2023 foi uma era de mudanças significativas no espaço online, impulsionadas pelo aumento da adoção de IA e outras tecnologias.
Você está fazendo o suficiente para ocupar seu público e se manter avante apesar dessas mudanças?
Procurando empregar as estratégias certas para depreender (e transmudar) seus clientes ideais com ferramentas modernas de marketing do dedo?
Em 2 de agosto, moderei um webinar com o vice-presidente sênior de soluções digitais da iQuanti, Sreekant Lanka.
Lanka demonstrou as cinco principais tendências de marketing de desempenho que você deve dominar para oprimir seu público em um cenário do dedo em rápida evolução.
Cá está um resumo do webinar. Para acessar a apresentação completa, preencha o formulário.
Principais conclusões
- Planejamento: Use dados e análises para estimar canais de mídia ao longo do tempo, considerar flutuações externas para um mix de mídia ideal e alinhar campanhas com as melhores práticas de Lances inteligentes à medida que a IA/ML aumenta a valor do marketing.
- Público: As plataformas aprimoram os recursos de AI/ML para atingir públicos relevantes, enquanto os profissionais de marketing podem aumentar os resultados por meio de uma estratégia robusta de dados primários (1PD), otimizando a feitio e oferecendo ativos personalizados para conversão.
- Originalidade e experiência: Melhore a experiência do usuário combinando novos estilos visuais e mensagens com IA e estudo humana para entender o que faz o teor ressoar.
- Mensuração e Otimização: Use testes de incrementalidade para estimar o valor do meato além da atribuição de último clique e concentre-se nas metas de negócios para otimização entre canais.
Principais considerações no planejamento de canais de mídia
Ao planejar canais de mídia, é principal saber porquê as diferentes partes de uma campanha geralmente funcionam juntas.
Porquê é um fluxo de campanha típico hoje
- Planejamento.
- Público.
- Experiência criativa.
- Mensuração e Otimização.
[Explore in detail what each part looks like.] Acesse instantaneamente o webinar sob demanda →
Mas porquê você gera mais desempenho? Considere estratégias para obter uma vantagem competitiva.
Aspectos do fluxo da campanha que lhe dão uma vantagem
Lucrar uma vantagem depende das principais considerações da realização da campanha.
Planejamento de Canais de Mídia: Principais Considerações
Ao gerar estratégias para canais de mídia, é vital adotar uma abordagem holística e baseada em dados.
Aproveite estes, juntos:
- Modelagem de mix de mídia: O Media Mix Modeling otimiza os canais de mídia por meio da estudo de dados históricos, reativação de canais inativos e técnicas avançadas de modelagem.
- Benchmarking de desempenho entre canais: Quando o MMM é inviável, o planejamento é auxiliado pelo benchmarking dos canais em relação a uma risca de base e ancoragem do desempenho para ajustes de mercado.
- Pilotando novos canais: Alocar fundos para a experimentação contínua e definir objetivos e critérios claros é principal para pilotar novos canais quando não houver investimentos anteriores em múltiplos.
[Find out how to plan for Smart Bidding Campaigns] Acesse instantaneamente o webinar sob demanda →
Maximizando o ROI do pregão: entenda o papel do público
Os canais estão aprimorando ativamente a segmentação com recursos avançados. Eles também estão evoluindo para aproveitar os dados primários, otimizando a IA e o tirocínio de máquina para melhorar as conversões de público.
- A IA pode fornecer insights porquê “atributos de subida indexação” para transmudar o público.
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- De uma metaperspectiva, os algoritmos de tirocínio de máquina simplificam as estruturas da campanha e garantem a conformidade com a privacidade, resultando em uma redução de 25% no CPA ao mudar da segmentação específica para a mais ampla.
- Aproveite os dados primários no ecossistema sem cookies para impulsionar as aquisições.
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Otimização criativa e de experiência
A chave para o sucesso é enriquecer a experiência do usuário de ponta a ponta com cópias de anúncios e páginas de tramontana relevantes, aproveitando a IA para estudo e melhoria criativa.
Embora os criativos tenham um impacto significativo nos resultados de negócios, eles são relativamente subpenetrados em termos de alavancagem de dados e análises.
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A otimização da experiência melhorou significativamente as taxas de conversão, resolveu pontos de atrito e minimizou ineficiências e custos por meio do alinhamento contínuo de palavras-chave às páginas de tramontana.
[See how keyword, intent, & audience alignment in campaigns work]. Acesse instantaneamente o webinar sob demanda →
Os criativos também devem ser diversificados em mensagens e estilo visual. Cá está uma abordagem objetiva liderada por ML para estudo criativa combinada com nuances comportamentais que podem obter insights acionáveis e baseados em dados
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[Reveal examples of what worked & what didn’t] Acesse instantaneamente o webinar sob demanda →
Monitoramento de desempenho e otimização de campanha
Entenda o verdadeiro valor de um meato ou tática com testes de incrementalidade e realize otimizações de orçamento entre canais com base em metas de negócios.
Embora concertar o Teste de Incrementalidade seja vital para investimentos na construção da marca, é também importante não limitar a avaliação exclusivamente à atribuição de último clique
Veja porquê você pode abordá-lo:
- Teste de separação geográfica.
- Segmentação de lista de clientes.
- Anúncios PSA – Holdout.
[Explore the details, challenges, solutions, and examples.] Acesse instantaneamente o webinar sob demanda →
[Slides] Libere o potencial de sua campanha: eleve seu jogo de marketing de desempenho
Cá está a apresentação:
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Juntar Will Critchlow, fundador do SearchPilotpois ele fornece estratégias acionáveis para fazer mais com menos e comprova os impactos positivos do SEO para a liderança sênior.
Créditos da imagem:
Imagem em Destaque: Paulo Bobita/Search Engine Journal
