SEO-subutilizadas-para-enfrentar-em.png" class="attachment-large size-large wp-post-image" alt="4 abordagens de pesquisa de SEO subutilizadas para enfrentar em 2024" style="margin-bottom: 15px">SEO está turbulento agora. Entre toneladas de atualizações de algoritmos e relatórios de Search Generative Experience (SGE) assumindo o controle das SERPs, há muita incerteza e ansiedade sobre o caminho a seguir.
Para mim, é o momento perfeito para colocar de volta no centro das atenções algumas iniciativas de pesquisa de SEO subutilizadas que sabemos serem eficazes. Minha lista inclui:
- Análise de tendências de palavras-chave.
- Pesquisa de clientes.
- Análise de canais sem busca de conteúdo.
- Análise SERP para palavras-chave de “distância de ataque”.
Quando terminar de ler isto, espero que você sinta (apesar de todos os ventos) que tem mais controle sobre seu sucesso de SEO nos próximos meses.
1. Análise de tendências de palavras-chave
Há a análise de palavras-chave e depois há a análise de palavras-chave tendência análise. Este último ajuda os SEOs a revelar coisas como:
- Novas palavras-chave.
- Mudanças no cenário de palavras-chave.
- Como suas palavras-chave em foco podem ter mudado desde que você otimizou originalmente para elas.
Minha ferramenta favorita para acompanhar as tendências é a extensão Glimpse Google Trends, que adiciona muitos dados e funcionalidades aos insights usuais do Google Trends.
Use esta extensão para obter diversos dados de palavras-chave de cauda longa, tópicos de tendências, alertas de tendências e exportações de dados. A ferramenta (e uma pequena mudança de mentalidade) ajuda você a aplicar uma abordagem em tempo real às suas principais palavras-chave, não um processo de definição e revisão ocasional.
Vá mais fundo: Além do volume de pesquisa: pesquisa de palavras-chave preparada para o futuro para SEO
2. Pesquisa de clientes
Sem dúvida, você está fazendo alguma versão de pesquisa do cliente (certo?) para determinar intenções, necessidades, pontos problemáticos, etc. Mas, na minha experiência, é raro que os SEOs adotem uma abordagem abrangente para a compreensão do cliente que envolva conversas entre equipes e fluência com ferramentas diferentes.
Algumas ferramentas para jogar imediatamente, caso ainda não o tenha feito, incluem:
- Ferramentas de mapeamento de calor (eu gosto do Hotjar porque mesmo sua versão gratuita fornece muitas informações sobre como os usuários interagem com seu site).
- Ferramentas de pesquisa, como SurveyMonkey, Typeform ou Google Forms.
Uma observação sobre pesquisas: não as abuse. Seja explícito sobre como os dados serão usados. Se os dados que você está coletando forem valiosos o suficiente para suas campanhas, você pode até considerar a oferta de pequenos vales-presente ou recompensas.
No que diz respeito às diferentes equipes, as equipes de vendas e atendimento ao cliente da sua marca ou cliente têm uma riqueza de informações em tempo real sobre dúvidas, problemas, casos de uso, desafios dos clientes, etc. Check-ins recorrentes com essas equipes (dica: mantenha-o como mais fácil possível para eles comunicarem o que aprenderam com você) é um ótimo uso do seu tempo.
Esteja você trabalhando em uma agência ou em um ambiente interno, suas equipes pagas também são excelentes – e muitas vezes pouco exploradas – recursos para dados sobre o que está funcionando e o que não está funcionando.
Desde textos de anúncios com alta CTR até o aumento do volume de palavras-chave e insights sobre os públicos com melhor desempenho, os insights de mídia paga podem ser extremamente valiosos na otimização de estratégias e prioridades de pesquisa orgânica.
Vá mais fundo: Um guia de SEO para pesquisa de público e análise de conteúdo
3. Análise de canais não pesquisados
Fóruns como Reddit e Quora, comunidades, páginas de perguntas frequentes de marcas e concorrentes, mídias sociais e comentários do YouTube são fontes ricas de informações em tempo real para a compreensão do usuário e temas emergentes para abordar com o conteúdo.
As comunidades do Slack são uma das minhas fontes de dados favoritas (e também me ajudaram a atrair novos clientes). Comunidades ativas do Slack sobre tópicos relacionados ao seu negócio costumam ser incrivelmente frutíferas, com usuários fazendo perguntas e procurando recomendações que você possa abordar diretamente.
Para aproveitar ao máximo o Slack, sempre respeite as regras da comunidade, não seja excessivamente agressivo ou vendedor, a menos que seja uma questão que procura explicitamente seu produto ou serviço e procure maneiras de agregar valor às conversas em andamento, mesmo que você não se beneficie diretamente.
4. Análise SERP para palavras-chave de ‘distância de ataque’
Com o antigo sistema de páginas do Google, era aquela mudança de 11 para 10 (a primeira página das SERPs e longe das piadas “onde você esconde um cadáver”) ou mesmo de 4 para 2 (acima da dobra), foram movimentos com crescimento com efeito multiplicador.
Agora que o Google usa rolagem infinita nas SERPs, as melhorias consequentes dependem menos das quebras de página e mais da posição em relação a outros recursos da SERP, como vídeos incorporados ou As pessoas também perguntam seções que empurram o conteúdo para baixo na rolagem.
Ainda assim, nem todas as melhorias na classificação de palavras-chave têm ramificações iguais, portanto, certifique-se de que seus relatórios reflitam as oportunidades de avaliar o custo e o benefício de dar saltos altamente consequentes.
Daqui para frente
Estou na indústria de SEO há muito tempo – o suficiente para lembrar muitas mudanças aparentemente sísmicas no cenário de pesquisa que fizeram os profissionais de marketing lutar para se ajustar. Esse é talvez o período mais dinâmico que vivi; a introdução de conteúdo gerado por IA é uma dimensão inteiramente nova para os profissionais de marketing de busca.
Dito isso, em tempos de mudança, quase sempre vi marcas perderem o controle de certos fundamentos de SEO que comprovadamente impulsionam o crescimento. Qualquer que seja o formato da implementação do SGE, a melhor maneira de se preparar é controlar o que você pode controlar e, enquanto isso, fazer com que suas melhores práticas funcionem.
