A atualização principal de março de 2024 do Google será sem dúvida um dos tópicos de SEO mais comentados do ano, se não dos últimos anos.
Há muito em torno da atualização, desde sua duração até a morte da atualização de conteúdo útil (HCU) até todos os problemas de qualidade no SERP (falando de você, Reddit).
Muito se falará sobre esta atualização. Aqui estão algumas coisas que eu gostaria de compartilhar com base nos dados que Semrush compartilhou comigo, vasculhando centenas de SERPs e observando os padrões de classificação junto com os próprios sites.
Para ser claro: nada disso é definitivo. A análise a seguir é o que vi e minhas interpretações.
1. Analisar esta atualização é difícil
Analisar a atualização principal do Google de março de 2024 é difícil por vários motivos. Mesmo apenas entender o que aconteceu em termos de HCU e integração (ou falta dela) no núcleo é uma grande confusão por vários motivos.
O outro problema é quanto tempo a atualização levou para ser implementada, o que apresenta muitas complicações em comparação com os dados tradicionais.
Por exemplo, uma das “métricas” que os fornecedores de ferramentas mostram é o nível de “pico de volatilidade”.
Como mencionei várias vezes (incluindo SMX Next 2023), essa métrica costuma ser a menos reveladora ao avaliar o impacto de uma atualização de algoritmo, mas ainda pode ajudar a pintar o quadro geral.
Eu diria que, neste caso, é quase totalmente irrelevante.
Se você olhar abaixo, os níveis de volatilidade de classificação máxima observados durante a atualização principal de março de 2024 são, na verdade, inferiores aos que Semrush rastreou durante a atualização principal de novembro de 2023.
Chocante? Na verdade.
A atualização principal de março de 2024 foi uma atualização muito diferente. Não se tratou de uma semana rápida ou mais de intensa atividade algorítmica – foi uma série prolongada de muitos momentos de intensidade algorítmica.
Olhar para um momento de “pico” (no nosso caso, um em 45 dias) não é como esta atualização deve ser analisada.
O mesmo se aplica a outra métrica que muitas vezes é bastante reveladora: a mudança na volatilidade. Esses dados analisam os níveis de flutuações de classificação durante um período de referência (um período de relativa calma) e os comparam com o nível de flutuação observado durante a atualização.
Olhando abaixo, verifica-se que a atualização principal de março de 2024 e a atualização principal de novembro de 2023 mostram exatamente a mesma quantidade de mudança relativa por SEMrush:
Também aqui a métrica depende da comparação de um momento com outro momento. Com a atualização principal de março de 2024, não se trata de momentos algorítmicos específicos que podem ser analisados, mas de toda a coisa.
Tudo isso torna a avaliação do impacto da atualização principal do Google de março de 2024 muito mais difícil do que o normal (e geralmente é muito difícil).
2. Grande movimento na metade inferior do SERP na web
Devo ter analisado cerca de 300 SERPs e os padrões de classificação dos 20 principais resultados ao longo de toda a atualização.
Uma das minhas primeiras observações foi que houve um grande movimento em direção ao final da “página um do SERP”, mas os resultados superiores não pareciam ver nenhum aumento de volatilidade em relação a outras atualizações que analisei.
Isso não quer dizer que os sites não foram afetados pelas principais perdas de classificação no topo do SERP. Estou dizendo que, no geral, esperava ver mais movimento no topo do SERP.
(Se você está gritando: “Não, eu vi mudanças malucas de classificação no topo do SERP, seu idiota!” você não está errado – eu vou direto ao assunto.)
Esta avaliação parece ser corroborada pelos dados que a Semrush me forneceu.
Se observarmos a porcentagem de URLs classificados entre os 10 primeiros após a atualização que antes da atualização não atingiram os 20 primeiros, você verá uma disparidade entre a atualização principal de março de 2024 e a atualização principal de novembro de 2023:
Em novembro, 6,46% dos URLs classificados entre os 10 primeiros vieram de além da posição 20. Esse número salta visivelmente para 9,38% em março.
Para mim, isso é mais revelador do que o pico da volatilidade ou a mudança na volatilidade. É a análise de onde as coisas estavam e onde foram parar ao longo da atualização. Não se trata apenas de olhar para um momento único no tempo.
Também ajuda ver quão drástica foi a volatilidade da classificação e se o Google estava realmente recompensando o que não sabia recompensar antes.
Dito isto, o mesmo padrão não se aplica quando se olha para os 5 principais resultados:
Entre os 5 principais resultados, a diferença entre a atualização principal de março de 2024 e a atualização principal de novembro de 2023 é muito menos significativa.
Isso indicaria que a atualização principal de março de 2024 não é desproporcionalmente potente em relação a outras atualizações principais onde é mais importante – o topo do SERP. (Novamente, ao olhar através desta lente muito específica).
Também aponta para o que vi e mencionei antes – a atualização foi pesada nas posições 6 a 10.
Cuidado – esta é uma análise de dados horizontal que foi criada para tentar varrer a web – é muito normalizada. Ainda precisamos cavar um pouco mais “verticalmente” e isso é parte do que torna a análise desta atualização tão difícil.
3. Os dados agregados contam apenas uma parte da história
Com esta atualização em particular, acho que você não pode simplesmente navegar pela web e observar os dados de nível superior. É, de uma forma estranha, muito normalizado.
Olhar para a web horizontalmente inclui sites que perderam e ganharam classificações, mas inclui principalmente sites que não fizeram muita coisa.
Para entender melhor a atualização, você precisa identificar quem foi afetado e a natureza desse impacto. Essa é uma análise mais vertical e qualitativa.
Pelo que vejo (de novo, é apenas o que vejo, e é anedótico), a atualização principal de março de 2024 teve um detalhe que você nem sempre vê em uma atualização principal.
Abaixo está um site que começou a crescer lentamente em setembro de 2023 (ironicamente por volta da atualização de conteúdo útil de setembro de 2023) e realmente decolou no quarto trimestre de 2023 (suspeitamente, mas não cavei o suficiente para dizer isso com confiança).
A atualização principal de março de 2024 o destruiu.
Como mencionei a HCU de setembro de 2023, abaixo está um site que obteve uma recompensa de classificação com a atualização principal de agosto de 2023, mas uma perda com a HCU de setembro de 2023 um mês depois.
A atualização principal de março de 2024 praticamente terminou.
Parece haver um certo padrão com sites sendo atingidos pela HCU de setembro de 2023 e vendo perdas subsequentes com a atualização principal de março de 2024:
Minha teoria pessoal é que não, o Google não jogou fora o HCU. Não faz sentido para mim que eles tenham investido tanto para criar a construção apenas para jogá-la na lata de lixo.
O que eu pessoalmente acho que aconteceu é que o classificador usado pela HCU foi construído e serve como base para a forma agora multifacetada como o Google avalia algoritmicamente a utilidade.
Pense nele como o Modelo T. Não, o Modelo T não é mais produzido, mas o processo usado para produzi-lo em massa serve como base e fundamento para a produção em massa dos carros que dirigimos hoje.
Só para constar, nem todos os sites foram atingidos; alguns foram recompensados. Aqui está a pasta de conteúdo informativo de um site que recebeu um grande aumento com a atualização principal de março de 2024:
Então, quão ‘grande’ foi a atualização principal de março de 2024?
Tentar avaliar qualquer atualização de algoritmo é uma tarefa muito precária. Ainda mais com a atualização principal de março de 2024.
Odeio usar o antigo clichê do SEO, mas depende. Depende de como você olha para isso.
Você define o impacto da atualização principal de março de 2024 pelo seu alcance na web como um todo? Nesse caso, há indicações de que era mais potente do que uma atualização típica, mas não definitivamente.
No entanto, se você definir o impacto da atualização principal de março de 2024 por sua capacidade e tendência de ser opressiva, então a atualização principal de março de 2024, segundo todos os relatos, parece ter tido um impacto extra.
Minha opinião pessoal: havia algo diferente nesta atualização. Se você combinar tudo isso, o impacto extra que a atualização teve em sites de impacto negativo, a volatilidade extra de classificação observada nas posições de 6ª a 10ª classificação, etc., mostram uma imagem do que é uma atualização muito “única”.
