O Google Merchant Center está removendo 4 modelos de atribuição GA4

O Google Merchant Center removerá a capacidade de selecionar quatro modelos de atribuição baseados em regras ao configurar a origem de conversão em 2024. Os modelos removidos são:

• Primeiro clique.
• Linear.
• Decadência do tempo.
• Baseado em posição.

A partir de abril de 2024, quaisquer fontes de conversão que ainda utilizem esses modelos serão migradas para a atribuição baseada em dados.

Os profissionais de marketing que não desejam conversões que usam atribuição baseada em dados poderão usar o modelo de último clique.

Por que nos importamos. Esta mudança afetará a forma como os profissionais de marketing analisam e atribuem as conversões, o que é crucial para identificar canais, pontos de contacto e estratégias eficazes, permitindo uma tomada de decisão informada e a atribuição de recursos.

Porque agora? O Google anunciou esta mudança depois de confirmar que era descontinuando esses modelos de atribuição para todas as propriedades no Google Ads e Google Analytics em outubro de 2023. Um porta-voz explicou que as taxas de adoção eram “cada vez mais baixas”, com “menos de 3% das conversões no Google Ads usando esses modelos”. Eles acrescentaram:

• “Mudar para o modelo de atribuição baseado em dados normalmente resulta em um aumento de 6% nas conversões para os anunciantes.”

Mergulho profundo. Leia o Google Selecione Configurações de atribuição documentação para obter mais informações sobre como escolher o modelo de atribuição de relatórios e a janela de conversão para sua propriedade.