Marcas maravilhosas, uma adquirente de marcas de e-commerce na América Latina, anunciou hoje o fechamento de US$ 15,5 milhões em financiamento Série A. Isso permite que a empresa sediada na Cidade do México se expanda para a América do Sul.
Nazca e BID Invest, o braço do setor privado do Grupo do Banco Interamericano de Desenvolvimento, co-lideraram a rodada e se juntaram aos investidores novos e existentes CoVenture, SilverCircle, Korify Capital, Infinitas Capital e GBM Mexico. A rodada será estendida para até US$ 20 milhões para dar à Wonder Brands muro de US$ 40 milhões em financiamento totalidade, disse Federico Malek, cofundador da Wonder Brands ao TechCrunch por e-mail.
Traçamos o perfil da empresa em 2021, muro de sete meses depois o lançamento da empresa para comprar marcas digitais no mercado livre e no ecossistema Amazon. Na quadra, a Wonder Brands arrecadou US$ 20 milhões em capital de risco.
Em 2021, a cena roll-up, ou agregador, do e-commerce estava com força totalidade. Empresas em todo o mundo arrecadaram grandes quantidades de capital de risco e cresceram rapidamente. Só na América Latina, por exemplo, Merama alcançou o status de unicórnio dentro de um ano de lançamento, enquanto Quinio anunciou $ 20 milhões em financiamento inicial para comprar muro de 30 empresas.
Agregadores de transacção eletrônico hoje
Essa devoração de marcas de transacção eletrônico desaceleroue ainda houve alguns consolidação dentro do setor agregador. Poucos estão vendo o capital de risco surgir nos últimos meses, exceto para empresas porquê Una Marcas e Navalhao que pode mencionar a quão muito a Wonder Brands desenvolveu seu padrão de negócios.
Falando sobre isso, Malek disse em uma entrevista por e-mail que o desenvolvimento orgânico da marca diferenciava a empresa do padrão tradicional de reunião de transacção eletrônico, que ele comparou a um padrão de private equity com pouco envolvimento operacional.
“Porquê consequência, a Wonder Brands se destacou por sua potente capacidade de desenvolvimento de marca no mercado de transacção eletrônico latino-americano em rápido incremento”, disse ele.
No entanto, nem sempre foi assim. Quando Malek e os co-fundadores Nicolás Gonzalez Luna e Matias Casoy começaram a Wonder Brands, eles me disseram que seu padrão era trinchar a concorrência – que na quadra estava indo detrás de marcas de transacção eletrônico na fita de receita de $ 1 milhão – focando em vendedores e operadoras maiores gerando pelo menos US$ 5 milhões em receita.
Malek explicou que o padrão não deu patente, observando que a empresa “achou reptador identificar marcas digitais de sucesso nessa fita”. A Wonder Brands logo mudou seu foco para a compra de infraestrutura de transacção eletrônico, em vez de marcas existentes, e desenvolveu suas próprias marcas digitais.
Atingindo o incremento
A Wonder Brands usa dados de mercados online para produzir produtos. Também implanta uma estratégia centrada no cliente, impulsionada por IA e tecnologia para otimizar operações, marketing, análises, cadeias de suprimentos e alocação de capital de giro.
Desde logo, a empresa lançou mais de 15 marcas nos últimos 12 meses e mais de 2.000 SKUs nas categorias de vivenda e jardim, esportes e fitness e venustidade e cuidados pessoais. A empresa planeja duplicar a quantidade de SKUs no próximo ano e entrar em novas categorias de produtos.
Também alcançou lucratividade em 2022. Malek atribui secção desse incremento ao vestimenta de estar no México, chamando-o de “um dos mercados de transacção eletrônico de incremento mais rápido do mundo”, onde mais de 63 milhões de pessoas fizeram compras online exclusivamente no ano pretérito, o duplo muitos porquê cinco anos detrás.
Ele também citou dados da Associação Mexicana de Vendas Online que afirmaram que, no ano pretérito, o valor totalidade das vendas de transacção eletrônico no México atingiu US$ 31,4 bilhões, mostrando uma taxa de incremento anual de 23%.
“Enquanto as vendas de transacção eletrônico em outras regiões estão estagnadas, continuamos a testar um incremento apressurado”, disse Malek. “Alcançamos resultados notáveis, gerando mais de US$ 100 milhões em receitas anualizadas com uma taxa de incremento anual superior a 100%.”
A Wonder Brands agora está operando no México, Colômbia, Chile, Argentina e Uruguai com planos de usar a novidade capital da Série A para expandir para o restante da América do Sul. A empresa também contratará mais funcionários, desenvolverá novos canais de distribuição e investirá no mercado.
