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O Google começou a eliminar gradualmente os cookies de terceiros


O Google começou oficialmente a eliminar gradualmente os cookies de terceiros.

Um novo recurso chamado Tracking Protection, que restringe cookies de terceiros por padrão, começou a ser implementado para 1% dos usuários do Chrome em todo o mundo em 4 de janeiro de 2024.

Se você foi afetado, receberá uma notificação ao abrir o Chrome em um desktop ou em dispositivos Android.

Por que nos importamos. Se o seu marketing depende fortemente de publicidade direcionada com cookies de terceiros, é hora de reconsiderar suas táticas. Comece a preparar seus sites agora, antes que o Google retire completamente os cookies de terceiros no segundo semestre de 2024.

Impacto: O efeito da implementação da ferramenta Tracking Protection ainda não foi determinado, no entanto, as discussões entre os profissionais de marketing digital no X indicam que os anunciantes ainda não estão prontos para a remoção de cookies de terceiros:

Cookies do Google Chrome 1 800x383Cookies do Google Chrome 1 800x383
Cookies do Google Chrome 3 800x238Cookies do Google Chrome 3 800x238
Cookies do Google Chrome 800x510Cookies do Google Chrome 800x510
Cookies do Google Chrome 2 800x576Cookies do Google Chrome 2 800x576

Problemas a serem observados. Se o seu site depende de cookies de terceiros e a implementação da Proteção contra Rastreamento causar problemas (por exemplo, você atualizar uma página várias vezes), o Chrome solicitará que você os reative temporariamente clicando no ícone de olho à direita da barra de endereço lado.

O que são cookies de terceiros? Um cookie de terceiros é um pequeno dado colocado no dispositivo de um usuário (computador, celular ou tablet) por um site diferente daquele que o usuário está visitando no momento. Ele rastreia o histórico de navegação do usuário, possibilitando anúncios personalizados com base em suas atividades.

Porque agora? O Google considera a eliminação progressiva dos cookies de terceiros até o segundo semestre de 2024 como um passo crucial em sua iniciativa Privacy Sandbox. A decisão final depende da resolução das preocupações concorrenciais por parte da Autoridade da Concorrência e dos Mercados do Reino Unido.


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Mergulho profundo. Leia 'SEO e o mundo futuro sem cookies', do contribuidor do Search Engine Land, Adam Audette, para obter mais informações sobre como será um mundo sem cookies para os profissionais de marketing de SEO e PPC.

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