Você provavelmente conhece o Schema Markup por sua capacidade de ajudar as páginas a obter resultados aprimorados. Mas você também sabia que pode usar Schema Markup para construir um gráfico de conhecimento de conteúdo reutilizável para o conteúdo da web da sua organização?
Quando os profissionais de SEO fazem Schema Markup com a única intenção de obter um resultado rico, eles perdem a oportunidade de criar Schema Markup semântico e construir seu gráfico de conhecimento de conteúdo.
Os gráficos de conhecimento de conteúdo permitem que os mecanismos de pesquisa contextualizem o conteúdo do seu site e façam inferências com mais facilidade.
Deixe-me ilustrar o poder do Schema Markup para inferência, apresentando-me. Meu nome é Martha van Berkel e este é meu gráfico de conhecimento. Explica quem eu sou e como me relaciono com outras coisas.
- Estudei no MIT e sou formado em Matemática e Engenharia.
- Sou canadense, cofundador e CEO do Schema App e sei muito sobre Schema Markup.
- Trabalhei na Cisco por 14 anos.
- Eu também tinha um Austin Healey Sprite 1965, e meu carro estava no filme “Losing Chase”, dirigido por Kevin Bacon. Na verdade, Kevin Bacon costumava dirigir meu carro.
Imagem criada pelo autor, março de 2024O que você pode inferir do meu gráfico de conhecimento? Você está pensando em como pode vencer o jogo dos “6 graus de separação de Kevin Bacon”? Ou você está pensando em como faz sentido eu saber sobre Schema Markup e estar escrevendo sobre isso porque sou o CEO do Schema App?
Você pode fazer essas inferências devido ao entendimento que desenvolveu ao ler os relacionamentos específicos em meu gráfico de conhecimento. Usei as propriedades de um tipo Person Schema.org para descrever e definir meu relacionamento com essas coisas, a mesma linguagem que usamos para otimizar nossas páginas da web.
Se eu não definisse especificamente a relação entre mim e essas outras coisas, você poderia pensar que trabalho na Cisco, sou usuário do Schema App e sou parente de Kevin Bacon. É por isso que ser específico e adicionar contexto é importante!
Portanto, assim como usei o Schema Markup para trazer contexto e clareza a quem eu sou, você pode usar o Schema Markup para adicionar mais contexto ao conteúdo do seu site, para que os mecanismos de pesquisa e a IA possam fazer inferências precisas e poderosas sobre ele.
Neste artigo, discutiremos por que é importante começar a pensar no Schema Markup por seu valor semântico e como você pode usar seu Schema Markup para construir um gráfico de conhecimento de conteúdo reutilizável.
Por que é importante começar a pensar na marcação de esquema por seu valor semântico?
O cenário de pesquisa está evoluindo rapidamente. Os mecanismos de pesquisa estão correndo para fornecer uma nova experiência de pesquisa que aproveite experiências de inferência e bate-papo.
Vemos isso no Gemini do Google e no ChatGPT do Bing e em novos participantes, como o Perplexity AI. Na experiência de chat, os motores de busca precisam ser capazes de fornecer aos usuários respostas rápidas e precisas e lidar com contextos em evolução.
Os consumidores agora também estão usando mais consultas hiperlongtail em suas pesquisas. Em vez de procurar (médica da saúde feminina de Nashville), eles estão procurando (encontre uma médica que possa me ajudar com minhas cólicas e que tenha uma consulta disponível nos próximos 2 dias).
Os mecanismos de pesquisa e os grandes modelos de linguagem (LLMs) não podem inferir facilmente a resposta a essa consulta nos dados do site de uma empresa sem entender como as informações estão conectadas. Essa inferência contextual é a razão pela qual os mecanismos de pesquisa passaram da pesquisa lexical para a semântica.
Então, como você torna mais fácil para essas máquinas entenderem e inferirem coisas do seu conteúdo? Traduzindo o conteúdo da sua web em um vocabulário padronizado compreendido por humanos e mecanismos de pesquisa – Schema Markup.
Ao implementar o Schema Markup, você pode identificar e descrever as coisas, também conhecidas como entidades, em seu site e usar as propriedades do schema.org para explicar como elas estão relacionadas.
Entidades são coisas ou conceitos únicos, bem definidos e distinguíveis. Uma entidade pode ser uma pessoa, um lugar ou mesmo um conceito e possui atributos e características.
O conteúdo do seu site discute entidades relacionadas à sua organização (por exemplo, marca, produtos, serviços, pessoas, locais, etc.), e você pode usar Schema Markup para descrever suas entidades e conectá-las a outras entidades em seu site.
As entidades são os blocos de construção fundamentais de um gráfico de conhecimento de conteúdo.
O valor de um gráfico de conhecimento de conteúdo excede em muito o SEO. Gartner Radar de impacto tecnológico emergente de 2024 O relatório identificou os gráficos de conhecimento como um importante facilitador de software e um investimento importante para permitir a adoção generativa de IA.
Muitos projetos de IA são alimentados por grandes modelos de linguagem propensos a alucinações e erros. A pesquisa mostra que, quando combinados, os gráficos de conhecimento podem fornecer conhecimento factual, resultando em respostas mais precisas do LLM.
Ao criar um gráfico de conhecimento de conteúdo por meio do Schema Markup, os profissionais de SEO podem permitir a compreensão do mecanismo de pesquisa e ajudar a preparar sua organização para serem líderes em inovações com IA.
Leia mais: Entidades e ontologias: o futuro do SEO?
Implementando marcação de esquema para construir um gráfico de conhecimento de conteúdo vs. Apenas resultados aprimorados
Você pode se perguntar: Qual a diferença entre isso e a implementação do Schema Markup para obter um resultado aprimorado?
Quando o objetivo de um profissional de SEO é obter uma pesquisa aprimorada, ele tende a adicionar apenas Schema Markup às páginas e ao conteúdo qualificados para a pesquisa aprimorada. Como tal, eles contam apenas aos mecanismos de pesquisa pequenas partes da história da organização.
Eles não fornecem aos mecanismos de pesquisa informações detalhadas ou contexto sobre as entidades em seus sites e como elas estão conectadas entre si.
Isso faz com que os mecanismos de pesquisa adivinhem as intenções e o significado de seu conteúdo – assim como você poderia pensar que sou parente de Kevin Bacon e trabalho na Cisco se não estabelecesse meu relacionamento com essas coisas em minha introdução.
Quando o objetivo de um profissional de SEO é construir um gráfico de conhecimento de conteúdo, ele usa Schema Markup para identificar, descrever e explicar o relacionamento entre as entidades em seu site, para que os mecanismos de pesquisa possam realmente compreender e contextualizar as informações no site de sua organização.
Então, como você começa a criar seu Schema Markup com a intenção de construir um gráfico de conhecimento?
Como implementar marcação de esquema para construir seu gráfico de conhecimento de conteúdo
1. Identifique as páginas do seu site que descrevem suas principais entidades
Seu site pode conter milhares de entidades (como produtos, indivíduos, serviços, locais específicos e muito mais).
No entanto, certas entidades são importantes para seus objetivos e resultados de negócios. Muitas vezes, esse conteúdo é o que você precisa que as pessoas e os mecanismos de pesquisa conheçam para que possa convertê-los em clientes ou informá-los sobre sua marca.
As entidades-chave comuns geralmente incluem sua organização, serviços, produtos, pessoas e marca, mas isso depende, em última análise, de seus objetivos de negócios.
Por exemplo, se você é um prestador de serviços de saúde que busca estabelecer uma reputação confiável e gerar agendamentos de consultas por meio de seu site, suas principais entidades podem incluir sua organização, instalações médicas, médicos e serviços oferecidos.
Depois de identificar quais entidades são importantes para sua organização, você poderá encontrar a página do seu site que melhor as representa. Idealmente, cada página definiria uma entidade e como ela se relaciona com outras entidades do site.
2. Use o vocabulário Schema.org para descrever as entidades
Ao implementar Schema Markup em uma página, você está usando o vocabulário Schema.org para fazer uma série de instruções que descrevem a entidade. O tipo Schema.org categoriza a entidade, enquanto a propriedade Schema.org descreve a entidade.
Por exemplo, uma página de detalhes de um médico pode incluir informações sobre o nome do médico, a especialidade médica, para quem trabalha, o hospital ou clínica médica em que trabalha, os serviços médicos que presta e a área geográfica que atende.
Você pode usar Schema Markup para descrever esses aspectos da entidade e expressá-los como um gráfico com conexões específicas.
Imagem do autor, março de 2024Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender detalhes sobre o médico para fornecer respostas a uma consulta detalhada como (encontre um cardiologista perto de mim que possa realizar um eletrocardiograma e tenha uma consulta disponível nos próximos 2 dias).
Cada página do seu site descreve algo sobre o seu negócio.
A implementação do Schema Markup em cada página informa claramente aos mecanismos de pesquisa do que se trata a página e como seus conceitos se relacionam com outros conceitos em seu site. Agora, os mecanismos de pesquisa e os grandes modelos de linguagem podem usar esses dados para fazer inferências e responder com segurança a consultas específicas.
3. Conecte as entidades em seu site
Mesmo que cada página web abrigue uma entidade única, o conteúdo da sua página web pode mencionar outras entidades que você definiu em outras páginas do seu site.
Se quiser construir um gráfico de conhecimento de conteúdo, você deve mostrar como as entidades em seu site estão conectadas e fornecer contexto usando a propriedade schema.org correta.
Isso vai além de um hiperlink conectando as duas páginas usando texto âncora. Com Schema Markup, você usa as propriedades do Schema.org que melhor descrevem o relacionamento para conectar as entidades.
Por exemplo, se o Médico trabalha para a organização HealthNetwork, podemos usar a propriedade memberOf para indicar que o Médico é membro da Organização HealthNetwork.
Imagem do autor, março de 2024Quando você olha o conteúdo da página, se houver URLs vinculados para levá-lo a outra etapa da jornada, essas são entidades que devem ser vinculadas na marcação do esquema. Para os médicos, podem ser as páginas da linha de serviço, os hospitais onde atuam, etc.
Isso fornece aos mecanismos de busca informações mais contextuais sobre o médico, o que lhes permite responder a consultas mais complexas.
Usando esses princípios básicos, você começou a construir seu gráfico de conhecimento de conteúdo. Isso deve ser feito além de tentar obter resultados ricos. No entanto, as propriedades que você usa para conectar suas entidades provavelmente são diferentes das propriedades exigidas pelo Google para a pesquisa aprimorada.
4. Vincule suas entidades a outras bases de conhecimento externas autorizadas para eliminá-las
Além de conectar as entidades em seu site, você pode definir ainda mais as entidades mencionadas em suas páginas vinculando-as a entidades conhecidas em bases de conhecimento externas autorizadas, como Wikipedia, Wikidata e Mapa de conhecimento do Google.
Isso é conhecido como vinculação de entidades.
A vinculação de entidades pode ajudá-lo a definir as entidades mencionadas em seu texto de forma mais explícita, para que os mecanismos de pesquisa possam desambiguar a entidade identificada em seu site com maior confiança e apresentar sua página para consultas mais relevantes.
No Schema App, testamos como a vinculação de entidades pode impactar o SEO. Descobrimos que a eliminação da ambiguidade de entidades como lugares resultou em páginas com melhor desempenho em (perto de mim) e outras consultas de pesquisa baseadas em localização.
Nossos experimentos também mostraram que a vinculação de entidades pode ajudar as páginas a aparecerem em consultas de pesquisa sem marca mais relevantes, aumentando as taxas de cliques nas páginas.
Aqui está um exemplo de vinculação de entidade. Se a sua página fala sobre “Paris”, pode ser confuso para os motores de busca porque existem várias cidades no mundo chamadas Paris.
Se você estiver falando sobre a cidade de Paris em Ontário, Canadá, poderá usar a propriedade sameAs para vincular a entidade Paris em seu site à entidade conhecida de Paris, Ontário na Wikipedia, Wikidata e no Knowledge Graph do Google.
Imagem do autor, março de 2024Gráfico de conhecimento de conteúdo traz contexto ao seu conteúdo
Se sua organização está usando Schema Markup em páginas selecionadas com o objetivo de obter um resultado aprimorado, é hora de repensar sua estratégia de Schema Markup.
Os resultados aprimorados podem ir e vir.
No entanto, o gráfico de conhecimento de conteúdo que você cria usando Schema Markup pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender e inferir melhor coisas sobre sua organização por meio de seu conteúdo e prepará-la para inovar com IA.
Goste ou não, os gráficos de conhecimento vieram para ficar e você pode começar a construir o seu implementando a marcação de esquema semântica adequada em seu site.
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Imagem em destaque: Aplicativo Gracia Chua/Schema
