John Mueller, do Google, respondeu a uma pergunta sobre se a atualização principal de março foi concluída e se não há problema em começar a consertar as coisas em resposta à atualização.
Pergunta principal de atualização no Reddit
A pessoa que fez a pergunta queria saber se a atualização principal foi concluída porque sofreu uma perda de 60% no tráfego e estava esperando a atualização terminar antes de consertar as coisas para classificá-la novamente.
“As pessoas me aconselharam a não fazer mudanças drásticas em meus blogs enquanto a atualização principal estivesse em andamento. Infelizmente, sofri uma perda significativa, cerca de 60% do meu tráfego, e agora estou determinado a restaurar esses números.
Você tem alguma dica para mim? Parece que minhas páginas, incluindo backlinks (comprados), foram afetadas de forma mais adversa!”
O conselho que o Redditor recebeu sobre esperar até que uma atualização termine antes de tentar consertar as coisas é um bom conselho… na maioria das vezes.
A atualização do algoritmo principal de março de 2024 ainda não acabou
As atualizações do algoritmo principal são alterações em toda a gama de algoritmos que fazem parte da pesquisa. A parte de classificação do algoritmo faz parte do que constitui o algoritmo principal do Google. E o próprio sistema de classificação é composto por vários outros componentes relacionados à compreensão das consultas de pesquisa e das páginas da web, ponderando diferentes fatores dependendo do contexto e significado da consulta de pesquisa, relevância, qualidade e experiência da página, entre muitos outros fatores.
Existem também sistemas relacionados a spam, como o RankBrain. O algoritmo principal é composto por muitas coisas e a atualização principal de março de 2024 é particularmente complexa, o que pode explicar por que está demorando tanto.
John Mueller respondeu reconhecendo primeiro que a atualização principal de março ainda não terminou.
Ele explicou:
“Não, não está completo. Ele será rotulado como concluído quando terminar de ser implementado.”
Você deve esperar até que a atualização termine?
A seguir, Mueller aborda a parte da questão sobre se a pessoa deve esperar até que a atualização termine para consertar seu site.
Ele respondeu:
“Independentemente disso, se você notou coisas que valem a pena melhorar em seu site, eu iria em frente e faria as coisas. A ideia não é fazer alterações apenas para os buscadores, certo? Seus usuários ficarão felizes se você puder melhorar as coisas, mesmo que os mecanismos de pesquisa ainda não tenham atualizado a visão do seu site.”
John Mueller afirma que qualquer momento é o momento certo para corrigir as deficiências descobertas após uma autoavaliação do site.
Trabalho como profissional de marketing de busca há 25 anos, muito mais tempo do que John Mueller jamais trabalhou, então, dessa perspectiva, sei que as classificações tendem a mudar ao longo de uma atualização de algoritmo. Não é incomum que mudanças catastróficas na classificação sejam revertidas no momento em que uma atualização é concluída. “Consertar” algo antes da conclusão da atualização corre o risco de alterar algo que não está quebrado ou que precisa ser consertado.
No entanto, neste caso específico, o conselho de John Mueller para ir em frente e consertar o que está quebrado é absolutamente correto porque um problema mencionado pelo Redditor, links pagos, é provavelmente um fator que contribui para a mudança negativa em suas classificações.
Otimizando para pessoas
O próximo conselho de Mueller é focar na otimização do site para as pessoas e não para os mecanismos de busca. A ênfase da resposta de Mueller foi encorajar a otimização para “usuários”, o que significa visitantes do site.
O restante da resposta de Mueller:
“Além disso, embora eu não conheça o seu site, uma coisa que você pode fazer independentemente de qualquer coisa é descobrir como aumentar as fontes alternativas de tráfego, para que, quando os mecanismos de pesquisa reformularem a opinião sobre o seu site, você tenha menos fortes flutuações (tornar as coisas mais independentes dos motores de busca).
E, depois de seguir esse caminho, você provavelmente também notará que se concentra mais em criar valor para os usuários (porque deseja que eles venham, visitem e recomendem por conta própria) – que, em última análise, é o que os mecanismos de pesquisa também desejam. ”
A resposta de Mueller tem muito mérito porque a otimização para as pessoas se alinhará com a forma como o Google classifica os sites. É uma abordagem de SEO que chamo de User Experience SEO. Experiência do usuário SEO é antecipar como o conteúdo afeta a experiência e a satisfação do usuário.
Usando esses princípios consegui antecipar em vários anos tudo o que estava no Reviews Update do Google. Meus clientes com sites de avaliação não foram pegos de surpresa com essa atualização porque eu havia antecipado tudo naquela atualização, então eles estavam prontos para quando ela acontecesse.
Otimizar para as pessoas não é um slogan superficial “torne seu site incrível” ou “o conteúdo é rei”. A otimização para as pessoas é uma estratégia prática sobre como criar e otimizar sites com forte poder de classificação.
O recente processo antitruste do governo dos EUA contra o Google deixou claro que o sinal Navboost, que rastreia os sinais de interação do usuário, é um poderoso fator de classificação. O Google responde aos sinais de interação do usuário e uma das melhores maneiras de criar sinais de interação do usuário (conforme descrito na patente Navboost) é criar sites que cultivem respostas positivas.
Leia a discussão no Reddit:
A atualização principal de março já terminou?
