No último episódio do podcast Search Off The Record do Google, os apresentadores John Mueller e Lizzi Sassman discutiram a “decadência do conteúdo” – o processo natural pelo qual o conteúdo online fica desatualizado ou perde relevância com o tempo.
Embora não seja um termo amplamente utilizado entre os profissionais de SEO, o conceito levanta questões sobre como os sites devem lidar com conteúdo antigo que pode conter informações obsoletas, links quebrados ou referências desatualizadas.
O que é deterioração de conteúdo?
Mueller, defensor de pesquisa do Google, define a deterioração do conteúdo como:
“[Content decay is] algo onde, quando você olha o material de referência, ele é, por definição, antigo. As pessoas escreveram sobre isso porque estudaram por muito tempo. Então é uma coisa antiga. Mas isso não significa que não seja mais verdade ou que não seja mais útil.”
É importante notar que Mueller inicialmente não estava familiarizado com o termo:
“Quando olhei para ele, parecia que era um termo conhecido e me senti inadequado quando percebi que não tinha ideia do que realmente significava e tive que interpretar o que provavelmente significa a partir do nome.
Sassman, que supervisiona o conteúdo do site Search Central, admitiu que também não estava familiarizada com a deterioração do conteúdo.
Ela afirmou:
“… soou um pouco negativo… como se algo provavelmente estivesse errado com o conteúdo. Provavelmente está apodrecendo ou algo aconteceu com ele ao longo do tempo.”
Depois de definir o termo, os dois dissecaram várias abordagens para lidar com a deterioração do conteúdo, usando os documentos de ajuda do Google como estudo de caso.
A deterioração do conteúdo não é necessariamente uma coisa ruim
A deterioração do conteúdo não é, por definição, uma coisa ruim.
Postagens de blog anunciando eventos passados ou mudanças de produtos podem parecer fontes de deterioração de conteúdo.
No entanto, Sassman aconselha manter esse conteúdo para precisão histórica.
Sassman dá um exemplo, citando a decisão do Google de manter páginas contendo o termo desatualizado “Ferramentas para webmasters”.
“Se voltássemos e substituíssemos tudo onde dizíamos 'Google Webmasters' por 'Search Console', seria factualmente incorreto. O Search Console não existia naquele momento. Foram as Ferramentas para webmasters.”
Evitando confusão do usuário
Segundo Mueller, o desafio de lidar com a deterioração do conteúdo é “evitar confundir as pessoas”.
Indicar quando o conteúdo está desatualizado, fornecer contexto em torno de referências obsoletas e o uso sensato de redirecionamentos pode ajudar a mitigar possíveis confusões.
Mueller afirmou
“As pessoas visitam nosso site por qualquer motivo, então devemos garantir que encontrem informações que sejam úteis para elas e que entendam o contexto. Se algo é antigo e eles procuram por isso, eles deveriam ser capazes de reconhecer: 'Ah, talvez eu tenha que repensar o que eu queria fazer porque o que eu estava procurando não existe mais ou é completamente diferente agora.'”
Nenhuma solução única para todos
Não existem soluções fáceis para a deterioração do conteúdo. Você deve avaliar cuidadosamente o conteúdo antigo, entendendo que algumas peças merecem ser arquivadas, enquanto outras permanecem referências históricas valiosas, apesar da idade.
Ouça o episódio completo do podcast do Google abaixo:
Por que SEJ se importa
O conceito de “decadência de conteúdo” aborda um desafio que todos os proprietários de sites enfrentam – como gerenciar e manter o conteúdo à medida que envelhece.
Lidar com conteúdo desatualizado do site é essencial para criar uma experiência de usuário positiva e construir confiança na marca.
Como isso pode ajudá-lo
Ao examinar as abordagens do Google, este episódio de podcast oferece as seguintes conclusões:
- Há valor em preservar conteúdo antigo para precisão histórica.
- Considere atualizar páginas antigas para indicar conselhos desatualizados ou recursos obsoletos.
- Estabeleça um processo de auditoria para avaliar rotineiramente o conteúdo antigo.
Perguntas frequentes
O que significa “decadência de conteúdo” no contexto de SEO?
O conteúdo online tende a ficar desatualizado ou irrelevante com o tempo. Isso pode acontecer devido a mudanças no setor, mudanças nos interesses dos usuários ou simplesmente com o passar do tempo.
No contexto de SEO, o conteúdo desatualizado afeta a utilidade e a precisão das informações para os usuários, o que pode afetar negativamente o tráfego do site e as classificações de pesquisa.
Para manter a credibilidade e o desempenho de um site nos resultados de pesquisa, os profissionais de SEO precisam identificar e atualizar ou redirecionar o conteúdo que ficou desatualizado.
Todo o conteúdo desatualizado deve ser removido de um site?
Nem todo conteúdo antigo precisa ser excluído. Depende do tipo de conteúdo e por que foi criado. O conteúdo que mostra eventos passados, alterações de produtos ou utiliza termos desatualizados pode ser mantido para precisão histórica.
O conteúdo antigo fornece contexto e mostra como uma marca ou setor evoluiu ao longo do tempo. É importante considerar o valor antes de remover, atualizar ou manter conteúdo antigo.
Quais são as práticas recomendadas para evitar confusão do usuário com conteúdo desatualizado?
Proprietários de sites e profissionais de SEO devem seguir as seguintes etapas para evitar confundir os usuários com conteúdo desatualizado:
- Mostre quando o conteúdo foi publicado ou observe se as informações mudaram desde que foram criadas.
- Adicione explicações sobre referências desatualizadas para explicar por que elas podem não ser mais relevantes.
- Configure redirecionamentos para guiar os usuários às informações mais atuais caso o conteúdo tenha sido movido ou atualizado.
Essas estratégias ajudam as pessoas a entender a relevância de uma página e a obter as informações mais precisas para suas necessidades.
Imagem em destaque: captura de tela de YouTube.com/GoogleSearchCentral, maio de 2024.
