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Rejoice mostra porquê mapear suas palavras-chave tanto para a jornada de compra do comprador quanto para a intenção relativa do usuário.
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Oi. Logo estou jubiloso. Sou gerente de contas de SEO da SEO Sherpa e seja bem-vindo a esta edição do Whiteboard Friday. Portanto, falarei com você sobre porquê mapear suas palavras-chave de conformidade com a intenção do usuário e a jornada do comprador, mostrando assim uma boa estrutura para usar quando você estiver construindo sua estratégia, fazendo sua pesquisa de palavras-chave e desejando dar esse valor confederado extra para seus clientes, para que eles entendam totalmente o objetivo da pesquisa de palavras-chave.
Logo, vou mostrar o diagrama. Portanto, entendemos que temos a jornada do comprador, que é a jornada que o comprador percorre do início ao término em termos de porquê ele pode edificar, gerar e resolver seus problemas.
Estágio de Conscientização
Portanto, se começarmos com conscientização, todos entendemos que conscientização é quando seu comprador identifica que tem um problema.
Assim, eles percebem que têm um problema e precisam encontrar uma solução. Portanto, dentro do conhecimento, essencialmente qualquer teor que você cria ou qualquer pesquisa de palavras-chave que esteja fazendo, você deseja encontrar o tipo de palavras-chave que ajudariam seus usuários ou seus usuários podem procurá-las para explicar ou ser informados sobre um tanto.
Logo, que tipo de palavras-chave podemos examinar? Portanto, existem um tanto chamado modificadores de palavras-chave. Agora, todos nós sabemos que as palavras-chave podem ser de rabo curta ou de rabo longa, mas os modificadores são o que nos ajuda a deslindar a intenção ou o propósito de uma palavra-chave. Assim, dentro da consciência, os modificadores que podemos ter são o quê, porquê, onde e quem.
Portanto, eles podem ser modificados para nos informar que o comprador está no estágio de reconhecimento porque esse é o tipo de palavra-chave que ele está usando. Mas, aliás, a intenção por trás disso seria informativa, porque todos sabemos que palavras-chave informativas são utilizadas quando os usuários desejam ser informados sobre um tanto, voltando novamente ao propósito de conscientização.
Logo, essas são palavras-chave baseadas em informações. Agora, nem sempre falamos necessariamente sobre o objetivo. É evidente que sabemos definitivamente que a consciência traz a explicação, traz a intenção informativa por trás dela. Mas se quisermos falar sobre os objetivos que o usuário deseja, podemos classificá-lo porquê Saber e Saber Simples. Portanto, Saber significa exclusivamente que seus usuários estão tentando saber uma informação.
Know Simple seriam aquelas dúvidas que desejam respostas rápidas. Logo, qual é a idade de Beyoncé? Essa seria uma consulta Know Simple porque o Google exclusivamente mencionaria sua idade real, sem que o usuário tivesse que entrar em qualquer site para ver isso. Logo isso é consciência. Logo é muito simples, muito essencial, muito fácil de entender.
Estágio de consideração
Mas quando nosso comprador passa para a consideração, agora a consideração é por que ele está neste estágio, porque ele conhece seu problema. Portanto, eles entendem melhor qual poderia ser o problema, mas estão exclusivamente tentando encontrar a melhor solução para ele. É por isso que se labareda consideração. Eles estão considerando suas opções.
Novamente, nesta período, você ainda precisará explicar a eles quais são suas opções e, às vezes, poderá ter que provar, porque é cá que seus usuários procurarão as opções. Logo cá talvez possamos ver teor porquê vídeos explicativos ou guias de confrontação porquê tal. Portanto, os modificadores de palavras-chave que você tende a encontrar são a melhor base para pele seca, ou uma estudo sobre câmeras Canon versus esta, ou uma estudo sobre iPhone versus iPad, todas essas coisas.
Você pode debutar a ver preços acessíveis. Agora que eles sabem quais são os problemas, podem estar procurando a melhor opção conseguível. Logo, eles podem fazer uma confrontação de custos. Portanto, esses são os tipos de modificadores que você pode ver e procurar e saber que, ok, é isso que precisamos para atender à intenção do usuário de nossos usuários. Consideramos que é mercantil porque eles podem querer investigar mais profundamente os produtos e serviços.
É por isso que eles estão tentando considerar suas opções. Logo seria mercantil. Mas qual é o objetivo? O objetivo pode ser que eles queiram ser direcionados ao site notório. Portanto, o objetivo dos sites significa exclusivamente que eles estão procurando aquele site específico que os ajudará, eu acho, a determinar, a passar para o estágio de decisão.
Mas o ponto principal disso é que você deseja gerar o tipo de teor que garanta que você está direcionando a intenção do usuário, a consulta que ele está procurando. Portanto, nosso comprador tem as opções. Eles estão analisando e escolheram a melhor solução. Logo, é evidente, a próxima lanço será a período de decisão.
Estágio de Decisão
Portanto, na período de decisão, eles querem, mais uma vez, exclusivamente encontrar o melhor preço. Eu sei qual provedor eu quero. Eu sei onde preciso ir para obter essa solução. Logo, novamente, você ainda vai explicar. Você ainda vai provar. Mas porquê você pode provar isso na período de decisão? Isso é fácil – Perguntas frequentes.
Portanto, temos páginas de FAQ respondendo às principais questões. Logo, eles chegam ao seu site. Eles sabem que quero que você seja o prestador de serviços para o meu problema. Logo, preciso de perguntas frequentes. Talvez eu precise de estudos de caso para ler sobre as coisas de outras pessoas. Eu preciso de comentários. Quero estimar produtos.
Na verdade, quero ver quais são as experiências das pessoas. Portanto, para os modificadores de palavras-chave, não se surpreenda quando debutar a ver ofertas. Quando as pessoas conhecem os produtos que desejam encontrar, elas desejam códigos de desconto. Faço isso o tempo todo quando sei que quero comprar porquê ASOS, logo quero encontrar um código de desconto ASOS. Assim, já tomei minha decisão.
Logo você pode ver o teste. Você pode ver, se você for um cliente fundamentado em serviços, reserve agora, para que eles queiram reservar um serviço específico neste site específico. Essa intenção será transacional porque eles desejam fazer uma compra, inscrever-se, reservar um serviço, comprar ou diminuir um tanto. Logo eles já estão na período em que essa é a decisão final. Eu escolhi você, logo haverá uma intenção transacional.
Logo chamamos isso, em termos de objetivos, de Do. Logo eles estão prontos para agir. Em todos esses estágios, você pode colocar diferentes frases de isca. Logo conscientização você pode fazer, se for um blog para conscientização, leia mais, descubra mais. Esses são apelos à ação. Consideração, seria ainda explorar mais porque você tem aquele guia explicativo.
Cá pode ser inscreva-se, compre agora. Todas essas coisas são frases de isca que você pode atribuir a diferentes estágios. Logo, quando você está criando sua estratégia, esta é uma maneira muito clara de relatar a seus clientes ou explicar aos gerentes porquê você mapeou todas essas palavras-chave, colocou-as nas categorias certas e explicou-as. . Acho que assim você começa a rastrear e entender melhor o comportamento do consumidor, porque agora sabe o propósito pelo qual seus consumidores estão utilizando certas palavras-chave e onde exatamente eles estão na jornada do comprador.
Mesmo que você tenha que pressupor, categorizá-lo dessa forma exclusivamente fornece muito mais nitidez para você. É essencialmente mal você mapeia suas palavras-chave para a jornada do comprador e depois de volta para a intenção do usuário. Espero que isso ajude e lhe dê uma teoria melhor de porquê qualificar e porquê divertir com isso e edificar sua planilha Excel e edificar sua estratégia para ajudá-lo.
Logo, obrigado e espero vê-lo em breve novamente em outra sexta-feira do Whiteboard.
Transcrição de vídeo por Speechpad.com
