de pesquisa estão evoluindo hoje mais rápido do que nunca em meus mais de 20 anos de experiência neste setor.
Mais recursos:
Imagem apresentada por Dean Drobot/Shutterstock
