Quer ter uma classificação elevada em 2024 e além? Em seguida, você deve criar o que o Google chama de “conteúdo útil, confiável e que prioriza as pessoas”.
Neste artigo, descreverei um processo que mostra exatamente como fazer isso e fornecerei um modelo simples que você pode preencher para levar seu conteúdo ao próximo nível.
Caçadores de spam
No momento em que este artigo foi escrito, o Google estava fazendo uma grande limpeza de primavera para lidar com parte do conteúdo com spam e de baixa qualidade que está espalhado pelos resultados da pesquisa.
Não é novidade que muito conteúdo é desenvolvido a partir de uma perspectiva de SEO. A atualização mais recente do Google foi projetada para ajudar a eliminar parte desse conteúdo que prioriza o SEO e trazer à tona o conteúdo que prioriza as pessoas.
Nosso objetivo aqui deve ser criar conteúdo bem otimizado e que priorize as pessoas. Qualquer profissional de marketing experiente sabe que você constrói a confiança de seus clientes potenciais sendo útil e compartilhando.
Um processo de conteúdo que prioriza as pessoas
O Google tem uma página de ajuda que fornece várias perguntas que você pode usar para revisar seu conteúdo existente e garantir que seja útil, confiável e que prioriza as pessoas. Infelizmente (e ironicamente), esta página não é útil na criação de novos conteúdos.
Além disso, criei um processo simples que usamos em minha agência para planejar, escrever e revisar novos conteúdos que priorizam as pessoas e atendem a todos os requisitos qualitativos do Google.
Para simplificar o acompanhamento das etapas, aqui está um modelo simples que você pode preencher à medida que avança no artigo. Pegue uma cópia disso primeiro.
- Modelo de conteúdo que prioriza as pessoas (faça uma cópia)
Conteúdo que prioriza as pessoas: um processo de escrita
O que se segue é um processo de seis etapas para a criação de conteúdo amigável para SEO que prioriza as pessoas.
Como observação lateral, embora o Google esteja em guerra com conteúdo genérico de baixa qualidade, não sinta que não pode usar ferramentas de IA para ajudar. Apenas certifique-se de usar essas ferramentas generativas de IA como assistente de SEO, em vez de criar o artigo inteiro para você.
Etapa 1: metas
Qual é o seu objetivo com este conteúdo? Como isso se encaixa em sua estratégia geral de SEO e planejamento de SEO?
Criar uma meta bem considerada é essencial. O objetivo é o que você está almejando. Se você errar o alvo aqui, você errará o alvo, apesar de seus esforços.
Para fortalecer as metas, siga um processo simples chamado “Os Cinco Porquês”. Estabeleça seu objetivo inicial e pergunte “por que” até cinco vezes até ter fortalecido e articulado claramente seus objetivos.
Exemplo
- Objetivo inicial: Escreva uma postagem no blog sobre nossos produtos de cozinha ecológicos.
- Por que? Para melhorar a classificação do nosso site no Google.
- Primeira análise: Quero melhorar a classificação do nosso site no Google.
- Por que? Porque uma classificação mais alta levará a mais tráfego orgânico para nosso site.
- Segunda análise: Eu quero mais tráfego orgânico.
- Por que? Porque o aumento do tráfego pode levar a mais envolvimento do cliente e reconhecimento da marca.
- Terceira análise: Quero maior envolvimento do cliente e reconhecimento da marca.
- Por que? Esse envolvimento provavelmente levará a maiores vendas e fidelidade do cliente.
- Quarta análise: Quero maiores vendas e fidelização de clientes.
- Por que? Com o aumento das vendas e uma base de clientes fiéis, podemos levar adiante a nossa missão de promover uma vida sustentável e causar um impacto ambiental positivo maior.
- Meta revisada: Nosso objetivo é criar uma postagem de blog informativa sobre produtos de cozinha ecológicos que eduque os usuários sobre a sustentabilidade da cozinha. Isso nos ajudará a direcionar o tráfego orgânico para o site, aumentando o engajamento e os leads.
Item de ação
Descreva seus objetivos e refine-os usando a técnica dos Cinco Porquês. Incorpore metas SMART SEO para refinar e articular os objetivos.
Etapa 2: Reenquadramento para o seu público
Você sabe o que quer, mas o Google não se preocupa com seus objetivos, apenas com a satisfação de seus usuários. Você deve alinhar seus objetivos com ajudar os usuários e, ao mesmo tempo, conectá-los à sua missão comercial e de marketing.
Para fazer isso, você pode empregar “reenquadramento”. Baseado no livro “Everybody Writes” de Ann Handley, é uma ferramenta para mudar perspectivas e atender melhor nosso público em marketing.
Primeiro, você deve deixar claro quem é seu público. O Google explica isso:
“Você tem um público existente ou pretendido para sua empresa ou site que consideraria o conteúdo útil se fosse diretamente até você?”
Pegue seu objetivo inicial e veja-o da perspectiva do seu público. Pergunte: “E daí?” e responda “Porque…” Faça este exercício até cinco vezes.
Exemplo
Seu objetivo: Nosso objetivo é criar uma postagem de blog informativa sobre produtos de cozinha ecológicos para ajudar a gerar leads para nossos produtos de cozinha sustentáveis.
- E daí? Todos precisamos de aprender a ser sustentáveis em todas as áreas das nossas vidas para ajudar a prevenir o aquecimento global e garantir a segurança do planeta para as gerações futuras.
- E daí? Aprender sobre sustentabilidade na cozinha pode ajudá-lo a reduzir a sua pegada ambiental, levar a uma vida mais saudável e poupar dinheiro – bom para si e para os seus filhos.
Objetivo final: O artigo fornecerá uma visão detalhada de como a escolha de produtos de cozinha ecológicos leva a um estilo de vida mais saudável, economia de custos e benefícios para o planeta. Incentiva os leitores a fazerem escolhas sustentáveis no seu dia a dia e mostra-lhes como fazer isso com os nossos produtos.
Item de ação
Defina o seu público, consulte o seu objetivo, reformule-o da perspectiva do cliente e explique como isso o ajuda. Preencha-o no modelo fornecido. Certifique-se de responder sucintamente como isso ajuda o leitor.
Etapa 3: Demonstrar experiência e conhecimento
O conteúdo que você cria deve estabelecer a experiência e conhecimento do autor de forma verificável. O Google explica isso para nós com o EEAT e, mais especificamente, com o requisito de “conteúdo útil, confiável e que prioriza as pessoas”.
O que torna algo confiável? Experiência, conhecimento e credibilidade são bons pontos de partida.
Abaixo estão os pontos principais a serem lembrados com base na documentação do Google:
Experiência
Seu conteúdo deve demonstrar experiência e conhecimento em primeira mão. Você deve demonstrar profundo conhecimento ao usar um produto ou serviço ou visitar um local. Do ponto de vista empresarial, você deve demonstrar claramente que tem experiência.
Perícia
O conteúdo deve demonstrar experiência ou link para uma página que o faça. Por exemplo, se sua empresa possui credenciamentos, certifique-se de que eles estejam visíveis no site. Se o autor tiver conhecimentos específicos, certifique-se de que isso esteja detalhado na página do autor.
Obtenha seus fatos corretamente
Usar dados para ilustrar sua experiência é útil, mas certifique-se de que todos os fatos usados sejam 100% corretos, referenciados e não contenham afirmações infundadas.
'Sobre nós' e páginas do autor
Seu site deve apresentar “Sobre nós” e páginas de autor que ampliem a credibilidade da empresa e dos autores individuais. Crie links para eles em seu conteúdo. O Google menciona essas páginas especificamente, então dê o que ele deseja.
Item de ação
No modelo de conteúdo que prioriza as pessoas, preencha as quatro caixas de especialização que cobrem experiência, especialização, verificação de fatos e páginas sobre nós e do autor.
Passo 4: Mire alto
Você deve ter como objetivo criar conteúdo exclusivo que seja diferente ou melhor do que em qualquer outro lugar. Sua estratégia geral de SEO é importante aqui, pois você deseja um motivo para se destacar na multidão, e isso deve fluir por meio de seu marketing de conteúdo.
O Google nos fornece 12 pontos para avaliar a qualidade do conteúdo. No entanto, podemos resumir isso em seis pontos que você pode usar para orientar a criação de seu conteúdo.
Dados e exemplos
Identifique dados e exemplos que apoiam seu artigo. Inclua-os e certifique-se de citá-los corretamente. Lembre-se de que as pessoas adoram estatísticas e ter algo torna seu conteúdo vinculável (o que ainda é de importância crucial).
Adicione algo à discussão
Procure áreas onde você possa acrescentar algo novo à discussão, como novas pesquisas, relatórios ou análises. Isso não precisa ser complicado. Faça uma breve pesquisa, mas acrescente algo novo à discussão para agregar valor ao seu artigo. Resumindo, não diga apenas a mesma coisa que todo mundo!
Use títulos claros
Crie títulos claros, descritivos, precisos e não sensacionalistas resumindo o conteúdo. Você ainda pode otimizar, mas faça isso de maneira sensata. Sempre priorize as pessoas em vez do SEO.
Indique suas fontes e adicione comentários
Ao fazer referência a outras fontes, agregue valor. Evite apenas reescrever ou reformular; tente adicionar um toque único ao que já existe. Use sua experiência e conhecimento para fazer isso. Você é um especialista neste assunto; sua opinião e experiência aqui são importantes.
Concentre-se na qualidade e facilite o compartilhamento
Certifique-se de que o conteúdo seja bem produzido. Use as ferramentas de IA aqui para ajudar, se desejar. Não siga todas as recomendações. Mantenha sua voz na peça. Procure algo com a mesma qualidade que você espera de um jornal ou outra mídia impressa.
Item de ação
Preencha a página quatro do modelo. Não se preocupe em encontrar algo para cada um deles, mas tente trazer algo novo.
Vá mais fundo: Dominando a qualidade do conteúdo: o guia definitivo
Etapa 5: escrever
Em alguns aspectos, esta é a parte fácil. Depois de concluir as etapas de pesquisa acima, você saberá de que ângulo está vindo. Recomendo copiar seu objetivo geral no topo do documento para que você possa usá-lo como sua estrela norte!
As etapas que você seguirá agora variarão dependendo do seu estilo de escrita, mas a chave aqui é que o planejamento gera sucesso.
Minha abordagem é mais ou menos assim:
- Decida o formato (postagem no blog, lista, estatísticas, etc.).
- Descreva os marcadores das seções.
- Trabalhe em um primeiro rascunho bem aproximado (basta escrever – não pare para editar).
- Afaste-se por algumas horas, pelo menos.
- Escreva o segundo rascunho.
- Vá embora e durma sobre isso.
- Revise usando a lista de perguntas do Google.
- Escreva o terceiro rascunho.
- Revisão do editor.
- Ajuste e publique.
Muitas vezes penso que o aspecto mais importante aqui é dormir sobre isso. Se você puder e, como eu, estiver preparado para escrever sobre a administração de seu negócio, então pode fazer sentido dar grandes passos em dias diferentes.
- Dia 1: Plano e marcadores
- Dia 2: primeiro rascunho
- Dia 3: Segundo rascunho
- Dia 4: Terceiro rascunho, edição e publicação
Um elemento chave para mim é o fator dormir. Quando você escreve assim, muitas vezes você está tentando resolver um problema e seu planejamento e primeiros rascunhos levam você tão longe.
Mas então, quando você dorme sobre isso, seu subconsciente começa a trabalhar em todos aqueles pequenos pedaços que ainda não chegaram lá.
Então, ao trabalhar no segundo e terceiro rascunhos, você fortalecerá muito mais o artigo (e é muito mais fácil).
Vá mais fundo: 25 dicas para otimizar seu conteúdo para pessoas e mecanismos de pesquisa
Etapa 6: revisão
Neste estágio, se quiser ter certeza absoluta de que acertou em cheio, você pode revisitar a página de ajuda de Conteúdo útil do Google para autoavaliar seu conteúdo.
Tendo conduzido o processo de planejamento, isso deve ser muito mais fácil. Começar a criação de seu conteúdo com planejamento e terminar com uma revisão qualitativa fortalecerá sua abordagem e melhorará seus resultados.
seo">Experiência de página e SEO
Um último ponto importante: o conteúdo deve estar hospedado em um site que proporcione uma experiência de página sólida.
- Seu web design e SEO devem ser ajustados.
- Você deve ter luzes verdes em seu Core Web Vitals.
- Seu site deve rodar em HTTPS.
- Você não deve exibir muitos anúncios (se houver, caso você seja uma empresa que vende serviços).
Estes são os princípios básicos, mas o Google tem uma página de ajuda se você quiser se aprofundar mais.
seo-success">Criação de conteúdo que prioriza as pessoas: um modelo para o sucesso de SEO
Embora haja muitas mudanças e pessimismo no momento, o marketing de conteúdo com SEO ainda é uma tática viável para especialistas autênticos que podem ajudar o público-alvo.
O Google articulou o que eles procuram. Ao revisar cuidadosamente as páginas de ajuda do EEAT e criar conteúdo útil, podemos construir um processo que garante que estamos visando exatamente o que o Google almeja (ou seja, SEO real que resiste ao teste do tempo).
Esse foco obstinado no usuário final é realmente a essência do marketing e a razão pela qual o Google é uma empresa tão grande. Entrar nessa mentalidade e torná-la o centro de sua filosofia de SEO só melhorará seus resultados.
Certifique-se de determinar alguns KPIs de SEO simples para medir seu sucesso e manter o foco na criação de conteúdo que o ajude ao mesmo tempo que ajuda seu público.
