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YouTube revela novo conteúdo e ofertas de anúncios no Brandcast


O YouTube revelou quatro novos conteúdos e ofertas de anúncios em seu 13º Brandcast anual no David Geffen Hall, Lincoln Center.

Os principais anúncios incluem:

  • Jogos WNBA de sexta à noite: Google e Scripps Sports anunciaram um acordo para o YouTube TV exibir os jogos da WNBA transmitidos localmente nas noites de sexta-feira no ION nos mercados em casa e fora dos times em jogo. Nesta temporada, o YouTube TV será o único distribuidor digital de programação de vídeo multicanal (dMVPD) que transmitirá jogos WNBA locais e nacionais. Os jogos farão parte do plano básico do YouTube TV a partir de 31 de maio e continuarão durante a temporada regular.
  • Aquisições de criadores por meio do YouTube Select: O YouTube anunciou a expansão desta opção de aquisição para mais criadores, que foi inicialmente testada no final de 2023. Com a formalização deste programa, as marcas poderão colaborar com os principais criadores do YouTube para deter 100% de participação de voz em seus canal, aproveitando conexões sólidas entre criadores e fãs.
  • Não pulos para campanhas de alcance de vídeo: o YouTube anunciou um novo formato baseado em IA otimizado para TV conectada (CTV), usando recursos não ignoráveis ​​em inventário in-stream.
  • Códigos QR de marca: o YouTube lançou códigos QR de marca, permitindo que os anunciantes promovam mais interatividade, colocando sua marca em destaque em um código QR mais moderno.

branded qr code visual asset youtube brandcast 2024 438

Além desses anúncios de notícias, a bancada executiva do YouTube também subiu ao palco para falar sobre sua visão, a importância do conteúdo e a inovação na publicidade.

Neal Mohan, CEO do YouTube, disse: “Os criadores estão atraindo o público na tela grande porque são a nova Hollywood. Eles têm estratégias de negócios, salas de roteiristas e equipes de produção. Eles estão reinventando gêneros clássicos da TV, desde programas matinais até comentários esportivos. E eles estão inventando outros totalmente novos!”

Ele acrescentou: “Ao longo do caminho, os criadores estão redefinindo o que consideramos 'TV'. E merecem a mesma aclamação que outros profissionais criativos. Acredito que é hora de um criador ganhar um Emmy.”

2153157544 759O CEO do YouTube, Neal Mohanan, fala no palco durante o YouTube Brandcast 2024 no David Geffen Hall em 15 de maio de 2024, na cidade de Nova York. (Foto de Kevin Mazur/Getty Images para YouTube)

Mary Ellen Coe, diretora de negócios do YouTube, disse:

“Ninguém está mais engajado do que os fãs leais do YouTube. Eles fazem uma contagem regressiva animada para novos vídeos, assistem novamente aos antigos e criam os seus próprios em resposta. E eles correm para o canal de seu criador favorito 24 horas após o lançamento de novos vídeos. O que representa um momento ideal para as marcas se envolverem com esses fãs.”

Sean Downey, presidente das Américas e parceiros globais do Google, disse:

“A IA do Google está no centro de nossas soluções de anúncios há anos. À medida que avançamos, nossa capacidade de ajudar as marcas a impulsionar o ROI continua melhorando.”

A noite contou com apresentações musicais de Billie Eilish com FINNEAS, Benson Boone e Stray Kids, bem como vários criadores do YouTube, incluindo Haley Kalil, Kinigra Deon, Ryan Trahan, Shannon Sharpe e Zach King.

Isso destacou por que uma pesquisa realizada pela Kantar descobriu que os espectadores nos Estados Unidos dizem que se pudessem assistir a apenas um serviço durante um ano inteiro, o YouTube seria a plataforma número 1 que escolheriam.

2153168254 43Mary Ellen Coe, CBO, YouTube, fala no YouTube Brandcast. (Foto de Noam Galai/Getty Images para YouTube)

O público coletou outros dados críticos ao longo do evento noturno, que fez parte dos Upfronts.

Por exemplo, de acordo com o relatório total de TV e streaming da Nielsen para os EUA, o YouTube continua sendo o líder em tempo de exibição de streaming todos os meses desde fevereiro de 2023. E 9 em cada 10 espectadores dizem que usam o YouTube, de acordo com um estudo da Pew Research.

De acordo com os dados internos do YouTube, as principais métricas de CTV incluem:

  • As visualizações na sala de estar aumentaram mais de 130% de 2020 a 2023.
  • Em média, os espectadores assistem a mais de 1 bilhão de horas de conteúdo do YouTube na tela grande (televisão) diariamente.
  • O YouTube TV tem mais de 8 milhões de assinantes pagos.
  • Mais de 40 dos 100 principais canais do YouTube por tempo de exibição têm a TV como canal mais assistido no YouTube.
  • No ano passado, as visualizações de Shorts em TVs conectadas mais que dobraram.

Os anunciantes na plateia também se deliciaram com estas notícias:

  • De acordo com uma meta-análise personalizada de MMM encomendada pelo Google com a Nielsen, em média, o YouTube gera maior retorno sobre gastos com publicidade (ROAS) de longo prazo do que TV, outros vídeos on-line e redes sociais pagas.
  • Com base em uma meta-análise de 13 estudos de aumento de vendas da NCS, os mixes de campanhas de alcance de vídeo com tecnologia de IA obtiveram um ROAS médio 3,7x maior (271%) do que as campanhas otimizadas manualmente.
  • De acordo com uma pesquisa da Kantar, os espectadores nos Estados Unidos concordam que o YouTube é a plataforma de vídeo nº 1 para conteúdo de jogos, superando as plataformas de TV, sociais e de streaming.
  • De acordo com uma pesquisa de tendências do Google/Ipsos no YouTube, 54% das pessoas preferem ver os criadores detalhando um evento significativo como o Oscar ou o Grammy do que assisti-lo eles mesmos.

Agora, isso é muita notícia para digerir. Ainda assim, como mencionei em “Google revela atualizações no IAB NewFronts 2024”, O YouTube também “deve fazer mais anúncios na VidCon A” aheim 2024, que acontecerá de 26 a 29 de junho de 2024, no Anaheim Convention Center.

Então, como diziam os apresentadores de TV antigamente: “Não toque nesse botão”.


Imagem em destaque: Muhammad Alimaki/Shutterstock

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