Após o recente evento SERPConf, o analista de pesquisa do Google Gary Illyes compartilhou insights que forneceram uma visão das últimas tendências e desafios no mundo SEO.
Sua postagem no LinkedIn aborda uma série de tópicos, desde questões técnicas até o papel da IA, fornecendo uma visão geral completa do estado atual do setor.
Lidando com frustrações hreflang
Uma área importante de discussão foi a luta contínua com o hreflang, uma marcação que indica o idioma e as variações regionais de um site.
Illyes reconheceu as dificuldades, afirmando: “hreflang é irritante. Eu não discordo.”
No entanto, ele estava aberto a encontrar uma solução melhor, acrescentando:
“Ainda estou muito aberto a inventar algo menos irritante, mas precisa funcionar também para sites pequenos e gigantescos, ao mesmo tempo que fornece pelo menos a mesma quantidade de informações.”
O enigma da IA: medo versus inovação
A ascensão da IA, especialmente da IA generativa, foi um tema quente na conferência.
Embora alguns participantes tenham expressado preocupações, Illyes ofereceu uma perspectiva equilibrada.
“IA é uma ferramenta que você pode usar e, assim como qualquer ferramenta, usar indevidamente. Não é de forma alguma diferente de qualquer outro recurso acessível a você.”
Ele incentivou os SEOs a “usá-lo como quiserem, de forma liberal e inovadora”, mas alertou contra a contribuição para a abundância de conteúdo de baixa qualidade já presente online.
Migrações de sites: um desafio persistente
Outra área de preocupação destacada por Illyes foi a questão contínua das migrações de sites que deram errado.
“Isso não deveria acontecer”, afirmou ele, pedindo aos webmasters que tiveram problemas prolongados com migrações de sites que contatassem o Google para obter assistência.
O mito persistente de “SEO está morto”
Abordando a afirmação recorrente de que o SEO está se tornando obsoleto, Illyes descartou-o como um fenômeno cíclico.
“Cada vez que algo muda nos mecanismos de busca, há uma infinidade de postagens publicadas sobre como o SEO está morto agora”, observou ele.
Baseando-se na história dos motores de busca, ele acrescentou:
“Olhando para a história dos motores de busca e de acordo com essas postagens, o SEO está morrendo desde cerca de 2003. Que morte lenta.”
Por que SEJ se importa
À medida que o SEO evolui, com a IA e outras tecnologias emergentes desempenhando um papel proeminente, os insights da Illyes mostram que existem desafios e oportunidades.
Sua disposição de abordar as preocupações de frente e reconhecer áreas de melhoria pode promover um diálogo mais aberto entre o Google e os profissionais de SEO.
Como isso pode ajudá-lo
Existem várias lições importantes para profissionais de SEO:
- Fique atento às possíveis melhorias do hreflang. Illyes sugeriu que mudanças poderiam estar no horizonte.
- Abrace a IA com responsabilidade. A Illyes incentiva os profissionais de SEO a explorar essas tecnologias de forma inovadora, ao mesmo tempo que enfatiza a importância de manter padrões elevados e produzir conteúdo de qualidade.
- Entre em contato com o Google sobre problemas de migração de sites. Como as migrações de sites são um problema, a recomendação de Illyes de escalar problemas prolongados destaca a necessidade de comunicação proativa com o Google.
- Desligue o ruído “SEO está morto”. Illyes ofereceu uma verificação da realidade para aqueles que estavam sobrecarregados com as narrativas do Juízo Final. Compreender que a indústria resistiu a reivindicações semelhantes pode ajudá-lo a manter o foco.
Imagem em destaque: fran_kie/Shutterstock
