Em um e-mail enviado aos anunciantes do Google Ads esta semana, a empresa anunciou uma mudança nos anúncios de busca.
A partir de 31 de maio de 2024, os personalizadores de anúncios deixarão de veicular anúncios de texto expandidos (ETAs) e anúncios dinâmicos de pesquisa (DSAs).
A notificação diz em parte:
“Em 31 de maio de 2024, os personalizadores de anúncios existentes para anúncios de texto, anúncios de texto expandidos e anúncios dinâmicos de pesquisa deixarão de ser veiculados (após essa data, eles só poderão veicular com seu valor padrão).”
Para anunciantes que utilizam personalizadores com seus anúncios de texto ou DSAs, o Google recomenda “fazer a transição para anúncios de pesquisa responsivos e criar personalizadores de anúncios para anúncios de pesquisa responsivos até 31 de maio de 2024”.
Reações na comunidade de marketing de busca
A notícia da mudança iminente gerou discussão entre os profissionais de busca paga.
Navah Hopkins compartilhou o anúncio do Google no LinkedIn junto com sua opinião:
“Nunca fui um grande fã de personalizadores (tanto de forma anedótica quanto ao analisar grandes conjuntos de dados), mas respeito o fato de eles funcionarem para alguns anunciantes.
Se você atualmente executa personalizadores de anúncios em seus DSA ou ETAs, agora é a hora de desenvolvê-los como RSAs para que você possa migrar gradualmente para o novo formato.”
Hopkins esclareceu que os personalizadores deixarão de veicular anúncios de texto e DSAs, e não os tipos de anúncio.
“Se você não se incomodou com [customizers]… mantenha a calma e continue com sua incrível segmentação criativa aumentada por humanos!”
A escrita na parede para anúncios de texto
A pressão do Google por anúncios de pesquisa responsivos (RSAs) como formato de anúncio de pesquisa preferido já é aparente há algum tempo.
Em 2021, o Google compartilhou que os RSAs se tornariam o único tipo de anúncio de pesquisa que os anunciantes poderiam criar ou editar em campanhas de pesquisa padrão.
No ano seguinte, em junho de 2022, o Google parou de permitir que os anunciantes criassem ou editassem anúncios de texto expandidos em qualquer uma de suas plataformas – um sinal claro de que os RSAs estavam assumindo o papel de bloco de anúncios principal.
Muitos profissionais de marketing investiram em anúncios de pesquisa responsivos nos últimos anos, e esta última mudança parece ser mais um passo nessa mudança contínua.
Para aqueles que ainda aproveitam o texto do anúncio personalizado com seus anúncios de texto e DSAs, o tempo está passando para reconstruir essas experiências personalizadas com anúncios de pesquisa responsivos.
Perguntas frequentes
Como as mudanças no Google Ads em relação aos personalizadores de anúncios afetam os anunciantes?
Para manter experiências de publicidade personalizadas, os anunciantes do Google Ads agora precisam:
- Faça a transição dos personalizadores de anúncios existentes para anúncios de pesquisa responsivos (RSAs) até o prazo final de 31 de maio.
- Recrie experiências de anúncios personalizadas no formato RSA, que oferece recursos de personalização dinâmica.
- Adapte-se a um novo cenário de anúncios em que os RSAs estão se tornando o formato principal para anúncios da Rede de Pesquisa.
Quais são as etapas para os anunciantes fazerem a transição de ETAs para RSAs?
Os anunciantes devem tomar medidas proativas para garantir uma transição tranquila dos anúncios de texto expandidos para os anúncios responsivos de pesquisa:
- Revise as campanhas publicitárias atuais usando ETAs e identifique quais utilizam personalizadores de anúncios.
- Crie novos anúncios responsivos de pesquisa que implementem personalizadores antes do prazo.
- Teste e otimize o desempenho desses RSAs em relação aos ETAs atuais para garantir interrupções mínimas.
- Eliminar gradualmente os ETAs em favor dos RSAs para se acostumar com o novo formato.
Por que o Google está pressionando por uma transição para anúncios responsivos de pesquisa?
O impulso do Google em direção aos anúncios de pesquisa responsivos está enraizado na adaptabilidade e na eficiência. A transição reflete um esforço para:
- Simplifique a criação de anúncios e maximize o alcance e a relevância em diferentes consultas de pesquisa.
- Empregue uma abordagem mais automatizada para otimização de anúncios usando algoritmos de aprendizado de máquina.
- Simplifique a plataforma de anúncios concentrando-se em um tipo de anúncio único e mais eficaz que possa se ajustar às consultas dos usuários e aos tipos de dispositivos.
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