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O que os especialistas em SEO têm a dizer sobre como aproveitar o SGE em 2024


A Experiência Generativa de Pesquisa do Google (SGE) percorreu um longo caminho desde seu lançamento experimental em maio de 2023.

Começando simplesmente gerando trechos parafraseados para consultas em mecanismos de pesquisa, a SGE agora oferece resumos e links de fontes mais abrangentes.

Essencialmente, SGE do Google é um interativo recurso generativo alimentado por IA que usa resultados existentes para responder a consultas de pesquisa.

Pense nele como um chatbot – mas os resultados de pesquisa orgânica do Google o potencializam.

Cada página da web indexada que cruza uma página de resultados de mecanismo de pesquisa (SERP) ajuda a ensinar à SGE o que ela sabe.

Por mais empolgante (e parcialmente assustador) que seja o recurso, você pode estar tentando entender seu verdadeiro potencial para aproveitá-lo em seus negócios.

Como funciona o Google SGE?

A SGE oferece respostas abrangentes para consultas de pesquisa, assim como o ChatGPT da Open AI, mas a SGE cita fontes.

Para ver o SGE em ação:

  1. Navegue até o Google para iniciar uma pesquisa.
  2. Insira uma consulta de pesquisa ou pergunta na barra de pesquisa.
  3. Observe como vários resultados de pesquisa são escritos como uma resposta coloquial à sua pergunta.

Contexto e mais informações são adicionadas ao seu resultado por meio do SGE, principalmente quando comparado aos antigos trechos em destaque, que exibiam apenas um trecho ou frase sem seu contexto completo.

Picture1Captura de tela do Google para [conversational analytics] usando pesquisa normal e SGE, fevereiro de 2024

Como você pode ver, os dias pré-SGE permitiam que você vasculhasse vários sites, dando a cada resultado tráfego para suas respectivas páginas.

Agora, o SGE ocupa o espaço onde os resultados diretos da página da web costumavam ser exibidos, o que significa que muitos sites podem não receber mais o tráfego que costumavam receber.

Como a SGE mudará o funcionamento da Pesquisa Google?

Como você pode imaginar, muitos especialistas em SEO acreditam que a SGE consumirá o tráfego orgânico das consultas no topo do funil.

Existem três razões principais para uma queda potencial no tráfego orgânico de SERPs:

  • Os trechos em destaque oferecem apenas uma fonte clicável, enquanto o SGE oferece muitas. Se você ocupava a posição superior, agora pode estar compartilhando cliques com várias fontes.
  • SGE ocupa muito espaço nas SERPs, empurrando a SERP tradicional para baixo da dobra, resultando em menos cliques.
  • Você pode fazer perguntas de acompanhamento corretamente, o que mantém os pesquisadores no SERP em vez de ir até um site para obter mais informações.

Dito isso, ainda há potencial para as páginas obterem tráfego, desde que o conteúdo responda à consulta.

Páginas de sites SGE que não estão entre os 10 primeiros

Houve muitos casos em que a SGE cita páginas que não estão classificadas entre os 10 primeiros resultados – indicando que os dados são agrupados a partir de uma amostra maior.

No entanto, você deve adaptar sua estratégia à medida que o SGE emerge de sua fase experimental.

Um estudo recente descobriu que 49% dos consumidores estão interessados ​​em pesquisas baseadas em IA, indicando que SERPs geradas por IA são percebidas de forma positiva.

Se o Google quiser permanecer competitivo, especialmente com o forte retorno do Bing Search no ano passado, o SGE acabará por se tornar uma parte permanente dos SERPs.

O que os especialistas em SEO têm a dizer sobre o impacto da SGE no marketing digital

Muitas empresas, como a sua, dependem do Google para obter receitas. Seja na forma de anúncios ou de resultados orgânicos, a SGE está preparada para revolucionar ambos os formatos.

Como o SGE impacta o tráfego orgânico

Do lado orgânico, alcançar as 3 primeiras posições pode levar a resultados medíocres.

Como o SGE impacta o PPC

No que diz respeito à publicidade, você pode estar seguro, pois os resultados patrocinados aparecem acima do SGE.

No entanto, isso apenas empurra os resultados orgânicos ainda mais para baixo.

Picture2Captura de tela do Google para [monday competitors]fevereiro de 2024

Alguns especialistas acreditam que o SGE é como os trechos em destaque, mas com esteróides. Ihor Rudnyk, CEO da Collaborator, explica:

Vimos sites que davam respostas simples e rápidas perderem parte do tráfego. Isso porque os usuários recebem essas respostas diretamente nas SERPs. Por exemplo, previsão do tempo, taxas de câmbio, fatos curtos, etc.

As empresas focadas em respostas curtas e fáceis e em informações rápidas estão na pior posição. Não vejo como você pode mudar isso sem criar valor adicional para os usuários. No entanto, é fácil prever que a importância do reconhecimento da marca e do tráfego direto continuará a crescer.

Além disso, haverá um foco maior na criação de páginas com profundidade. Poderia ser na forma de dados originais, uma visão diferenciada ou comentários sobre tendências.

Os profissionais de SEO começarão a se concentrar mais na qualidade, e a qualidade será definida como trazer algo novo, original ou interessante para o debate, em contraste com o que é definido como agora – ser 'abrangente' (código para cobrir enfadonhamente as mesmas coisas que o o próximo cara faz).

– Patrick Herbert, diretor da Singularity Digital

O que você pode fazer para alavancar o SGE para o seu negócio?

Então, como você pode se preparar para permanecer relevante nas SERPs, já que o SGE dominará em breve?

Aqui estão algumas dicas para você começar:

1. Mude do conteúdo informativo para o transacional

SGE é a maior ameaça ao conteúdo informativo – especialmente conteúdo conciso.

As empresas que criam conteúdo superficial otimizado para pesquisa sofrerão. A criação de mais páginas transacionais pode ajudar a evitar esse problema.

O conteúdo transacional tem mais nuances e requer pesquisas extensas, de modo que os usuários estarão mais propensos a se aprofundar nos sites de produtos/serviços.

Além disso, também permite que você apareça no SGE para termos de pesquisa de alta intenção, que é o objetivo das empresas.

Picture3Captura de tela do Google para [best accounting software]fevereiro de 2024

2. Monitore as mudanças na intenção de pesquisa durante um período

Muitos profissionais de marketing em breve mudarão sua dependência de métricas de palavras-chave tradicionais, como densidade de palavras-chave (KD) e volume de pesquisa, para a intenção de pesquisa.

Mesmo com alto KD e volume de pesquisa, a classificação dessas palavras-chave pode ser difícil. Portanto, com a SGE, não faz sentido buscar essas dúvidas, a menos que você esteja preparado para escrever guias detalhados e definitivos.

É por isso que você precisa primeiro observar a intenção de pesquisa.

Pergunte a si mesmo:

  • O tema faz sentido?
  • Posso ser classificado de forma realista neste tópico ou pelo menos ser creditado pela SGE?

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