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Gary Illyes, do Google, sobre IA, migrações de sites e afirmações de que “SEO está morto”


Após o recente evento SERPConf, o analista de pesquisa do Google Gary Illyes compartilhou insights que forneceram uma visão das últimas tendências e desafios no mundo SEO.

Sua postagem no LinkedIn aborda uma série de tópicos, desde questões técnicas até o papel da IA, fornecendo uma visão geral completa do estado atual do setor.

Lidando com frustrações hreflang

Uma área importante de discussão foi a luta contínua com o hreflang, uma marcação que indica o idioma e as variações regionais de um site.

Illyes reconheceu as dificuldades, afirmando: “hreflang é irritante. Eu não discordo.”

No entanto, ele estava aberto a encontrar uma solução melhor, acrescentando:

“Ainda estou muito aberto a inventar algo menos irritante, mas precisa funcionar também para sites pequenos e gigantescos, ao mesmo tempo que fornece pelo menos a mesma quantidade de informações.”

O enigma da IA: medo versus inovação

A ascensão da IA, especialmente da IA ​​generativa, foi um tema quente na conferência.

Embora alguns participantes tenham expressado preocupações, Illyes ofereceu uma perspectiva equilibrada.

“IA é uma ferramenta que você pode usar e, assim como qualquer ferramenta, usar indevidamente. Não é de forma alguma diferente de qualquer outro recurso acessível a você.”

Ele incentivou os SEOs a “usá-lo como quiserem, de forma liberal e inovadora”, mas alertou contra a contribuição para a abundância de conteúdo de baixa qualidade já presente online.

Migrações de sites: um desafio persistente

Outra área de preocupação destacada por Illyes foi a questão contínua das migrações de sites que deram errado.

“Isso não deveria acontecer”, afirmou ele, pedindo aos webmasters que tiveram problemas prolongados com migrações de sites que contatassem o Google para obter assistência.

O mito persistente de “SEO está morto”

Abordando a afirmação recorrente de que o SEO está se tornando obsoleto, Illyes descartou-o como um fenômeno cíclico.

“Cada vez que algo muda nos mecanismos de busca, há uma infinidade de postagens publicadas sobre como o SEO está morto agora”, observou ele.

Baseando-se na história dos motores de busca, ele acrescentou:

“Olhando para a história dos motores de busca e de acordo com essas postagens, o SEO está morrendo desde cerca de 2003. Que morte lenta.”

Por que SEJ se importa

À medida que o SEO evolui, com a IA e outras tecnologias emergentes desempenhando um papel proeminente, os insights da Illyes mostram que existem desafios e oportunidades.

Sua disposição de abordar as preocupações de frente e reconhecer áreas de melhoria pode promover um diálogo mais aberto entre o Google e os profissionais de SEO.

Como isso pode ajudá-lo

Existem várias lições importantes para profissionais de SEO:

  • Fique atento às possíveis melhorias do hreflang. Illyes sugeriu que mudanças poderiam estar no horizonte.
  • Abrace a IA com responsabilidade. A Illyes incentiva os profissionais de SEO a explorar essas tecnologias de forma inovadora, ao mesmo tempo que enfatiza a importância de manter padrões elevados e produzir conteúdo de qualidade.
  • Entre em contato com o Google sobre problemas de migração de sites. Como as migrações de sites são um problema, a recomendação de Illyes de escalar problemas prolongados destaca a necessidade de comunicação proativa com o Google.
  • Desligue o ruído “SEO está morto”. Illyes ofereceu uma verificação da realidade para aqueles que estavam sobrecarregados com as narrativas do Juízo Final. Compreender que a indústria resistiu a reivindicações semelhantes pode ajudá-lo a manter o foco.

Imagem em destaque: fran_kie/Shutterstock

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