O LinkedIn — a plataforma social voltada para o mundo do trabalho — começou discretamente a testar outra forma de aumentar as suas receitas, desta vez com um novo serviço para pequenas e médias empresas. O TechCrunch descobriu e confirmou que está trabalhando em uma nova assinatura da Company Page Premium do LinkedIn, que – por taxas que parecem tão altas quanto US$ 99/mês – incluirá IA para escrever conteúdo e novas ferramentas para aumentar o número de seguidores, entre outros recursos para elevar o perfil da empresa que os utiliza.
A mudança é significativa porque ressalta como o LinkedIn, de propriedade da Microsoft, continua a diversificar seu modelo de negócios – ao mesmo tempo que tenta se tornar mais útil em geral. O LinkedIn tem sido alvo de muitas piadas há anos sobre como ele pode parecer uma fossa de autopromoção desavergonhada ou (deixa o riso nervoso) assustador quando você percebe a quantidade de dados que ele pode coletar sobre o que você faz lá.
Mas, como outros apontaram, o LinkedIn tem uma excelente oportunidade neste momento. Com tantas mudanças em andamento em outras plataformas sociais e mecanismos de busca – onde a publicidade e outros algoritmos ditam o que os usuários descobrem e a desinformação corre solta – o LinkedIn tem procurado criar um espaço mais seguro, um lugar para ter um perfil social de registro para o profissionais e prosumidores por aí.
O LinkedIn silenciosamente começou a postar informações descrevendo sua nova Company Page Premium há seis dias. As postagens quase não foram notadas, mas nós mesmos descobrimos isso, e parece que um consultor de marketing também. Agora, o LinkedIn confirmou os detalhes ao TechCrunch.
“Estamos sempre explorando novas maneiras de aprimorar a experiência de nossos clientes e ajudá-los a alcançar seus objetivos de negócios. Atualmente, estamos testando uma nova oferta com clientes de pequenas e médias empresas, chamada Premium Company Page, que foi projetada para ajudá-los a atrair clientes, construir credibilidade e se destacar para seu público. Esperamos compartilhar mais em breve”, disse Suzi Owens, diretora sênior de comunicações do LinkedIn, em comunicado.
O preço das páginas corporativas premium não é divulgado imediatamente, mas parece que os administradores das páginas qualificadas para isso podem vê-lo. Este consultor de marketing observa que as taxas começam em US$ 99,99 por mês por página, reduzindo para US$ 839,88 por página para uma assinatura anual.
Esta nova página corporativa premium é a mais recente de uma lista crescente de ofertas premium que o LinkedIn criou para organizações na plataforma, refletindo os diferentes níveis de uso e preços que criou para indivíduos e recrutadores que usam a plataforma.
Outros níveis focados em negócios incluem Premium Career para pessoas em busca de emprego, Premium Business para inteligência de negócios, Sales Navigator para equipes de vendas, níveis Recruiter para busca e contratação de talentos e LinkedIn Learning para desenvolvimento profissional.
Juntos, os serviços Premium são um grande negócio para a empresa. Em março, a empresa anunciou que as assinaturas de usuários Premium cresceram 25% ano a ano, para US$ 1,7 bilhão em 2023. No geral, a empresa faturou US$ 15 bilhões naquele ano, com seu negócio de recrutamento respondendo por US$ 7 bilhões desse valor.
A assinatura da Company Page Premium, de certa forma, parecerá muito familiar, pois utiliza a mecânica bem conhecida do LinkedIn.
Os administradores das páginas podem revisar os visitantes recentes – isto é, se esses visitantes não tiverem desativado a configuração de privacidade. (Lembrete de serviço público: está ativado por padrão.) Isso pode ser usado para posteriormente convidar esses visitantes a seguir a página, independentemente do seu grau de conexão (o que anteriormente seria impossível de fazer para visitantes casuais que ainda não estivessem conectados dentro de um grau da empresa). Os administradores também podem criar botões de “call to action” com detalhes de contato ou site exibidos em destaque na parte superior da página. Os depoimentos, que o LinkedIn realmente promoveu como um recurso nas páginas de perfil de indivíduos, também ganham um impulso aqui: os administradores podem exibi-los com destaque no topo de suas páginas premium.
A ajuda para escrever IA, por sua vez, torna-se uma das maneiras mais recentes pelas quais o LinkedIn está incorporando mais assistência de IA à plataforma, algo que começou a introduzir no ano passado, aproveitando os laços da Microsoft com o OpenAI.
Por último, mas não menos importante, com o LinkedIn grande em verificação ultimamente, e aqui também uma página pode obter um distintivo dourado com uma assinatura premium.
