As opiniões do responsável são inteiramente próprias (excluindo o improvável evento de hipnose) e nem sempre refletem as opiniões de Moz.
Nesta sexta-feira do quadro branco, Jon discute uma vez que identificar, consertar e prevenir a canibalização. Ele identifica três tipos específicos de canibalização: interna, internacional e subdomínio.
Clique na imagem do quadro branco supra para penetrar uma versão em subida solução em uma novidade guia!
Transcrição de vídeo
Ei, fãs de Moz. Uma vez que tá indo? Meu nome é Jon Earnshaw. Sou o principal evangelista de produtos da Pi Datametrics e hoje falarei sobre um tema que é muito importante para mim há mais de 15 anos. Um dia, quando eu estava analisando a SERP e comecei a deslindar esse fluxo incomum, o que eu estava vendo era um teor que estava indo muito muito na página 1 e de repente caiu.
Logo, depois de algumas semanas, notamos que não estava caindo sem motivo. Nascente teor estava caindo devido a outro teor de alguma forma conflitante. Agora, sabemos que não existe penalidade por teor geminado, e o Google sempre disse isso. Mas o que entendemos desde portanto é que o Google e outros mecanismos de procura também estão se tornando cada vez mais sensíveis a teor de natureza semelhante, e é disso que se trata a canibalização.
Logo, hoje vamos dar uma olhada em uma vez que identificá-lo brevemente, porque você pode fazer isso com ferramentas. Vou mostrar a você uma vez que consertá-lo e, finalmente, uma vez que evitar que isso aconteça em primeiro lugar e, se você assestar um pouco, obviamente não precisa se preocupar com um ou dois.
Passo 1: Identifique o tipo de canibalização
Logo canibalização, existem três tipos. Muito, existem mais, mas existem três tipos dos quais precisamos estar cientes.
O primeiro é o conflito interno ou canibalização. Vou usar esses termos de forma intercambiável. É aí que seu teor entra em conflito consigo mesmo. Logo temos o conflito internacional, e isso é uma chaleira totalmente dissemelhante, porque isso é tratado, por exemplo, por hreflang. Logo, vamos manter isso fora da mistura.
Logo temos conflito de subdomínio, e conflito de subdomínio é alguma coisa que sempre acontecerá. Por exemplo, se você tiver um subdomínio de ajuda, help.mysite.com, e tiver teor semelhante ao teor do seu domínio principal, sempre haverá conflito. Mas não vamos falar sobre isso hoje. Sério, vamos falar sobre conflito interno e uma vez que resolvê-lo para estrear.
Lanço 2: emendar problemas de canibalização
Logo, vamos imaginar que você acordou um dia e estava na página 1 de “blazers masculinos”. Todos nós queremos estar na página 1 se estivermos vendendo blazers masculinos. Logo, de repente, você percebe que seu teor cai. Logo, quando você olhar mais de perto, poderá deslindar que tem vários URLs retornando durante um período de tempo para a mesma palavra-chave. Um ponto a ser observado sobre a canibalização, isso acontece no nível da palavra-chave.
Não é nível de teor. É tudo sobre a palavra-chave. Portanto, uma secção do teor pode não estar em conflito com outro termo, com um termo derivado, por exemplo, “jaquetas masculinas” ou “jaquetas masculinas de verão”, e essa página pode viver lindamente na página 1. Mas vamos imaginar que você tenha uma, duas, três, quatro páginas.
Podem ser blazers masculinos de verão, blazers masculinos de inverno, blazers masculinos 2023, por exemplo. As chances são de que, se essas páginas forem semelhantes e contiverem a palavra-chave que você está tentando posicionar, ou seja, “blazers masculinos”, no título, é provável que haja conflito porque sabemos que o título HTML é um dos indicadores mais fortes para o Google de uma perspectiva temática.
URL, título, cabeçalho 1, meta descrição, teor, tudo isso conta. Mas você descobrirá que, ao fazer alterações no título, isso pode ter um impacto bastante momentâneo na visibilidade em menos de 24 horas. Logo, de volta à nossa situação de canibalização. Para URLs, o que queremos fazer? Muito, temos que tomar uma decisão.
Qual deles queremos que seja a porta de ingressão em nosso ecossistema? Porque se não tomarmos uma decisão sobre qual é a porta de ingressão em nosso ecossistema, o Google vai tomar essa decisão por nós e vamos completar em uma situação de canibalização. Canibalização, pode estar na risco. Tudo pode estar acontecendo no final da página 1. Às vezes, as pessoas dizem: “Muito, estou na página 1, mas realmente não me importo”.
Mas você deve se importar, porque imagine que seu público está procurando pelo blazer masculino e eles encontram seu teor e adoram, e voltam no dia seguinte e pesquisam no Google novamente, e encontram de novo: “Ah, é uma página dissemelhante.” Eles vão para o site em uma extensão dissemelhante. De repente, fico confuso porque temos portas incoerentes, descoordenadas e aleatórias em nosso mundo.
Portanto, precisamos tomar a decisão e não deixar isso para os mecanismos de procura. Há uma série de coisas que podemos fazer para realmente emendar isso. Mas a primeira coisa que precisamos fazer é verificar a posição das URLs para outros termos, para termos derivados. Essas peças de teor se posicionam por si mesmas?
Antes de começarmos a adulterar, antes de começarmos a divertir com títulos, antes de começarmos a redirecionar, antes de fazermos qualquer coisa, eles se posicionam por si mesmos? Logo temos escolhas a fazer. Uma escolha provável, e já vi muitos clientes fazerem isso, é realmente mesclar um dos pedaços de teor mais antigos e colocá-lo com o novo teor, e isso funciona maravilhosamente porque não estamos perdendo zero.
Logo, combinamos isso e, é evidente, alteramos o item original. Assim, recebemos imediatamente aquela injeção de poder. Ok, rebaixe o tema. Uma vez que você rebaixa o tema? Lembra do título, o elemento mais possante da página? Na verdade, podemos mudar o título para que não se trate de blazers masculinos. Podemos expressar “roupas masculinas para o verão”, se for propício.
Novamente, não vamos fazer isso se a página se posicionar por conta própria porque não queremos perder esse tráfico. Também podemos verificar o tráfico para a página. Link interno. Se decidirmos, por exemplo, que A é a página que queremos que seja nossa porta de ingressão, vamos dar a ela a poder que ela precisa para se posicionar.
Vamos vincular internamente de B, C e D para A usando o texto âncora “blazers masculinos”. O que estamos fazendo? Muito, estamos dizendo para o Google que esta página cá é sobre blazers masculinos, e o texto âncora e esses links darão a essa página a poder de que ela precisa.
Logo, fazemos isso em conjunto com algumas dessas outras opções. Também podemos No Índice, se propício. Portanto, temos várias ferramentas em nosso arsenal. Mas imagine que amamos todas essas páginas e não queremos perdê-las porque são blazers de verão, blazers de inverno, blazers de linho e outros blazers.
Outra coisa que você pode fazer, se o seu CMS permitir, é gerar uma página medial. Vamos invocar essa página medial de Blazers Masculinos e gerar um link para inferior a partir da novidade página, invocar aquela de Página X, Blazers Masculinos, para esta usando o texto âncora “blazers de verão”, para esta, Inverno, Linho, etc. Logo, crucialmente, pegamos o link interno cá e ligamos de volta de todos eles para a página do hub.
O que criamos lá? Essa estrutura maravilhosa de hub e spoke em nosso site que seu público entenderá e o Google também entenderá. Logo, na verdade, trata-se de enviar sinais ao Google para que o Google não fique confuso.
Portanto, isso depende de nós, porque o mecanismo de pesquisa é incrivelmente sensível. Logo é logo que você pode consertar, e você tem várias opções.
Passo 3: Evite a canibalização
Finalmente, minha secção favorita, uma vez que você evita isso? Uma vez que não temos que passar por isso e isso? Muito, a chave para evitar isso é realmente empregar um dos quatro pilares da otimização contextual.
A otimização contextual tem tudo a ver com otimizar no contexto da SERP, otimizar no contexto de seus concorrentes, otimizar no contexto dos algoritmos do Google e otimizar no contexto do seu ecossistema. Portanto, o que queremos expressar cá é que, antes de injetar qualquer novo teor sobre blazers masculinos em meu ecossistema, preciso parar, pensar e fazer a pergunta: “Existe alguma coisa em meu ecossistema que seja potencialmente conflitante?”
Essa é a primeira pergunta que você faz, porque se houver outros conteúdos no ecossistema com “blazers masculinos” no título, é provável que entrem em conflito e você pode completar pegando uma página da página 1 do Google e sua página nunca chega à página 1. Portanto, você pode perder tudo. Portanto, uma maneira realmente simples de estudar seu ecossistema é com um operador de site.
Logo site:www.mysite.com intitle, e você traz intitle, e estamos procurando, entre aspas, “blazers masculinos” porque isso vai retornar todas as páginas do seu site, que o Google indexou, que têm “blazers masculinos” no título.
Lembre-se, o tema mais possante. Logo, podemos deslindar antes de injetar o novo teor, ei, eu tenho A, B, C e D no meu ecossistema. Logo voltamos cá e tomamos a decisão. Se for um novo teor, posso estrear a adotar e implantar uma ou mais dessas técnicas para evitar que isso aconteça.
Honestamente, a canibalização de teor está causando muita perda de visibilidade. Eu estimaria alguma coisa em torno de 40% do teor que está nas páginas 2 e 3 se resume a isso. Identifique os conflitos. Feito isso, identificamos os complementos. Uma vez que você identifica os complementos e por quê?
Muito, eu vou te expressar por quê. Porque quando você coloca um novo teor em seu ecossistema para permanecer ao lado deles, ele precisa de poder para ter um bom desempenho, e a melhor e mais rápida forma de poder é obtê-lo de outras páginas sobre um tema relacionado que falam sobre blazers ou estilo masculino ou tendência masculina. Fazemos outro operador de site cá, site:www.mysite.com.
Esqueça o título. Vamos procurar “blazers masculinos” na traslado do corpo. Podemos fazer isso e podemos encontrar complementos. Depois de encontrar os complementos, você deseja gerar links usando “blazers masculinos” uma vez que texto âncora para seu novo teor. Uma vez que você encontra conteúdos mais antigos?
Aspas invertidas, “2019” ou “2018”. Adicione isso, de repente você começará a encontrar teor mais macróbio que você esqueceu totalmente e, além desses links, que vão injetar poder. Você pode portanto aditar alguns redirecionamentos. Realmente, em poucas palavras, isso é tudo, identificar, emendar e prevenir, e garanto que tudo isso funcionará para você.
Obrigado por ver.
Transcrição de vídeo por Speechpad.com
