Destacar-se nas pesquisas não é fácil.
O ambiente de pesquisa é hipercompetitivo. É possível publicar um conteúdo excelente e ainda assim vê-lo falhar na classificação.
A competição está em toda parte em busca. Você está competindo com anúncios, recursos SERP e em breve IA generativa integrada na forma de Search Generative Experience (SGE).
Para ter sucesso neste ambiente, você precisa de uma estratégia de SEO clara e prática que garanta que seu conteúdo faça algo diferente, se destaque e mereça uma classificação elevada.
seo-strategy" class="wp-block-heading">O que é uma estratégia de SEO?
Estratégia às vezes é um termo difícil de definir.
Uma rápida pesquisa no Google por “estratégia de SEO” não falta artigos.
Porém, ao revisar esses artigos, percebi que faltava algo. Os artigos mais proeminentes sobre estratégia de SEO concentram-se predominantemente no planejamento e não na estratégia. O planejamento de SEO é sem dúvida importante, mas o planejamento não cria uma estratégia.
O planejamento de SEO normalmente é mais ou menos assim:
- Pesquisa de palavras-chave: Forme uma lista de palavras-chave alvo.
- Pesquisa e revisão: revise os SERPs e o tipo de conteúdo do documento.
- Plano de conteúdo: crie um plano de conteúdo para atingir suas principais palavras-chave.
Se for mencionado, a única dica para a estratégia é criar algo melhorar. Não acho isso útil, pois melhor costuma ser subjetivo. O que significa melhor? Melhor não é a única maneira de se destacar. Às vezes, diferente é melhor.
Na maioria das vezes, porém, a estratégia real é deixada de lado e substituída apenas pelo planeamento, que por si só não produzirá o resultado desejado.
O desenvolvimento da estratégia deve responder à questão de como criar algo melhor (em vez de apenas criar algo melhor).
seo-process" class="wp-block-heading">Processo estratégico de SEO em 3 etapas
Para desenvolver uma estratégia de SEO eficaz, precisamos de três etapas distintas:
- Etapa 1: pesquisa de SEO – Palavras-chave, concorrentes, conteúdo atualmente classificado.
- Etapa 2: estratégia de SEO – Como fazer algo diferente ou único para se destacar.
- Etapa 3: planejamento de SEO – O plano de execução para entregar sua estratégia.
A chave aqui é a inserção de uma estratégia de SEO entre as etapas de pesquisa e planejamento.
A etapa 1 é a pesquisa de SEO. Este é o primeiro passo para compreender a sua situação e o ambiente para informar as suas escolhas estratégicas.
Você deve:
- Certifique-se de que sua casa de SEO esteja em ordem e que seu site e os princípios básicos de SEO estejam todos ajustados.
- Esclareça seus objetivos e KPIs de SEO.
Saiba que tipo de conteúdo é classificado para os termos que você deseja atingir (para que possa fazer algo melhor).
Esta etapa é crítica no desenvolvimento de uma estratégia de SEO eficaz, pois você não pode criar algo exclusivamente valioso a menos que entenda o que já existe.
Você ficaria surpreso com quantas ideias surgiriam se apenas analisasse cuidadosamente tudo o que está no topo das SERPs para as palavras-chave dos seus sonhos.
O passo 3 é a criação de um plano de ação de SEO. Este plano deverá fornecer os componentes táticos da estratégia. Isso pode ser tão simples quanto um calendário de conteúdo detalhando o que precisa ser criado a cada mês.
Imprensado entre esta pesquisa e planejamento está o próprio desenvolvimento da estratégia de SEO. A pesquisa informa a estratégia e ela mesma informa o planejamento.
seo-strategy-development" class="wp-block-heading">Primeiros passos com o desenvolvimento de estratégia de SEO
Infelizmente, não existe uma estrutura fixa para o desenvolvimento de uma estratégia de SEO – existem muitas variáveis. No entanto, descobrimos na minha agência que podemos usar muitas abordagens estratégicas de negócios testadas e comprovadas para nos fazer pensar estrategicamente sobre SEO.
Um ponto de partida sólido é observar as estratégias competitivas tradicionais e adaptá-las para desenvolver uma estratégia de SEO. Cada uma delas assume a forma de uma pergunta que podemos fazer a nós mesmos.
Preço
- Seja o líder de custos. Agora, do ponto de vista de SEO, o custo para o usuário costuma ser o tempo, um bem muito precioso.
- Uma estratégia potencial é revisar o que está disponível e procurar maneiras de fazer algo diferente para economizar o tempo do leitor.
- Como podemos entregar o mesmo (ou mais) valor, mas economizar o tempo do leitor?
Nicho
- Visar um nicho ou segmento de clientes é uma estratégia potencial.
- Por exemplo, eu poderia escrever sobre estratégia de SEO para agências de web design em vez de escrever sobre estratégia de SEO. Estou selecionando um nicho para torná-lo mais específico e relevante para um segmento do meu público-alvo.
- Há alguma lacuna nas informações por aí? Podemos diminuir o nicho e ainda almejar palavras-chave de volume razoável?
Diferenciação
- Você provavelmente identificará oportunidades para fazer algo diferente se tiver pesquisado e revisado cuidadosamente tudo para uma palavra-chave alvo.
- Esse poderia ser um ângulo único, incluindo algum tipo de guia ou ferramenta, vídeo se tudo for texto, texto se tudo for vídeo.
- Você está tentando encontrar algo que o ajude a se destacar e a construir algo não apenas tão bom ou melhor, mas exclusivamente diferente.
- Diferentes formatos
- Insights e white papers exclusivos
- Pesquisa recente
- Exemplos de especialistas
- Experiência do usuário aprimorada
- Downloads (listas de verificação, planilhas, etc.)
- Como podemos fazer algo diferente do que existe atualmente?
Valor
- Sua pesquisa é fundamental aqui. Identificar padrões do que está disponível lhe dará oportunidades de agregar valor.
- Você pode fornecer uma ferramenta, um download, mais alguns exemplos e uma perspectiva diferente? Quais são as lacunas?
- Como você agrega algo além do que existe para agregar valor ao leitor?
- Cobertura mais abrangente do tema.
- Pesquisa e dados originais.
- Opiniões e citações de especialistas.
- Insights acionáveis.
- Downloads (listas de verificação, planilhas).
- Como podemos agregar valor único ou adicional além do que existe atualmente?
Oceano azul
- Uma estratégia do oceano azul visa criar algo completamente novo, combinando duas das nossas estratégias existentes: reduzir custos (tempo) e acrescentar valor.
- Se você conseguir criar algo completamente único em relação ao que existe por aí, que facilite muito a vida do leitor e economize tempo, você será um verdadeiro vencedor.
- Podemos reduzir o custo do tempo e agregar valor simultaneamente?
Conhecimento cruzado
- As pessoas mais interessantes muitas vezes parecem ter conhecimento detalhado em diversas áreas; a intersecção desse conhecimento cria algo completamente novo. Isto é semelhante a uma estratégia de nicho, mas cria uma nova variante ao fundir o conhecimento de dois assuntos.
- Por exemplo, existem muitos artigos sobre marketing, mas poucos que tratam do marketing da perspectiva da psicologia evolucionista. Ao combinar duas áreas de conhecimento (SEO e porque as pessoas fazem o que fazem), podemos criar algo completamente novo e agregar valor ao conteúdo existente (o que tento fazer no meu próprio blog).
- Você consegue combinar o conhecimento de duas disciplinas para criar algo novo e de valor único?
seo-strategy" class="wp-block-heading">Tudo o que você puder EEAT estratégia de SEO
Além de aproveitar as estratégias de negócios tradicionais, há outra maneira de olhar para o desenvolvimento da estratégia de SEO: através das lentes da estrutura EEAT que os avaliadores humanos do Google usam para revisar a qualidade dos resultados de pesquisa.
Ao revisar o conteúdo de suas palavras-chave alvo, você pode fazer perguntas ao EEAT para identificar lacunas que você pode atingir.
- Perícia: O conteúdo demonstra conhecimento claro no assunto? Isso é evidenciado? Há informações sobre o autor?
- Experiência: O conteúdo mostra experiência real com o assunto? Existem fotos? Exemplos de trabalhos históricos? Comentários de clientes? Experiência e conhecimento estão intimamente ligados, mas você deve tentar mostrar ambos claramente.
- Autoridade: O conteúdo que está por aí demonstra verdadeira autoridade no assunto? Você pode mostrar autoridade de uma forma que substitua o que está por aí?
- Confiar: O conteúdo disponível é confiável? Você pode fazer mais para demonstrar confiança?
seo-strategy" class="wp-block-heading">Usando EEAT para estratégia de SEO
O Google fornece uma lista de perguntas que são extremamente úteis na revisão do conteúdo do concorrente e de sua abordagem, que, se respondidas honestamente, o ajudarão a identificar lacunas e identificar estratégias de SEO para seu conteúdo.
O EEAT foi bem abordado, então, se você precisar de uma recapitulação, este guia de SEO do EEAT é um ótimo ponto de partida, e cada uma dessas áreas fornece um caminho estratégico potencial para explorar.
Lembre-se de que o EEAT se tornará mais importante à medida que o SGE for implementado, para que você possa aparecer e oferecer algo que uma IA não pode!
Por que a estratégia é importante
A experiência Joe Rogan é um exemplo perfeito de estratégia matadora.
Não faltaram podcasts quando o programa foi lançado, mas este podcast trouxe algo novo. Enquanto outros podcasts eram curtos e as entrevistas de TV e rádio geralmente duravam minutos, o podcast apresentava discussões de 3 horas de duração. Sem edição. Sem filtro. Nada estava fora de questão.
Ninguém estava fazendo isso. Isso criou um oceano azul. Um mercado incontestado que tornou a concorrência irrelevante e foi além da demanda existente para criar um novo público.
Quer você goste de Joe Rogan ou não, você não pode contestar os números ou os quase meio bilhão de dólares que ele recebeu do Spotify em seus dois acordos.
Do outro lado da cerca estratégica, trabalhamos recentemente com um site que perdeu tráfego considerável após a atualização de conteúdo útil.
O conteúdo que criaram, embora não fosse problemático e fosse de qualidade razoável a alta, era tão variado em tópicos que não tinham conhecimentos comprovados em nenhuma das áreas abrangidas.
Não existe uma solução de SEO para esse problema, apenas uma solução estratégica. O actual estratégia, na era do EEAT, da IA e das atualizações de conteúdo úteis, teve seu dia, e o SEO geral e a estratégia de conteúdo devem ser revisados.
A estratégia é importante e pode diferenciar entre o sucesso de dominar o mundo e um declínio gradual e doloroso.
Estratégia primeiro
Minha estratégia para este artigo foi torná-lo único e valioso em comparação com o que já existe e é classificado como “estratégia de SEO”. Achei que havia uma lacuna clara nesses artigos, pois, embora intitulados sobre estratégia, eles falavam pouco sobre a estratégia em si e estavam muito mais focados no planejamento e nas táticas de SEO.
As táticas de SEO avançam rapidamente, mas a estratégia corre maratonas. Para obter resultados em negócios e marketing, você deve informar sua abordagem tática com uma estratégia clara.
Seguindo esta abordagem de três etapas de pesquisa, estratégia e planejamento, você pode atacar os pontos fracos do conteúdo concorrente para pegar carona na concorrência.
À medida que ferramentas baseadas em IA, como ChatGPT e Google Gemini, tornam a criação de conteúdo escrito exponencialmente mais fácil, o pensamento estratégico que alimenta sua estratégia de conteúdo de SEO fará a diferença.
