UX: um importante fator de classificação de SEO

Eu trabalhei com muitas campanhas de SEO e CRO, muito porquê empresas da Fortune 50 ao longo dos anos. Isso me dá aproximação a dados valiosos que me ajudaram a entender o que está funcionando e o que não está. Ao longo dos anos, analisando dados, descobri que UX é um fator crítico de classificação para SEO.

A história de SEO e UX começou há quase 20 anos, quando ambos fizeram uma irrupção no mercado na dez de 1990. Embora o SEO tenha sido amplamente utilizado porquê técnica de marketing, o UX (experiência do usuário) concentrou-se em oferecer aos usuários uma experiência envolvente aprimorada no site.

Se você esgotou todos os seus seo-trends/" rel="noopener">técnicas de SEO mas ainda não vejo um movimento considerável em seu site ou rankings. Portanto provavelmente você está perdendo na experiência do usuário.

Mas é muito difícil encontrar problemas relacionados à UX em seu site. Quando você está exclusivamente olhando para o seu site a partir de uma perspectiva de SEO! Você precisa olhar para o seu site com os olhos do usuário (cliente).

Neste guia, explicarei o UX e orientarei você sobre porquê implementá-lo em suas campanhas de SEO para obter resultados.

O que é UX?

Experiência do usuário (UX) é a experiência de um usuário com seu site/aplicativo. Um site fácil de usar proporcionará uma experiência de usuário aprazível, mas um site não planejado terá uma experiência de usuário ruim ou insatisfatória.

O UX se concentra na arquitetura do site, na jornada do visitante, nos layouts de desktop e móveis e nos fluxos do usuário. Em suma, a experiência do usuário é impulsionada pela facilidade ou dificuldade de velejar pelos elementos da interface do usuário que os designers do site criaram.

A interface do usuário (UI) concentra-se no layout gráfico de qualquer aplicativo. Inclui vários fatores, porquê fontes e estilos de design, campos de ingressão de texto, transições, imagens e interface de animação. Resumindo, qualquer coisa visual está sob a égide da interface do usuário.

É importante observar que UI e UX são duas funcionalidades diferentes. Enquanto a interface do usuário gira em torno do layout do design, o UX é a experiência do usuário no site enquanto navega nas páginas da web.

Porquê temos uma melhor compreensão dos dois, vamos entender melhor porquê podemos implementar UX com sucesso em uma campanha de SEO.

Por que o UX é importante no SEO?

Nos últimos anos, o Google mudou seus critérios de classificação. Houve um tempo em que o Google procurava as reparações de palavras-chave em seu teor ou o número de backlinks que seu site possui.

Mas agora o cenário mudou completamente. O Google está se tornando cada dia mais centrado no usuário. Eles estão usando lucidez sintético (IA), tirocínio de máquina (ML), processamento de linguagem proveniente (NLP) e outros tipos de tecnologias mais recentes para entender, calcular e fornecer o melhor dos melhores resultados.

O Google introduziu o Conceito COMER muito porquê métricas porquê intenção de pesquisa, velocidade da página, compatibilidade com dispositivos móveis e tempo de permanência são fatores de classificação para classificação no Google. Todos esses fatores fazem segmento de uma rica experiência do usuário.

Uma experiência de usuário rica é um fator que cria a diferença entre a primeira e a segunda posição. Fornecer uma experiência de usuário rica é sempre útil para os visitantes e os incentiva a permanecer mais tempo e se envolver mais em seu site. Isso envia sinais de qualidade positivos que mostram o melhor resultado do seu site para o Google. E porquê resultado disso, o Google recompensa você com os primeiros lugares.

Porquê implementar UX em uma campanha de SEO?

Porquê mencionado supra, SEO e UX compartilham objetivos finais comuns – engajamento do público. O SEO responderá à consulta de uma pessoa, enquanto o UX cuidará de suas consultas de navegação mal chegarem à página da web.

Hoje, tornou-se imperativo incluir os dois ao projetar campanhas de SEO ou qualquer marketing-predictions-for-small-businesses/" rel="noopener">estratégia de marketing digital. O Google está continuamente evoluindo sua experiência do usuário e mesclando estratégias eficazes de SEO para oferecer ao público uma experiência mais significativa.

Um óptimo exemplo de design UX e SEO é a IKEA. Todos nós sabemos o que a IKEA representa, mas o site deles forma uma história a cada passo. Ele orienta o usuário para as páginas de tramontana corretas e os mantém engajados. A paleta de cores, suas tags e categorias fazem com que o usuário fique mais tempo e engajado no site.

SEO.jpg" alt="UX e seu papel no SEO um importante fator de classificação - exemplo IKEA" width="640" height="512" />

Natividade: IKEA desenhado no Canva

A empatia desempenha um papel vital na otimizando suas páginas da web com a combinação certa de palavras-chave. Não estamos mais naqueles dias em que as correspondências exatas de palavras-chave eram suficientes para uma boa classificação. Hoje, trata-se de se expor e pensar de uma perspectiva mais ampla.

O Google fez um ótimo trabalho nos últimos cinco anos ao se distanciar dos sinais de classificação que podem ser facilmente enviados por spam, porquê links e preenchimento de palavras-chave.

Em outras palavras, entender a intenção de compra do seu público e indagar suas consultas de pesquisa levará a resultados refinados e sustentáveis.

Vamos entender os três fatores mais críticos que influenciam o ranking SEO + UX.

Entenda seu público

É provavelmente uma das partes mais complicadas da realização de qualquer campanha bem-sucedida – entender o público-alvo.

A maioria das empresas gasta um tempo considerável pesquisando o público antes de concluir quem será seu claro manifesto. É por isso que gastamos uma quantidade considerável de tempo destacando sua valia.

Muitas vezes ouvimos falar de profissionais de marketing, empresas e criadores de teor enfatizando a valia do público-alvo manifesto. Embora às vezes seja mais ou menos tino generalidade entender o pulso do público, há momentos em que você precisa perguntar explicitamente:

• Quem é meu público-alvo?
• O que eles querem?
• O que eles estão procurando?
• Porquê eles estão procurando as informações?
• Meu pesquisador pulou imediatamente?
• Foi realizada alguma ação no link?

Essas são questões-chave que o algoritmo do Google leva em consideração para entender se os resultados da pesquisa estão alinhados com a intenção do pesquisador.

Por exemplo, Airbnb trabalha em um padrão de design inclusivo que se concentra em melhorar a legibilidade em todas as plataformas. Seu público-alvo é claramente definido – entusiastas de viagens, pessoas que procuram opções de casas de férias e pessoas que procuram soluções de hospedagem de férias. Seu ponto focal tem sido melhorar a experiência do usuário, levando-os às páginas de tramontana corretas. Eles combinaram com CTAs cativantes que sondava o usuário para realizar uma ação. Seja você um anfitrião ou alguém em procura de uma experiência de viagem extraordinária, suas soluções de férias abrangentes abrem caminho para tornar a suplente de férias mais rápida e fácil.

SEO.png" alt="UX e seu papel no SEO um importante fator de classificação - exemplo do Airbnb" width="640" height="512" />

Natividade: Airbnb. Desenhado no Canva

Depois de entender seu público completamente, isso pode levar a uma página recebendo cliques e alguma ação ocorrendo se você estiver no primeiro dos resultados de pesquisa do Google.

O UX ajuda o público a permanecer grudado na página, enquanto o SEO honra sua intenção de clicar no palavra-chave e terreno da página. Tudo o que você faz, seus pontos focais estão sempre em torno da experiência satisfatória dos usuários. Desde abordar suas preferências de cores até o layout e as mensagens, você deve produzir tudo o que atenda aos seus clientes.

Outro fator crítico para entender o público é a intenção do usuário. Ajudaria se você abordasse isso enquanto realizava uma persona detalhada do público, porquê propósito informativo, de navegação, transacional ou mercantil. Em cada caso, as consultas devem ser predefinidas para entender a premência do usuário.

pesquisa de palavras-chave

Compreender a intenção dos visitantes em potencial que chegam à sua página da web por meio da pesquisa é outro fator crucial que compensa um UX eficiente e seo-strategy-website-redesign-migration/" rel="noopener">estratégia de SEO. Se o seu site não estiver totalmente otimizado com o conjunto manifesto de palavras-chave, há uma chance sombria de ele ser classificado no Google ou até mesmo levar a qualquer ação.

Por exemplo, imagine pesquisar pelas palavras-chave – “Porquê usar uma gravata mariposa?

A desenlace mais lógica é que sua procura vai te levar a um tutorial ou vídeo, manifesto? Se o mesmo conjunto de palavras-chave for usado por um site de negócio eletrônico vendendo a gravata mariposa, sua pergunta permanecerá sem resposta. Você pode concluir que não vale a pena visitar o site que usa essa palavra-chave no porvir porque se aplica a ‘isca de clique‘ palavras para levar um consumidor ao seu site.

Mas se a pessoa chegar à página certa com as instruções claramente delineadas, ela fica para aprender, aumentando assim o tempo de permanência e pode velejar no site para obter mais informações. Cá, sua palavra-chave desempenhou um papel vital ao levar o consumidor direto ao tutorial.

Planejador de palavras-chave do Google, explorador de palavras-chave Moz, Keywordtool.io, explorador de palavras-chave Ahrefs ou SECockpit são algumas ferramentas práticas amplamente usadas para pesquisar as palavras-chave certas.

A melhor maneira de selecionar as palavras-chave certas para se adequar à sua estratégia de SEO é iterar as palavras-chave que você precisa qualificar. Pesquise tópicos relevantes com base no seu negócio para retratar e entender porquê a intenção do usuário afeta o uso de palavras-chave.

Em suma, a pesquisa de palavras-chave, antes de configurar campanhas de SEO e mesclá-las com UX, ajuda você a evoluir com as mudanças nas tendências do mercado.

Arquitetura do site

Projetar um site sem otimizá-lo para os mecanismos de pesquisa é uma perda de tempo e vice-versa. Ambos os aspectos trabalham juntos e precisam ser cuidadosamente considerados desde o início.

A arquitetura do site é porquê as páginas fluem em seu site. Do ponto de vista de SEO, uma boa arquitetura de site significa que o Google encontrará e indexará facilmente sua página. Simplesmente, os links devem ajudar o Google a velejar sem problemas de páginas de poder subida para baixa. Google Search Console melhorou muito desde o início e tornou-se altamente informativo para os técnicos de SEO, ajudando-os a entender porquê um site é indexado e exibido para o Google.

Usando tags H1, H2, cabeçalhos, slogans, CTAs cativantes e rótulos de menu informativos, decida se seu público irá interagir com seu site ou não. Lembre-se de que sua página inicial não deve estar a mais de quatro cliques de intervalo.

Capacidade de resposta traste

O design responsivo para dispositivos móveis ganhou valia significativa tanto para a experiência do usuário quanto para o SEO. Sobre 50 por cento de todo o tráfego agora é impulsionado pela pesquisa traste e os sites que não são responsivos a dispositivos móveis comprometerão a experiência do usuário.

De negócio com o Google documento de experiência de página, sites compatíveis com dispositivos móveis têm aproximação prioritário para manar supra nos resultados de pesquisa. Aprimorar a legibilidade de seus leitores, incorporando a família de fontes e o tamanho de texto corretos, é forçoso para considerar a melhoria da experiência traste. Ter um site responsivo com a capacidade de carregar mais rápido em vários tamanhos de tela tornou-se um padrão atualmente.

Você pode verificar a capacidade de resposta traste de um site usando o Google seo&pid=722420" rel="noopener">Testes compatíveis com dispositivos móveis ferramenta.

Desenlace

SEO + UX ruins arruínam todo o motivo da construção da marca. Vale a pena dar valia aos atributos finos hoje. Inclui nome de domínio, teor informativo, links internos, otimização de meta tags, meta descrições, tags alt de imagem, cabeçalhos e títulos de página para fazer toda a experiência valer a pena.

Implementar SEO com design UX pode parecer um pouco terrificante inicialmente; no entanto, é fundamental aumentar as classificações e erigir uma grande marca.

Atul Jindal é um profissional em web design e marketing, com interesse em produzir sites/aplicativos otimizados para SEO com foco principal na otimização de conversão. Ele cria experiências na web que trazem conversas e transformam o tráfico da web em clientes pagantes ou leads.

Inscreva-se no Boletim informativo do Search Engine Watch para obter informações sobre SEO, cenário de pesquisa, marketing de pesquisa, marketing do dedo, liderança, podcasts e muito mais.

Participe da conversa conosco em LinkedIn e Twitter.