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LinkedIn lança jogos: 3 quebra-cabeças lógicos que visam prolongar o tempo gasto em sua plataforma de networking


Em março, o TechCrunch deu a notícia de que o LinkedIn estava testando silenciosamente as águas para jogos em sua plataforma – quebra-cabeças de palavras e lógica semelhantes ao Wordle. Agora, em um esforço para atrair mais usuários e aumentar o engajamento, a plataforma está lançando oficialmente três desses jogos.

Queens, Crossclimb e Pinpoint – testando respectivamente suas habilidades em lógica, curiosidades e associação de palavras – estarão disponíveis globalmente a partir de hoje, tanto por meio de um link direto para os jogos quanto por meio do LinkedIn News, a divisão que os desenvolveu.

Semelhante ao Wordle, cada um desses jogos pode ser jogado apenas uma vez por dia. Por enquanto, você pode convidar seus contatos de primeiro grau para jogarem juntos, e seu status – se você jogou ou não um jogo e quão bem você se saiu – pode ser compartilhado com essas conexões se você aceitar.

Essas alavancas sociais, bem como o número de jogos, ainda estão em discussão, então as coisas podem mudar com o tempo. Por enquanto, o LinkedIn planeja continuar desenvolvendo os jogos por conta própria, independentemente de sua proprietária, a Microsoft, e de sua substancial operação de jogos.

O LinkedIn diz que vê os jogos como uma forma mais casual de unir as conexões existentes no LinkedIn.

“É difícil para as pessoas manterem contato umas com as outras, e os jogos oferecem uma maneira de construir esses laços de rede”, disse Dan Roth, vice-presidente e editor-chefe do LinkedIn News, em entrevista.

Há mais do que isso, no entanto. O fato de terem sido concebidos e construídos pela equipe de notícias do LinkedIn é significativo. Os jogos do LinkedIn baseiam-se fortemente nos portfólios que jornais como o The New York Times construíram com seus próprios jogos de palavras e lógica ao longo dos anos, começando com palavras cruzadas e, mais recentemente, expandindo-se para uma gama mais ampla de quebra-cabeças. A maioria deles foi construída internamente, mas alguns foram adquiridos (o NYT adquiriu o sucesso viral Wordle em 2022).

E os jogos provaram ser uma espécie de arma secreta para impulsionar o envolvimento, especialmente num momento em que os editores de notícias estão lutando para descobrir como será o futuro de seus negócios, e o TikTok e o Instagram parecem estar dominando o mercado para usuários mais jovens. .

Os quebra-cabeças publicados por títulos de notícias e revistas atraem milhões de usuários, que por sua vez se tornam parte do público mais amplo desses títulos e podem potencialmente se transformar em leitores do restante de seu conteúdo.

Da mesma forma, o LinkedIn, com mais de 1 bilhão de usuários, vem desenvolvendo sua operação de notícias e conteúdo para ampliar o engajamento em sua plataforma. Assim como os jornais, também possui um negócio substancial de publicidade, bem como acesso pago para quem quiser usá-lo um pouco mais. Os jogos adoçam o acordo para estender esse envolvimento para fortalecer seu público publicitário e, potencialmente, agregar mais valor aos usuários.

Um pouco sobre os três jogos:

Queens Game Play End Card 1920x1080 1

Créditos da imagem: LinkedIn.com (abre em uma nova janela) sob licença.

Queens é um riff do Sudoku, e você precisa descobrir como organizar as coroas em padrões que não se sobreponham dentro de um limite de tempo. Como você pode ver na captura de tela, você pode compartilhar pontuações com indivíduos, mas a afiliação da sua empresa aparece em um placar.

Perguntei se isso poderia se tornar problemático ou perturbador, dadas as restrições que algumas organizações impõem ao uso das mídias sociais no trabalho. Laura Lorenzetti, editora executiva do LinkedIn na América do Norte, disse que a limitação de um jogo por dia e o fato de os jogos serem curtos devem ajudar com esses problemas.

“Eles estão contidos e pretendem ser contidos, porque não queremos que as pessoas percam o seu tempo”, disse ela. “Não é para isso que estamos aqui!”

Crossclimb Game Play End Card 1920x1080 1

Créditos da imagem: LinkedIn.com (abre em uma nova janela) sob licença.

Crossclimb é descrito como um jogo de perguntas e respostas. O jogador recebe pistas para palavras, que por sua vez devem caber em uma grade onde as palavras mudam uma letra com cada pista subsequente para eventualmente formar uma palavra diferente.

Achei este aqui mais difícil do que parece se você não adivinhar a primeira palavra para começar. (Outro jogador respondeu que era o seu favorito.) Assim como acontece com o Queens, você também vê uma tabela de classificação da empresa aqui.

Pinpoint Game Play End Card 1920x1080 1

Créditos da imagem: LinkedIn.com (abre em uma nova janela) sob licença.

Por último, temos o Pinpoint, que parecia tão semelhante ao Connections – o jogo do New York Times – que continuei cometendo erros e chamando-o de “Connections” durante minha entrevista. O jogo envolve encontrar uma conexão entre as palavras que você recebe, embora as palavras não sejam imediatamente reveladas, e você é solicitado a tentar encontrar a conexão com o menor número possível de revelações. Achei isso também bastante difícil em minhas primeiras tentativas.

Como observamos anteriormente, o LinkedIn está longe de ser a primeira rede social a incluir jogos na plataforma para aumentar o tempo que seus usuários passam usando-o. Mas mesmo os esforços maiores e mais dispendiosos tiveram resultados mistos. O Facebook, a maior rede social do mundo, tem sido um grande impulsionador dos jogos sociais ao longo dos anos, mas em 2022, encerrou a sua aplicação de jogos autónoma devido a um declínio na utilização. Hoje em dia, ela está colocando muito mais foco nas experiências de realidade mista e em seu negócio Meta Quest.

O LinkedIn – projetado para networking profissional e especificamente para procura e recrutamento de emprego – há muito tenta encontrar maneiras de fazer com que as pessoas se envolvam em sua plataforma de maneiras mais naturais e menos transacionais. Os jogos são transacionais por natureza, mas as transações são baseadas na jogabilidade: se o LinkedIn conseguir fisgar os usuários, a esperança é que eles fiquem por mais.

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