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Google SGE: estudo revela potencial interrupção para marcas e SEO


Um novo estudo da Authoritas sugere que a Search Generative Experience (SGE) alimentada por IA do Google, atualmente sendo testada com um grupo limitado de usuários, pode impactar negativamente a visibilidade da marca e o tráfego de pesquisa orgânica.

Essas descobertas incluem:

  • Quando uma caixa SGE é expandida, o resultado orgânico superior cai em média mais de 1.200 pixels, reduzindo significativamente a visibilidade.
  • 62% dos links SGE vêm de domínios fora dos 10 principais resultados orgânicos.
  • As pesquisas relacionadas a comércio eletrônico, eletrônicos e moda sofreram as maiores interrupções, embora todos os setores verticais tenham sido de alguma forma impactados.

A adaptação à pesquisa generativa pode exigir uma mudança nas estratégias de SEO, concentrando-se mais em conteúdo longo, insights de especialistas e formatos multimídia.

À medida que o Google continua a investir em pesquisas baseadas em IA, o estudo da Authoritas fornece uma visão antecipada dos potenciais desafios e oportunidades futuras.

Alta taxa de penetração e efeitos em todo o setor

O estudo analisou 2.900 palavras-chave relacionadas a marcas e produtos em 15 setores verticais e descobriu que o Google exibe resultados SGE para 91,4% de todas as consultas de pesquisa.

A prevalência dos resultados SGE indica que eles impactam a maioria dos sites em vários setores.

A pesquisa analisou a composição típica dos resultados do SGE. Em média, cada elemento SGE continha entre 10 e 11 links provenientes de uma média de quatro domínios diferentes.

Isso indica que as marcas podem precisar obter vários links e listagens nesses resultados selecionados por IA para manter a visibilidade e o tráfego.

A pesquisa também sugere que sites maiores e bem estabelecidos, como Quora e Reddit, provavelmente terão melhor desempenho nos resultados de SGE do que sites menores e marcas menos conhecidas.

Mudando a dinâmica nos resultados da pesquisa orgânica

Com os resultados do SGE ocupando toda a primeira página, os sites que atualmente ocupam as primeiras posições podem sofrer uma diminuição significativa no tráfego e nas taxas de cliques.

Quando um usuário clica para expandir o elemento SGE, o estudo descobriu que, em média, o resultado orgânico classificado em primeiro lugar cai consideráveis ​​1.255 pixels para baixo na página.

Mesmo que um site ocupe o primeiro lugar na pesquisa orgânica, ele pode efetivamente ser empurrado para a segunda página devido à proeminência dos resultados do SGE.

Nova competição de fontes inesperadas

O estudo revelou que a SGE frequentemente apresenta links e conteúdo de sites que não apareciam nas primeiras classificações orgânicas.

Em média, apenas 20,1% dos links SGE correspondiam exatamente a um URL da primeira página dos resultados de pesquisa do Google.

Outros 17,9% dos links SGE eram dos mesmos domínios dos resultados da página um, mas vinculados a páginas diferentes. Os 62% restantes dos links SGE vieram de fontes fora dos principais resultados orgânicos.

Desafios para otimização de termos de marca e pesquisa local

O estudo revela que os resultados do SGE para termos de marca podem incluir sites de concorrentes juntamente com o site da própria marca, levando potencialmente a um aumento da concorrência pela visibilidade da marca.

Laurence O'Toole, CEO e fundador da Authoritas, afirma:

“As marcas não estão imunes. Esses novos tipos de resultados geradores apresentam mais oportunidades para sites de terceiros e até mesmo concorrentes classificarem os termos de sua marca e termos de marcas e produtos relacionados de seu interesse.

Além disso, as empresas locais podem enfrentar desafios semelhantes, uma vez que os resultados do SGE podem apresentar marcas locais concorrentes, mesmo quando os utilizadores procuram uma marca específica num contexto regional.

Metodologia e Limitações

Para chegar a esses insights, a Authoritas analisou um conjunto de dados robusto de 2.900 palavras-chave de pesquisa em uma variedade de tipos de consulta, incluindo nomes de marcas específicas, marca + termos genéricos, nomes de marca + produtos, termos genéricos e nomes de produtos específicos. As palavras-chave foram distribuídas em 15 setores verticais do setor.

O estudo utilizou uma janela de visualização consistente do navegador de desktop para quantificar as alterações baseadas em pixels nos resultados da pesquisa. A Authoritas também desenvolveu “pontuações de alinhamento” proprietárias para medir o grau de sobreposição entre os resultados da pesquisa orgânica tradicional e os novos links SGE.

Embora reconheça algumas limitações, como a necessidade de o conjunto de palavras-chave ser totalmente representativo de cada vertical e a natureza ainda em evolução do SGE, a Authoritas afirma que os insights têm valor na preparação das marcas para as novas realidades de um ecossistema de pesquisa alimentado por IA.

Por que nos importamos

As descobertas do estudo Authoritas têm implicações para empresas, profissionais de marketing e profissionais de SEO. À medida que o SGE do Google se torna mais prevalente, ele pode perturbar as classificações tradicionais de busca orgânica e os padrões de tráfego.

Marcas que investiram pesadamente em SEO e alcançaram classificações superiores para termos-chave podem ver sua visibilidade e taxas de cliques diminuídas pela proeminência dos resultados de SGE.

A SGE introduz uma nova concorrência de fontes inesperadas, já que a maioria dos links da SGE vem de domínios fora dos 10 principais resultados orgânicos. Isto significa que as empresas poderão ter de competir não só com os seus rivais tradicionais, mas também com uma gama mais ampla de websites que ganham visibilidade através da SGE.

Como o Google é a principal fonte de tráfego e leads para muitas empresas, qualquer alteração nos resultados de pesquisa pode afetar a visibilidade, o reconhecimento da marca e a receita.

Como isso pode ajudá-lo

Embora a ascensão dos SGE apresente desafios, também oferece oportunidades.

Levando em consideração o que aprendemos com o estudo da Authoritas, aqui estão algumas conclusões práticas:

  • Como a SGE favorece conteúdo informativo e aprofundado, as empresas podem se beneficiar investindo em artigos e guias abrangentes e bem pesquisados ​​que agreguem valor aos usuários.
  • Incorporar citações de especialistas, entrevistas e fontes confiáveis ​​em seu conteúdo pode aumentar a probabilidade de aparecer nos resultados do SGE.
  • Enriquecer seu conteúdo com imagens, vídeos e outros elementos multimídia pode ajudar a captar a atenção dos usuários e do algoritmo SGE.
  • Construir uma forte presença de marca em vários canais, incluindo mídias sociais, fóruns do setor e sites relevantes, pode aumentar suas chances de aparecer na SGE.
  • Criar uma marca confiável e gerenciar sua reputação online será crucial, pois a SGE pode apresentar concorrentes ao lado do seu site.

Olhando para o futuro

Embora o impacto a longo prazo do SGE dependa da adoção pelos utilizadores e da utilidade percebida dos resultados, as conclusões deste estudo servem como um valioso ponto de partida para empresas e profissionais de SEO.

Ao abordar proativamente os desafios e oportunidades que a SGE apresenta, você pode aumentar suas chances de sucesso no novo ambiente de pesquisa.


Imagem em destaque: BestForBest/Shutterstock

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